传媒2019年7月《市场调查与研究》课程考试作业考核试题-0001 试卷总分:100 得分:0 一、 单选题 (共 35 道试题,共 70 分) 1.以下关于抽样误差描述不正确的是（ ）。 A.抽样误差是指调查的结
传媒2019年7月《市场调查与研究》课程考试作业考核试题-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 35 道试题,共 70 分)
1.以下关于抽样误差描述不正确的是（ ）。
A.抽样误差是指调查的结果和客观实际情况的出入和差数
B.抽样误差一般包括费抽样误差和抽样误差
C.在随机抽样时，抽样误差可以加以计算并可以得到控制
D.非抽样误差是指一个样本的测量值与对该变量真值之间的差异
2.不属于实验法缺点的是 （ ）。
A.费用高
B.费时
C.无说服力
D.控制困难
3.把若干可比较的事物整理成两两对比的形式，要求被调查者进行比较并作出肯定回答的方法是（ ）。
A.比较法
B.多项选择法
C.顺位法
D.回忆法
4.不属于谱系聚类法的有 （ ）。
A.平行阙限法
B.重心法
C.方差法
D.连接法
5.以下有关调查报告构思描述不正确的是 （ ）。
A.构思是从理性认识上升到感性认识的过程
B.构思包括通过收集到的资料，认识客观事物
C.构思包括在认识客观事物的基础上，确立主题思想
D.构思包括确立观点，列出论点、论据
6.您家里目前有空调吗 属于哪种问题 （ ）。
A.事实性问题
B.动机性问题
C.态度性问题
D.行为性问题
7.问卷正确衡量研究者所要了解属性的程度 （ ）。
A.信度
B.效度
C.广度
D.深度
8.允许误差的大小主要取决于 （ ）。
A.调查的目的和力量
B.被调查对象标志的差异程度
C.抽样的组织形式
D.抽样的方法
9.实验法中，除自变量以外一切可能影响因变量的值的其他所有变量被称为 （ ）。
A.自变量
B.实验单位
C.外来变量
D.独立变量
10.由于访问员的存在而产生的偏差属于（ ）。
A.系统偏差
B.记录误差
C.理解误差
D.提问误差
11.与普查相比，以下哪项不属于抽样调查的特点 （ ）。
A.经济
B.全面
C.高效
D.准确
12.以下哪项不属于电话调查的优点（ ）。
A.节约费用
B.可获得较深问题数据
C.节约时间
D.易于控制实施质量
13.以下不属于在问卷设计程序的是（ ）。
A.准备阶段
B.初步设计
C.编码
D.付印
14.街头拦截的调查方法为哪种抽样技术 （ ）。
A.方便抽样
B.滚雪球抽样
C.配额抽样
D.判断抽样
15.问卷中能够通过直接提问方式得到答案的问题是（ ）。
A.间接性问题
B.假设性问题
C.直接性问题
D.开放性问题
16.研究判断个体所属类型的多元统计方法为 （ ）。
A.判别分析
B.因子分析
C.回归分析
D.线性相关
17.以下不属于缺失值处理方法的是 （ ）。
A.用一个样本统计量的值去代替缺失值
B.用从一个统计模型中计算出来的值去代替缺失值
C.将有缺失值的个案整个删除
D.进行加权处理
18.In-D##Epth Interview是指 （ ）。
A.德尔菲法
B.深层访谈法
C.小组座谈会
D.投影技法
19.您是否购买过乐百氏矿泉水 属于哪类问题 （ ）。
A.事实性问题
B.动机性问题
C.态度性问题
D.行为性问题
20.在试验期间发生的其他事件或发生的实验单位的变化而形成的外来变量所造成的影响 （ ）。
A.时间效应
B.测试效应
C.回归效应
D.丢失效应
21.次序量表是指 （ ）。
A.顺序量表
B.等距量表
C.类别量表
