形成性考试一 试题 1 正确 得分 4.00/4.00 分 未标记标记试题 试题正文 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。 选择一项： A．欧洲 B．日本 C．美国 D．中国 反馈
形成性考试一
试题 1
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。
选择一项：
A．欧洲
B．日本
C．美国
D．中国
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试题 2
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的( )经营单位。
选择一项：
A．最大
B．最小
C．一般
D．盈利
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试题 3
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
一个战略经营单位是企业的一个( )。
选择一项：
A．部门
B．车间
C．产品
D．环节
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试题 4
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场营销的核心是。
选择一项：
A．生产
B．分配
C．交换
D．促销
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你的回答正确
试题 5
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
战略主要用来描述一个组织打算如何实现其( )和使命。
选择一项：
A．利润
B．目标
C．销售
D．管理
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试题 6
正确
得分 4.00/4.00 分
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试题正文
规划经营战略的关键是战略分析和 ( )。
选择一项：
A．战略选择
B．战略计划
C．战略部署
D．战略调查
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试题 7
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）。
选择一项：
A．市场营销观念
B．社会营销观念
C．市场营销管理哲学
D．生产或销售观念
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试题 8
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ）。
选择一项：
A．市场营销
B．生产功能
C．财务功能
D．推销职能
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试题 9
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
以"顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。
选择一项：
A．生产导向型
B．推销导向型
C．市场营销导向型
D．社会营销导向型
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试题 10
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场营销管理的实质是（）。
选择一项：
A．刺激需求
B．需求管理
C．生产管理
D．销售管理
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试题 11
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业利润水平与市场占有率同向增长。（ ）
选择一项：
对
错
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试题 12
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（ ）
选择一项：
对
错
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试题 13
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
“酒香不怕巷子深”是一种生产营销观念。
选择一项：
对
错
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试题 14
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。（ ）
选择一项：
对
错
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试题 15
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。（ ）
选择一项：
对
错
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试题 16
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益
( )。
选择一项：
对
错
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试题 17
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
处于黄色地带的企业采取增加资金投入和发展扩大的战略。（ ）
选择一项：
对
错
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试题 18
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。（ ）
选择一项：
对
错
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试题 19
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
福特的黑色T型车是一种基于产品的营销观念。
选择一项：
对
错
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试题 20
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征。（ ）
选择一项：
对
错
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试题 21
错误
得分 0.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有（）。
选择一项或多项：
A．外部环境的制约和影响
B．企业各部门因认识差异而相互抵制
C．企业组织和成员接受营销观念有一个过程
D．企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告
E．企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论
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试题 22
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
（ ）属于营销环境特征。
选择一项或多项：
a.
多变性
b.
差异性
c.
有限性
d.
相关性
e.
可利用性
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多变性,
有限性,
可利用性,
相关性,
差异性
试题 23
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
（ ）属于微观环境所包含的因素。
选择一项或多项：
a.
技术
b.
竞争者
c.
顾客
d.
法律
e.
经济
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顾客,
竞争者
试题 24
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
社会市场营销观念的核心是企业在制定营销策略时，必须兼顾（ ）三方面的利益。
选择一项或多项：
a.
消费者
b.
政府
c.
目标市场
d.
社会
e.
企业自身
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企业自身,
消费者,
社会
试题 25
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
对营销环境机会的分析描述正确的是（ ）。
选择一项或多项：
a.
B象限的营销机会潜在吸引力很大，但成功可能性很小，说明机会可能不会到来，企业暂时还不具备利用这些机会的条件，应当关注其发展动向
b.
D象限的营销机会潜在吸引力很小，成功可能性也小，企业应当主动放弃
c.
C象限为艰难营销。营销面临较大的环境威胁，而营销机会也很少。这种营销如果不能减少环境的威胁，企业将陷入经营困境
d.
