7月14日各年级期末考-市场调研（市场营销专升本）
总分100分
判断题
1、试调查是通过询问寻找问卷中存在的错误解释、不连贯的地方等不足，以及为封闭式问题寻找额外的选项、考虑被调查者的一般反应。（2 分）
正确
错误
2、条形图的不连续正是分类变量离散特性的反映。（2 分）
正确
错误
3、问候语的目的是让被调查者知道如何填写问卷。（2 分）
正确
错误
4、较多地使用数字、图表是调研报告的主要特征。（2 分）
正确
错误
5、调研报告的目录可以分为一级目录、二级目录及三级目录。（2 分）
正确
错误
6、调研问卷的正文部分一般由各种形式的问题和答案及其指导语组成。（2 分）
正确
错误
7、传统电话访谈只有中度的灵活性，邮件调查的灵活性很低。（2 分）
正确
错误
8、一般情况下，可以采用”问卷调查”这样的标题。（2 分）
正确
错误
9、面积图适用于简单的占比比例图，如果要求数据精细的情况则不适用。（2 分）
正确
错误
10、按照资料来源，营销研究数据可以分为原始数据和定量数据。（2 分）
正确
错误
多项选择题
11、市场调研的流程大致分为（ ）等阶段。（3 分）
A、
界定
B、
设计
C、
实施
D、
结果形成
12、下面关于个案调查的说法正确的是（ ）。（3 分）
A、
个案调查的代表性强
B、
任何一种现象，如果用来当做研究单位或中心对象都可以称为个案
C、
个案调查的本质特点是以部分来说明或代表总体
D、
个案可以是一个人、一个家庭、一个组织甚至一件事情
13、抽样方法大体上可分为( )。（3 分）
A、
随机抽样
B、
任意抽样
C、
非随机抽样
D、
等距抽样
14、计算抽样平均误差，总体标准差常常是未知的，经常采用的替代办法有（ ）。（3 分）
A、
用过去同类问题的全面调查或抽样调查的经验数据
B、
用样本的标准差
C、
用总体方差
D、
先组织试验性抽样，用试验样本的标准差
15、数据分析中选择的分析技术是否恰当，一般由哪些因素决定？（3 分）
A、
管理的信息要求
B、
调研设计的特点
C、
所收集数据的属性
D、
计算机的配置
16、以下选项属于原始数据收集方法的是（ ）。（3 分）
A、
入户访谈
B、
拦截式访问
C、
电话调查
D、
观察法
17、根据调查对象总体中每一个样本单位被抽取的机会是否相等的原则，抽样调查可分为（ ）。（3 分）
A、
随机抽样
B、
配额抽样
C、
非随机抽样
D、
系统抽样
18、以下哪些选项可以作为被记录和分析的数据？ （3 分）
A、
图片
B、
视频
C、
音频
D、
行为
19、重点调查的单位可以是一些（ ）。（3 分）
A、
地区
B、
城市
C、
企业
D、
行业
20、以下选项属于随机抽样的是（ ）。（3 分）
A、
简单随机抽样
B、
系统抽样
C、
分层抽样
D、
分群抽样
简答题
21、如何理解定性研究？（10 分）
22、人员访问的优点有哪些？（10 分）
23、实施焦点小组座谈的基本过程包括哪些内容？（10 分）
论述题
24、结合具体实例阐述在问卷设计的过程中应如何确定问题的顺序。（20 分）