D.等比量表
22.测量问卷调查结果的稳定性和一致性的是 （ ）。
A.信度
B.效度
C.相关度
D.广度
23.由于有极端值的实验单位在实验过程中移至平均值的附近时形成的外部变量所造成的影响（ ）。
A.时间效应
B.测试效应
C.回归效应
D.丢失效应
24.神秘购物法属于以下哪种调查方法 （ ）。
A.文案调查法
B.观察法
C.德尔菲法
D.投影技法
25.以局外人的身份去观察事项发生和发展情况的方法为 （ ）。
A.不完全参与观察法
B.完全参与观察法
C.纵向观察法
D.非参与观察
26.对于降价可以使销售量增加的假设可以通过以下哪个研究获得验证 （ ）。
A.描述性研究
B.探索性研究
C.因果关系研究
D.预测性研究
27.问卷不仅包括有一定数目的问题，而且问卷设计是有组织的进行安排是（ ）。
A.访问式问卷
B.自填式问卷
C.结构型问卷
D.无结构型问卷
28.先将总体所有单位按某一重要标志进行分类，然后在各类中采用简单随机抽样方式抽取样本的方法 （ ）。
A.等距抽样
B.分层抽样
C.整群抽样
D.多阶段抽样
29.实验法中，由于实验对象的参与兴趣发生比较大的变化，所带来的影响属于 （ ）。
A.时间效应
B.测试效应
C.回归效应
D.丢失效应
30.要从5万名职工中抽取300名职工组成一个样本，则5万名职工的名册就是（ ）。
A.抽样单元
B.总体
C.样本
D.抽样框
31.检验两个样本是否取自重心相同的两个总体的检验方法是 （ ）。
A.W检验
B.符号检验
C.参数检验
D.卡方检验
32.调查资料编辑中，以下不属于处理不满意答案方法的是 （ ）。
A.退回实施现场去获取较好的数据
B.按缺失值处理
C.整个问卷作废
D.按平均值处理
33.在被调查者面前设置某一刺激物，然后了解其最初联想事物的方法为 （ ）。
A.联想技法
B.完成技法
C.结构技法
D.表现技法
34.以下不属于信度检验方法的是（ ）。
A.重复检验法
B.交错法
C.折半法
D.比较法
35.在定性分析中更强调查研究者的直觉和反省的分析方式为 （ ）。
A.结晶化分析
B.样版式分析
C.编辑式分析
D.对比化分析
二、 多选题 (共 10 道试题,共 30 分)
1.为解决无回答问题，常用的处理方法有（ ）。
A.多次调查
B.随机化的回答
C.对调查结果进行估算
D.在无回答者中抽取随机子样本调查
E.样本量轮换
2.网络调查的优点有 （ ）。
A.方便
B.快速
C.成本相对较低
D.数据质量相对较高
E.样本代表性高
3.德尔菲法的优点有（ ）。
A.匿名性
B.公开性
C.广泛性
D.反馈性
E.定量处理特性
4.实验法中对外来变量进行控制的常用方法有 （ ）。
A.随机化分组
B.匹配分组
C.统计控制
D.实验设计
E.严格控制
5.在探索两个数值型变量之间的关系时，往往使用（ ）。
A.趋势图
B.直方图
C.散点图
D.饼形图
E.态度对比图
6.以下属于常用的样本指标有（ ）。
A.样本数量
B.样本平均数
C.样本比例
D.样本方差
E.样本框
7.以下属于定量调查的调查方法有（ ）。
A.邮寄调查
B.德尔菲法
C.深层访谈
D.入户面访
E.中心地调查
8.投影技法主要有（ ）。
A.联想技法
B.语义技法
C.完成技法
D.结构技法
E.表现技法
9.以下属于常用的样本指标有 （ ）。
A.样本数量
B.样本平均数
C.样本比例
D.样本方差
E.样本框
10.问卷设计应遵循以下哪些原则 （ ）。
A.目的性原则
B.可接受性原则
C.简明性原则
D.匹配性原则
E.全面性原则