A象限的环境威胁严重性高，出现的概率也高，表明面临严重的环境危机，企业应处于高度戒备状态，积极采取相应对策，避免威胁造成的损失
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B象限的营销机会潜在吸引力很大，但成功可能性很小，说明机会可能不会到来，企业暂时还不具备利用这些机会的条件，应当关注其发展动向,
D象限的营销机会潜在吸引力很小，成功可能性也小，企业应当主动放弃
形成性考试二
试题 1
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
微观营销环境包括供应商、营销中介、目标顾客、竞争者、公众和（）。
选择一项：
A．企业内部环境
B．国外消费者
C．制造商
D．社会文化
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试题 2
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
选择一项：
A．供应商
B．中间商
C．广告商
D．经销商
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试题 3
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（）。
选择一项：
A．上升
B．下降
C．大体不变
D．时升时降
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试题 4
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。
选择一项：
A．营销环境
B．宏观营销环境
C．微观营销环境
D．营销组合
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试题 5
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
消费者购买过程是消费者购买动机转化为( )的过程。
选择一项：
A．购买心理
B．购买意志
C．购买行动
D．购买意向
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试题 6
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
影响汽车、住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是（）。
选择一项：
A．个人可支配收入
B．个人可任意支配收入
C．消费者储蓄和信贷
D．消费者支出模式
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试题 7
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
( )是购买活动的起点。
选择一项：
A．消费动机
B．需要
C．外在刺激
D．触发诱因
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试题 8
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。
选择一项：
A．个人可支配收入
B．可任意支配收入
C．个人收入
D．人均国内生产总值
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试题 9
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（ ）。
选择一项：
A. 电话访问
B. 邮寄问卷
C. 人员访问
D. 上门调查
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试题 10
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的竞争关系是（）。
选择一项：
A．愿望竞争者
B．一般竞争者
C．产品形式竞争者
D．品牌竞争者
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试题 11
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
消费者大多根据个人的好恶和感觉做出购买决策。( )
选择一项：
对
错
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试题 12
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场营销机会和环境威胁在一定条件下会互相转化。（ ）
选择一项：
对
错
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试题 13
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。( )
选择一项：
对
错
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试题 14
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
痕迹观察法属于市场营销调研的实验法。（ ）
选择一项：
对
错
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试题 15
正确
得分 4.00/4.00 分
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试题正文
利用公开发表的资料可以得到企业预计的全部调查资料。（ ）
选择一项：
对
错
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试题 16
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场调查与市场营销是同一回事。（ ）
选择一项：
对
错
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试题 17
正确
得分 4.00/4.00 分
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试题正文
对环境威胁，企业只能采取对抗策略。（ ）
选择一项：
对
错
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试题 18
正确
得分 4.00/4.00 分
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试题正文
文化是决定人类欲望和行为的基本因素。( )
选择一项：
对
错
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试题 19
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
消费者收入水平的高低制约了消费者支出的多少并直接影响了社会消费支出模式。 （ ）
选择一项：
对
错
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试题 20
正确
得分 4.00/4.00 分
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试题正文
人口是构成市场潜量的第一要素，所以，人口越多，市场也就越大。（ ）
选择一项：
对
错
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试题 21
错误
得分 0.00/4.00 分
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试题正文
按照对消费者的影响程度分类，相关群体可分为( )。
选择一项或多项：
A．示范群体
