形成性考核二 试题 1 正确 得分 2.00/2.00 分 未标记标记试题 试题正文 香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于（ ） 选择一项： a. 市场开发战 b. 市场进
形成性考核二
试题 1
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于（ ）
选择一项：
a. 市场开发战
b. 市场进攻策略
c. 地利扩展战略
d. 市场渗透战略
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试题 2
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业在初创期主要采取的营销战略一般是（ ）。
选择一项：
a. 纵向多元化战略
b. 同心多元化战略
c. 水平多元化战
d. 集中化营销战略
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试题 3
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
雅芳化妆品公司的产品线有化妆品、珠宝首饰和家庭用品三条，共有产品项目1300多个。那么雅芳公司产品组合的宽度是（ ）。
选择一项：
a. 1300左右
b. 3
c. 433左右
d. 2600左右
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试题 4
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种市场防御策略是（ ）。
选择一项：
a. 收缩防御
b. 侧翼防御
c. 运动防御
d. 阵地防御
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试题 5
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场领先者为了保护市场份额，对竞争对手进行战略防御，常把它的业务活动范围扩展到新的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。这种市场防御策略是（ ）。
选择一项：
a. 反击防御
b. 运动防御
c. 收缩防御
d. 先发制人防御
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试题 6
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在（ ）阶段进行。
选择一项：
a. 产品实体开发和试销
b. 创意甄选
c. 商业分析
d. 市场分析
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试题 7
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的（ ）是3。
选择一项：
a. 宽度
b. 长度
c. 深度
d. 关联性
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试题 8
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场补缺者的主要战略是（ ）。
选择一项：
a. 纵向多元化战略
b. 同心多元化战略
c. 水平多元化战略
d. 专业化营销战略
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试题 9
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品的形态、式样、商标、质量等属于（ ）。
选择一项：
a. 产品有形层
b. 潜在产品层次
c. 产品核心层
d. 期望产品层次
e. 产品延伸层
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试题 10
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
奇强洗衣服曾有一句广告语：“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是( ）。
选择一项：
a. 根据产品利益定位
b. 根据产品实体的属性定位
c. 根据文化象征定位
d. 根据产品使用人定位
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试题 11
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
产品在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，很难在消费者心中树立起独特的形象。这种定位方法的误区在于（ ）。
选择一项：
a. 定位过窄
b. 定位过度
c. 定位混乱
d. 定位过宽
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试题 12
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分析的是（ ）
选择一项：
a. 对社会因素的分析
b. 对资源因素的分析
c. 对经济因素的分析
d. 对市场因素的分析
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试题 13
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是（ ）。
选择一项：
a. 运动防御
b. 阵地防御
c. 侧翼防御
d. 收缩防御
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试题 14
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
“雀巢咖啡：味道好极了”，这是根据（ ）进行定位。
选择一项：
a. 产品用途
b. 产品或服务的质量
c. 产品利益
d. 产品实体的属性
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试题 15
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是（ ）。
选择一项：
a. 产品组合的深度
b. 产品组合的关联性
c. 产品组合的宽度
d. 产品组合的长度
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试题 16
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于（ ）
选择一项：
a. 反击防御
b. 侧翼防御
c. 阵地防御
d. 收缩防御
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试题 17
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，这叫作（ ）。
选择一项：
a. 核心产品
b. 延伸产品
c. 形式产品
d. 期望产皮
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试题 18
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
在市场营销中，当市场挑战者拥有优于竞争对手的资源，并确信围堵计划的完成足以打垮对手时，可采用（ ）战略。
选择一项：
a. 包围进攻
b. 正面进攻
c. 游记进攻
d. 侧翼进攻
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试题 19
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
在评价产品组合的指标中，有一个指标是指产品线上平均具有的产品项目数，这一指标是（ ）
选择一项：
a. 产品组合的深度
b. 产品组合的长度
c. 产品组合的宽度
d. 产品组合的关联性
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试题 20
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于（ ）
选择一项：
a. 特色定位
b. 产品利益定位
c. 避强定位
d. 对抗定位
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试题 21
