7月14日各年级期末考-直播营销（市场营销专升本）
总分100分
单选题
1、以下关于直播营销的说法，正确的是（）。（3 分）
A、
直播营销只能用于销售产品，不能用于品牌推广
B、
直播营销的互动性较弱，无法与观众实时交流
C、
直播营销的主要优势在于其即时性和互动性，能够增强用户参与感
D、
直播营销的效果完全取决于主播的个人魅力，与内容策划无关
2、打造人设的第一步是( )。（3 分）
A、
定制个人标签
B、
经营人设
C、
塑造独特性
D、
立人设
3、打造个人IP过程中，客服要培养自身的（ ）。（3 分）
A、
温暖形象
B、
人格魅力
C、
正能量和亲和力
D、
独特见解
4、发布式直播带货采取哪种运营模式（）。（3 分）
A、
经纪公司
B、
IP打造
C、
作秀
D、
多平台同步
5、直播间产品多样，以下哪种办法可以给用户适当施加压力（）。（3 分）
A、
强调产品销量
B、
强调折扣和差价
C、
强调产品质量
D、
强调长期优惠
6、为了维护用户的稳定性可以打造（）。（3 分）
A、
活跃的评论区
B、
场景化的回复
C、
引导用户留言
D、
引起观众讨论
7、让用户产生崇拜感的方法( )。（3 分）
A、
讲故事
B、
博同情
C、
灌输个人价值观
D、
强调主播人设
8、直播营销中使用哪种营销方式制造紧迫感( )。（3 分）
A、
销售促进
B、
饥饿营销
C、
捆绑销售
D、
粉丝营销
9、通过和外部（）合作可以高转化率直播间。（3 分）
A、
KOL
B、
MCN
C、
种草
D、
CPS
10、主播在进行直播时可以着重展示产品比较出色的设计部位，这是从（）方面挖掘卖点。（3 分）
A、
产品是使用效果
B、
产品的销量
C、
产品的外形设计
D、
产品的细节
判断题
11、论坛推广主要针对拥有较高文化水平和欣赏能力的用户。（）（2 分）
正确
错误
12、用户情绪要爆发时可以通过语言暗示让用户保持冷静。（）（2 分）
正确
错误
13、提高社群价值可以保持社群活跃。（）（2 分）
正确
错误
14、直播的形式分为：推荐产品和输出信息。（）（2 分）
正确
错误
15、通过稳定的产品供应链可以选择高品质产品。（）（2 分）
正确
错误
16、影响产品销售情况的因素是粉丝的忠诚度。（）（2 分）
正确
错误
17、直播产品销售关键是获得用户的流量，从而提升直播间内产品的转化率。（）（2 分）
正确
错误
18、在直播营销中，主播的粉丝数量是决定直播效果的唯一因素。（）（2 分）
正确
错误
19、直播主题以主播为核心。（）（2 分）
正确
错误
20、影响直播间留存率的一个重要因素是用户体验。（）（2 分）
正确
错误
简答题
21、简述营销直播团队分工。（10 分）
22、简述做直播预告要掌握的技巧。（10 分）
23、简述产品直播的基本要点。（10 分）
论述题
24、阐述全面打造优质的直播内容。（20 分）