B．基本群体
C．次要群体
D．其他群体（渴望群体）
E．比较群体
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试题 22
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
在下列预测方法中属于定性预测的有（ ）。
选择一项或多项：
A.德尔菲法
B. 营销人员意见预见法
C. 多元回归预测法
D. 经理评判预见法
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试题 23
错误
得分 0.00/4.00 分
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试题正文
消费者知觉经历如下( )几个过程。
选择一项或多项：
A．选择性注意
B．选择性扭曲
C．选择性保留
D．选择性淘汰
E．选择性认识
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试题 24
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为（）。
选择一项或多项：
A．愿望竞争者
B．随机型竞争者
C．属类竞争者
D．产品形式竞争者
E．品牌竞争者
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试题 25
错误
得分 0.00/4.00 分
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试题正文
市场营销环境的特征是（）。
选择一项或多项：
A．客观性
B．差异性
C．多变性
D．稳定性
E．相关性
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你的回答不正确
形成性考试三
试题 1
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
促销的目的是引发刺激消费者（）产生。
选择一项：
A．购买行为
B．购买兴趣
C．购买决定
D．购买倾向
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你的回答正确
试题 2
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
在评估渠道交替方案时，最重要的标准是（）。
选择一项：
A．控制性
B．经济性
C．适应性
D．可行性
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你的回答正确
试题 3
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
公关活动的主体是（）。
选择一项：
A．一定的组织
B．顾客
C．政府官员
D．推销员
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你的回答正确
试题 4
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是（）。
选择一项：
A．产品经纪人
B．制造商代表
C．采购代理商
D．佣金商
反馈
你的回答正确
试题 5
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
人员推销的缺点主要表现为（）。
选择一项：
A．成本低，顾客量大
B．成本高，顾客量大
C．成本低，顾客有限
D．成本高，顾客有限
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你的回答正确
试题 6
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
财务薄弱的企业，一般采用（）的分销方法。
选择一项：
A．选择分销
B．佣金制
C．代理
D．直销
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你的回答正确
试题 7
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
如果企业按FOB价出售产品，那么产品从产地到目的地发生的一切短损都将由( )承担。
选择一项：
A．企业
B．顾客
C．承运人
D．保险公司
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你的回答正确
试题 8
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（）。
选择一项：
A．零售
B．批发
C．代理
D．直销
反馈
你的回答正确
试题 9
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）。
选择一项：
A．直销
B．广泛分配路线
C．密集分销
D．自动售货
反馈
你的回答正确
试题 10
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
生产消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。
选择一项：
A．密集分销
B．独家分销
C．选择分销
D．直销
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你的回答正确
试题 11
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
对单位价值较低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式策略。( )
选择一项：
对
错
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试题 12
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
分销渠道是产品从生产领域向消费领域实体流转所经通道 （）
选择一项：
对
错
反馈
试题 13
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
自动售货机能向顾客提供24小时服务和无需搬运产品等便利条件。（）
选择一项：
对
错
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试题 14
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是形式产品。
选择一项：
对
错
反馈
试题 15
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。( )
选择一项：
对
错
反馈
试题 16
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的定价没有影响。( )
选择一项：
对
错
反馈
试题 17
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。( )
选择一项：
对
错
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试题 18
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。 （）
选择一项：
对
错
反馈
试题 19
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
价值高体积重大的产品宜采用短渠道策略。（）
选择一项：
对
错
反馈
试题 20
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击。( )
选择一项：
对
错
反馈
试题 21
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
促销策略从总的指导思想上可分为（）。