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业在进行市场定位的时候，应该综合考虑的因素主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 经营成本
b. 竞争者情况
c. 产品价格
d. 消费者心
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试题 22
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场领先者要想扩大市场总需求，其途径主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 开辟产品的新用途
b. 发现新用户
c. 增加使用量
d. 提高购买频率
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试题 23
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
波特的竞争优势理论认为，企业的产品是否在国内和国际市场中具有竞争优势，取决于（ ）
选择一项或多项：
a. 产品的特征
b. 产品的价格
c. 产品的差异性
d. 产品的成本
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试题 24
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
评价产品组合的指标主要有哪些？（ ）
选择一项或多项：
a. 长度
b. 宽度
c. 关联性
d. 深度
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试题 25
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
在谋划和制定市场营销战略之前，必须充分分析外部环境，外部环境包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 人文与自然情况
b. 竞争对手的情况
c. 法律与政策情况
d. 社会与经济情
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试题 26
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
在成熟期，企业营销战略的评估要素主要是（ ）。
选择一项或多项：
a. 品牌认可度
b. 市场份额
c. 消费者投诉率
d. 知名度
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试题 27
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场营销战略目标具体包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 利润目标
b. 市场占有率目标
c. 市场拓展目标
d. 销售增长率目标
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试题 28
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场定位在实施过程中应避免的错误主要包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 定位过宽
b. 定位过窄
c. 定位混乱
d. 定位过度
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试题 29
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
在企业初创期，企业营销战略的评估要素主要是（ ）。
选择一项或多项：
a. 销售额
b. 产品宣传反应
c. 顾客忠诚度
d. 知名度
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试题 30
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
关于价格策划和定价，以下说法中正确的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 定价的过程包含价格策划的过程
b. 价格策划要运用各种相关的定价方法和定价策略
c. 定价过程要运用多种价格策划方法
d. 价格策划过程包含定价的过程
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试题 31
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场挑战者要采取迂回进攻战略向市场领先者和其他竞争者挑战时，具体办法有（ ）。
选择一项或多项：
a. 以现有产品进入新地区的市场，实行市场多元化
b. 开发产品线，降低产品成本
c. 发展新技术、新产品，取代现有产品
d.
发展无关产品，实行产品多元化
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发展无关产品，实行产品多元化, 以现有产品进入新地区的市场，实行市场多元化, 发展新技术、新产品，取代现有产品
试题 32
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业市场营销战略策划的步骤一般包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 实施评估阶段
b. 调查分析阶段
c. 战略制定阶段
d. 产品定位阶段
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试题 33
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
产品的差异化优势可以从以下哪些方面体现？（
选择一项或多项：
a. 人员高素质
b. 产品差异性
c. 服务优越性
d. 形象独特性
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试题 34
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
作为市场补缺者，要完成的任务主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 扩大补缺市场
b. 适当进行市场追随
c. 保护补缺市场
d. 创造补缺市场
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试题 35
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
产品策划的内容包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 处理产品从诞生到报废的全过程策划
b. 从核心产品到潜在产品的策划
c. 对旧产品的改良
d. 新产品开发
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试题 36
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
新产品推广策划的内容主要包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 市场销售渠道的选择
b. 营销策略的选择
c. 新产品投放时机的选择
d. 新产品上市地点的选择
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试题 37
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业推出新产品时应该针对最佳顾客群制定营销方案，新产品的目标顾客应具备以下哪些条件？（ ）
选择一项或多项：
a. 对产品有好评并且在社会上有一定影响力的消费者
b. 产品早期使用者
c. 产品的大量使用者
d. 产品观望者
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试题 38
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
新产品的目标顾客应具备的条件是（ ）。
选择一项或多项：
a. 对产品有好评且在社会上有一定影响力的消费者
b. 产品的大量使用者
c. 产品早期使用者
d. 产品忠诚使用者