选择一项或多项：
A．组合策略
B．单一策略
C．推式策略
D．拉式策略
E．综合策略
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你的回答正确
试题 22
错误
得分 0.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
批发商主要有哪些类型?（）。
选择一项或多项：
A．商人批发商
B．经销商
C．经纪人或代理商
D．制造商销售办事处
E．仓储商店
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你的回答不正确
试题 23
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（ ）。
A.开发新市场 B.开发新产品
C.寻求新用户 D.巩固老用户
E.改进老产品
选择一项或多项：
D
B
E
A
C
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你的回答正确
试题 24
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
公共关系的活动方式可分为（）。
选择一项或多项：
A．宣传性公关
B．征询性公关
C．交际性公关
D．服务性公关
E．社会性公关
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你的回答正确
试题 25
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
商人批发商按职能和提供的服务是否完全来分类，可分为（）。
选择一项或多项：
A．完全服务批发商
B．有限服务批发商
C．代理商
D．经纪人
E．制造商代表
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你的回答正确
形成性考试四
试题 1
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
“公众”一词在市场营销中并非指全体大众，而是指对公司实现营销目标的能力有实际影响或潜在利益的群体。
选择一项：
对
错
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试题 2
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场营销就是推销和广告。
选择一项：
对
错
反馈
试题 3
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。
选择一项：
对
错
反馈
试题 4
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
在卖方市场条件下，企业市场营销的基本方式是小批量营销，即小批量生产品种、规格单一的产品，并且通过广泛、普遍的分销渠道销售产品。
选择一项：
对
错
反馈
试题 5
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小；反之，则需求弹性越大。
选择一项：
对
错
反馈
试题 6
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场利基者发展的关键是实现（）。
选择一项：
A．多元化
B．避免竞争
C．紧密跟随
D．专业化
反馈
你的回答正确
试题 7
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
所谓的四因素分析，在三因素分析中增加了一个“消费者社群因素”，更为强调虚拟社群因素对消费者行为影响的重要性。
选择一项：
对
错
反馈
试题 8
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
网络调查法又称网上市场调研或联机市场调研，即通过互联网络进行市场调研，主要有在线问卷调查、在线焦点小组、顾客反馈或顾客支持论坛、网站日志等方式。
选择一项：
对
错
反馈
试题 9
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场定位的本质是设计和塑造产品特色或个性。
选择一项：
对
错
反馈
试题 10
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品范畴。
选择一项：
对
错
反馈
试题 11
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
制定和附列应急计划，目的是事先考虑可能出现的重大危机和可能产生的各种困难。 （ ）
选择一项：
对
错
反馈
试题 12
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
一般来说，管理跨度与管理层次互为正比关系。 （ ）
选择一项：
对
错
反馈
试题 13
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。( )
选择一项：
对
错
反馈
试题 14
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业的业务范围导向不同，竞争者识别和竞争战略也就不同。( )
选择一项：
对
错
反馈
试题 15
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
选择挑战战略应遵循"游击攻击”原则。 （ ）
选择一项：
对
错
反馈
试题 16
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场挑战者应采用防御性战略。（ ）
选择一项：
对
错
反馈
试题 17
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。彩蛋
选择一项：
对
错
反馈
试题 18
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
规模较小且大公司不感兴趣的细分市场称为利基市场。（ ）
选择一项：
对
错
反馈
试题 19
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
组织形式和管理机构只是手段，不是目的。（ ）
选择一项：
对
错
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试题 20
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
通过扩大总需求，市场领导者往往受益最多。（ ）
选择一项：
对
错
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试题 21
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场营销战略主要由（）几部分构成。
选择一项或多项：
A．目标市场战略
B．市场营销组合战略
C．市场营销控制
D．市场营销行为
E．市场营销预算
反馈
你的回答正确
试题 22
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场营销部门的组织形式为（）。
选择一项或多项：
A．职能型组织
B．产品（品牌）管理型组织
C．产品／市场管理型组织
D．地区型组织
E．市场管理型组织
反馈
你的回答正确
试题 23
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
下列各项中，属于竞争者分析的是（）。
选择一项或多项：
A．识别竞争者
B．判定竞争者的战略和目标
C．评估竞争者的优劣势
D．评估竞争者反应模式
E．认识市场需求特征
反馈
你的回答正确
试题 24
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场利基者的作用是（）。
选择一项或多项：
A．拾遗补缺
B．有选择地跟随市场领导者
C．见缝插针
D．攻击市场追随者
E．打破垄断
反馈
你的回答正确
试题 25
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业每项业务的内容包括（）。
选择一项或多项：
A．要进入的行业类别
B．要服务的顾客群
C．要迎合的顾客需要
D．满足这些需要的技术
E．运用这些技术生产出的产品
反馈
你的回答正确
试题 1
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。
选择一项：
A．欧洲
B．日本
C．美国
D．中国
反馈
你的回答正确
试题 2
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的( )经营单位。
选择一项：
A．最大
B．最小
C．一般
D．盈利
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你的回答正确
试题 3
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
一个战略经营单位是企业的一个( )。
选择一项：
A．部门
B．车间
C．产品
D．环节
反馈
你的回答正确
试题 4
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场营销的核心是。
选择一项：
A．生产
B．分配
C．交换
D．促销
反馈
你的回答正确
试题 5
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
战略主要用来描述一个组织打算如何实现其( )和使命。
选择一项：
A．利润
B．目标
C．销售
D．管理
反馈
你的回答正确
试题 6
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
规划经营战略的关键是战略分析和 ( )。
选择一项：
A．战略选择
B．战略计划
C．战略部署
D．战略调查
反馈
你的回答正确
试题 7
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）。
选择一项：
A．市场营销观念
B．社会营销观念
C．市场营销管理哲学
D．生产或销售观念
反馈
你的回答正确
试题 8
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ）。
选择一项：
A．市场营销
B．生产功能
C．财务功能
D．推销职能
反馈
你的回答正确
试题 9
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
以"顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。
选择一项：
A．生产导向型
B．推销导向型
C．市场营销导向型
D．社会营销导向型
反馈
你的回答正确
试题 10
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场营销管理的实质是（）。
选择一项：
A．刺激需求
B．需求管理
C．生产管理
D．销售管理
反馈
你的回答正确
试题 11
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业利润水平与市场占有率同向增长。（ ）
选择一项：
对
错
反馈
试题 12
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（ ）
选择一项：
对
错
反馈
试题 13
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
“酒香不怕巷子深”是一种生产营销观念。
选择一项：
对
错
反馈
试题 14
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。（ ）
选择一项：
对
错
反馈
试题 15
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。（ ）
选择一项：
对
错
反馈
试题 16
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益
( )。
选择一项：
对
错
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试题 17
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
处于黄色地带的企业采取增加资金投入和发展扩大的战略。（ ）
选择一项：
对
错
反馈
试题 18
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。（ ）
选择一项：
对
错
反馈
试题 19
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
福特的黑色T型车是一种基于产品的营销观念。
选择一项：
对
错
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试题 20
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征。（ ）
选择一项：
对
错
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试题 21
错误
得分 0.00/4.00 分
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试题正文
企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有（）。
选择一项或多项：
A．外部环境的制约和影响
B．企业各部门因认识差异而相互抵制
C．企业组织和成员接受营销观念有一个过程
D．企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告
E．企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论
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你的回答不正确
试题 22
正确
得分 4.00/4.00 分
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试题正文
（ ）属于营销环境特征。
选择一项或多项：
a.
多变性
b.
差异性
c.
有限性
d.
相关性
e.
可利用性
反馈
你的回答正确
多变性,
有限性,
可利用性,
相关性,
差异性
试题 23
正确
得分 4.00/4.00 分
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试题正文
（ ）属于微观环境所包含的因素。
选择一项或多项：
a.
技术
b.
竞争者
c.
顾客
d.
法律
e.
经济
反馈
你的回答正确
顾客,
竞争者
试题 24
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
社会市场营销观念的核心是企业在制定营销策略时，必须兼顾（ ）三方面的利益。
选择一项或多项：
a.
消费者
b.
政府
c.
目标市场
d.
社会
e.
企业自身
反馈
你的回答正确
企业自身,
消费者,
社会
试题 25
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
对营销环境机会的分析描述正确的是（ ）。
选择一项或多项：
a.
B象限的营销机会潜在吸引力很大，但成功可能性很小，说明机会可能不会到来，企业暂时还不具备利用这些机会的条件，应当关注其发展动向
b.
D象限的营销机会潜在吸引力很小，成功可能性也小，企业应当主动放弃
c.
C象限为艰难营销。营销面临较大的环境威胁，而营销机会也很少。这种营销如果不能减少环境的威胁，企业将陷入经营困境
d.
A象限的环境威胁严重性高，出现的概率也高，表明面临严重的环境危机，企业应处于高度戒备状态，积极采取相应对策，避免威胁造成的损失
反馈
你的回答正确
B象限的营销机会潜在吸引力很大，但成功可能性很小，说明机会可能不会到来，企业暂时还不具备利用这些机会的条件，应当关注其发展动向,
D象限的营销机会潜在吸引力很小，成功可能性也小，企业应当主动放弃
形成性考试二
试题 1
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
微观营销环境包括供应商、营销中介、目标顾客、竞争者、公众和（）。
选择一项：
A．企业内部环境
B．国外消费者
C．制造商
D．社会文化
反馈
你的回答正确
试题 2
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
选择一项：
A．供应商
B．中间商
C．广告商
D．经销商
反馈
你的回答正确
试题 3
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（）。
选择一项：
A．上升
B．下降
C．大体不变
D．时升时降
反馈
你的回答正确
试题 4
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。
选择一项：
A．营销环境
B．宏观营销环境
C．微观营销环境
D．营销组合
反馈
你的回答正确
试题 5
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
消费者购买过程是消费者购买动机转化为( )的过程。
选择一项：
A．购买心理
B．购买意志
C．购买行动
D．购买意向
反馈
你的回答正确
试题 6
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
影响汽车、住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是（）。
选择一项：
A．个人可支配收入
B．个人可任意支配收入
C．消费者储蓄和信贷
D．消费者支出模式
反馈
你的回答正确
试题 7
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
( )是购买活动的起点。
选择一项：
A．消费动机
B．需要
C．外在刺激
D．触发诱因
反馈
你的回答正确
试题 8
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。
选择一项：
A．个人可支配收入
B．可任意支配收入
C．个人收入
D．人均国内生产总值
反馈
你的回答正确
试题 9
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（ ）。
选择一项：
A. 电话访问
B. 邮寄问卷
C. 人员访问
D. 上门调查
反馈
你的回答正确
试题 10
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的竞争关系是（）。
选择一项：
A．愿望竞争者
B．一般竞争者
C．产品形式竞争者
D．品牌竞争者
反馈
你的回答正确
试题 11
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
消费者大多根据个人的好恶和感觉做出购买决策。( )
选择一项：
对
错
反馈
试题 12
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场营销机会和环境威胁在一定条件下会互相转化。（ ）
选择一项：
对
错
反馈
试题 13
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。( )
选择一项：
对
错
反馈
试题 14
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
痕迹观察法属于市场营销调研的实验法。（ ）
选择一项：
对
错
反馈
试题 15
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
利用公开发表的资料可以得到企业预计的全部调查资料。（ ）
选择一项：
对
错
反馈
试题 16
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场调查与市场营销是同一回事。（ ）
选择一项：
对
错
反馈
试题 17
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
对环境威胁，企业只能采取对抗策略。（ ）
选择一项：
对
错
反馈
试题 18
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
文化是决定人类欲望和行为的基本因素。( )
选择一项：
对
错
反馈
试题 19
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
消费者收入水平的高低制约了消费者支出的多少并直接影响了社会消费支出模式。 （ ）
选择一项：
对
错
反馈
试题 20
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
人口是构成市场潜量的第一要素，所以，人口越多，市场也就越大。（ ）
选择一项：
对
错
反馈
试题 21
错误
得分 0.00/4.00 分
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试题正文
按照对消费者的影响程度分类，相关群体可分为( )。
选择一项或多项：
A．示范群体
B．基本群体
C．次要群体
D．其他群体（渴望群体）
E．比较群体
反馈
你的回答不正确
试题 22
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
在下列预测方法中属于定性预测的有（ ）。
选择一项或多项：
A.德尔菲法
B. 营销人员意见预见法
C. 多元回归预测法
D. 经理评判预见法
反馈
你的回答正确
试题 23
错误
得分 0.00/4.00 分
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试题正文
消费者知觉经历如下( )几个过程。
选择一项或多项：
A．选择性注意
B．选择性扭曲
C．选择性保留
D．选择性淘汰
E．选择性认识
反馈
你的回答不正确
试题 24
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为（）。
选择一项或多项：
A．愿望竞争者
B．随机型竞争者
C．属类竞争者
D．产品形式竞争者
E．品牌竞争者
反馈
你的回答正确
试题 25
错误
得分 0.00/4.00 分
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试题正文
市场营销环境的特征是（）。
选择一项或多项：
A．客观性
B．差异性
C．多变性
D．稳定性
E．相关性
反馈
你的回答不正确
形成性考试三
试题 1
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
促销的目的是引发刺激消费者（）产生。
选择一项：
A．购买行为
B．购买兴趣
C．购买决定
D．购买倾向
反馈
你的回答正确
试题 2
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
在评估渠道交替方案时，最重要的标准是（）。
选择一项：
A．控制性
B．经济性
C．适应性
D．可行性
反馈
你的回答正确
试题 3
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
公关活动的主体是（）。
选择一项：
A．一定的组织
B．顾客
C．政府官员
D．推销员
反馈
你的回答正确
试题 4
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是（）。
选择一项：
A．产品经纪人
B．制造商代表
C．采购代理商
D．佣金商
反馈
你的回答正确
试题 5
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
人员推销的缺点主要表现为（）。
选择一项：
A．成本低，顾客量大
B．成本高，顾客量大
C．成本低，顾客有限
D．成本高，顾客有限
反馈
你的回答正确
试题 6
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
财务薄弱的企业，一般采用（）的分销方法。
选择一项：
A．选择分销
B．佣金制
C．代理
D．直销
反馈
你的回答正确
试题 7
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
如果企业按FOB价出售产品，那么产品从产地到目的地发生的一切短损都将由( )承担。
选择一项：
A．企业
B．顾客
C．承运人
D．保险公司
反馈
你的回答正确
试题 8
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（）。
选择一项：
A．零售
B．批发
C．代理
D．直销
反馈
你的回答正确
试题 9
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）。
选择一项：
A．直销
B．广泛分配路线
C．密集分销
D．自动售货
反馈
你的回答正确
试题 10
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
生产消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。
选择一项：
A．密集分销
B．独家分销
C．选择分销
D．直销
反馈
你的回答正确
试题 11
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
对单位价值较低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式策略。( )
选择一项：
对
错
反馈
试题 12
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
分销渠道是产品从生产领域向消费领域实体流转所经通道 （）
选择一项：
对
错
反馈
试题 13
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
自动售货机能向顾客提供24小时服务和无需搬运产品等便利条件。（）
选择一项：
对
错
反馈
试题 14
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是形式产品。
选择一项：
对
错
反馈
试题 15
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。( )
选择一项：
对
错
反馈
试题 16
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的定价没有影响。( )
选择一项：
对
错
反馈
试题 17
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。( )
选择一项：
对
错
反馈
试题 18
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。 （）
选择一项：
对
错
反馈
试题 19
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
价值高体积重大的产品宜采用短渠道策略。（）
选择一项：
对
错
反馈
试题 20
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击。( )
选择一项：
对
错
反馈
试题 21
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
促销策略从总的指导思想上可分为（）。
选择一项或多项：
A．组合策略
B．单一策略
C．推式策略
D．拉式策略
E．综合策略
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你的回答正确
试题 22
错误
得分 0.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
批发商主要有哪些类型?（）。
选择一项或多项：
A．商人批发商
B．经销商
C．经纪人或代理商
D．制造商销售办事处
E．仓储商店
反馈
你的回答不正确
试题 23
正确
得分 4.00/4.00 分
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试题正文
企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（ ）。
A.开发新市场 B.开发新产品
C.寻求新用户 D.巩固老用户
E.改进老产品
选择一项或多项：
D
B
E
A
C
反馈
你的回答正确
试题 24
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
公共关系的活动方式可分为（）。
选择一项或多项：
A．宣传性公关
B．征询性公关
C．交际性公关
D．服务性公关
E．社会性公关
反馈
你的回答正确
试题 25
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
商人批发商按职能和提供的服务是否完全来分类，可分为（）。
选择一项或多项：
A．完全服务批发商
B．有限服务批发商
C．代理商
D．经纪人
E．制造商代表
反馈
你的回答正确
形成性考试四
试题 1
正确
得分 4.00/4.00 分
未标记标记试题
试题正文
“公众”一词在市场营销中并非指全体大众，而是指对公司实现营销目标的能力有实际影响或潜在利益的群体。
选择一项：
对
错
反馈
试题 2
正确
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试题正文
市场营销就是推销和广告。
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试题 3
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试题正文
从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。
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试题 4
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试题正文
在卖方市场条件下，企业市场营销的基本方式是小批量营销，即小批量生产品种、规格单一的产品，并且通过广泛、普遍的分销渠道销售产品。
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试题 5
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试题正文
产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小；反之，则需求弹性越大。
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试题 6
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试题正文
市场利基者发展的关键是实现（）。
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A．多元化
B．避免竞争
C．紧密跟随
D．专业化
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试题 7
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试题正文
所谓的四因素分析，在三因素分析中增加了一个“消费者社群因素”，更为强调虚拟社群因素对消费者行为影响的重要性。
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试题 8
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试题正文
网络调查法又称网上市场调研或联机市场调研，即通过互联网络进行市场调研，主要有在线问卷调查、在线焦点小组、顾客反馈或顾客支持论坛、网站日志等方式。
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试题 9
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试题正文
市场定位的本质是设计和塑造产品特色或个性。
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试题 10
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试题正文
按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品范畴。
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试题 11
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试题正文
制定和附列应急计划，目的是事先考虑可能出现的重大危机和可能产生的各种困难。 （ ）
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试题 12
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试题正文
一般来说，管理跨度与管理层次互为正比关系。 （ ）
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试题 13
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试题正文
如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。( )
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试题 14
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试题正文
企业的业务范围导向不同，竞争者识别和竞争战略也就不同。( )
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试题 15
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试题正文
选择挑战战略应遵循"游击攻击”原则。 （ ）
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试题 16
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试题正文
市场挑战者应采用防御性战略。（ ）
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试题 17
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试题正文
公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。彩蛋
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试题 18
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试题正文
规模较小且大公司不感兴趣的细分市场称为利基市场。（ ）
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试题 19
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试题正文
组织形式和管理机构只是手段，不是目的。（ ）
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试题 20
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试题正文
通过扩大总需求，市场领导者往往受益最多。（ ）
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试题 21
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试题正文
市场营销战略主要由（）几部分构成。
选择一项或多项：
A．目标市场战略
B．市场营销组合战略
C．市场营销控制
D．市场营销行为
E．市场营销预算
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试题 22
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试题正文
市场营销部门的组织形式为（）。
选择一项或多项：
A．职能型组织
B．产品（品牌）管理型组织
C．产品／市场管理型组织
D．地区型组织
E．市场管理型组织
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试题 23
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试题正文
下列各项中，属于竞争者分析的是（）。
选择一项或多项：
A．识别竞争者
B．判定竞争者的战略和目标
C．评估竞争者的优劣势
D．评估竞争者反应模式
E．认识市场需求特征
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试题 24
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试题正文
市场利基者的作用是（）。
选择一项或多项：
A．拾遗补缺
B．有选择地跟随市场领导者
C．见缝插针
D．攻击市场追随者
E．打破垄断
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试题 25
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试题正文
企业每项业务的内容包括（）。
选择一项或多项：
A．要进入的行业类别
B．要服务的顾客群
C．要迎合的顾客需要
D．满足这些需要的技术
E．运用这些技术生产出的产品
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