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试题 39
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
进行市场营销战略策划的第一阶段为调查分析阶段，在这一阶段中，主要调查的情况包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 市场竞争情况
b. 外部环境
c. 内部资源
d. 企业营销能力
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试题 40
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
在新产品开发策划过程中，企业在搜集新产品开发的许多设想后，必然涉及对构思的甄选。一般情况下，企业需要考虑的因素有（ ）。
选择一项或多项：
a. 新产品的获利情况
b. 新产品的销售量
c. 新产品的特
d. 新产品的价格
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试题 1
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于（ ）
选择一项：
a. 市场开发战
b. 市场进攻策略
c. 地利扩展战略
d. 市场渗透战略
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你的回答正确
试题 2
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业在初创期主要采取的营销战略一般是（ ）。
选择一项：
a. 纵向多元化战略
b. 同心多元化战略
c. 水平多元化战
d. 集中化营销战略
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试题 3
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
雅芳化妆品公司的产品线有化妆品、珠宝首饰和家庭用品三条，共有产品项目1300多个。那么雅芳公司产品组合的宽度是（ ）。
选择一项：
a. 1300左右
b. 3
c. 433左右
d. 2600左右
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试题 4
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种市场防御策略是（ ）。
选择一项：
a. 收缩防御
b. 侧翼防御
c. 运动防御
d. 阵地防御
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你的回答正确
试题 5
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场领先者为了保护市场份额，对竞争对手进行战略防御，常把它的业务活动范围扩展到新的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。这种市场防御策略是（ ）。
选择一项：
a. 反击防御
b. 运动防御
c. 收缩防御
d. 先发制人防御
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你的回答正确
试题 6
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在（ ）阶段进行。
选择一项：
a. 产品实体开发和试销
b. 创意甄选
c. 商业分析
d. 市场分析
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你的回答正确
试题 7
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的（ ）是3。
选择一项：
a. 宽度
b. 长度
c. 深度
d. 关联性
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你的回答正确
试题 8
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场补缺者的主要战略是（ ）。
选择一项：
a. 纵向多元化战略
b. 同心多元化战略
c. 水平多元化战略
d. 专业化营销战略
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你的回答正确
试题 9
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品的形态、式样、商标、质量等属于（ ）。
选择一项：
a. 产品有形层
b. 潜在产品层次
c. 产品核心层
d. 期望产品层次
e. 产品延伸层
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试题 10
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
奇强洗衣服曾有一句广告语：“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是( ）。
选择一项：
a. 根据产品利益定位
b. 根据产品实体的属性定位
c. 根据文化象征定位
d. 根据产品使用人定位
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你的回答正确
试题 11
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
产品在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，很难在消费者心中树立起独特的形象。这种定位方法的误区在于（ ）。
选择一项：
a. 定位过窄
b. 定位过度
c. 定位混乱
d. 定位过宽
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你的回答正确
试题 12
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分析的是（ ）
选择一项：
a. 对社会因素的分析
b. 对资源因素的分析
c. 对经济因素的分析
d. 对市场因素的分析
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试题 13
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是（ ）。
选择一项：
a. 运动防御
b. 阵地防御
c. 侧翼防御
d. 收缩防御
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试题 14
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
“雀巢咖啡：味道好极了”，这是根据（ ）进行定位。
选择一项：
a. 产品用途
b. 产品或服务的质量
c. 产品利益
d. 产品实体的属性
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试题 15
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是（ ）。
选择一项：
a. 产品组合的深度
b. 产品组合的关联性
c. 产品组合的宽度
d. 产品组合的长度
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试题 16
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于（ ）
选择一项：
a. 反击防御
b. 侧翼防御
c. 阵地防御
d. 收缩防御
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你的回答正确
试题 17
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，这叫作（ ）。
选择一项：
a. 核心产品
b. 延伸产品
c. 形式产品
d. 期望产皮
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试题 18
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
在市场营销中，当市场挑战者拥有优于竞争对手的资源，并确信围堵计划的完成足以打垮对手时，可采用（ ）战略。
选择一项：
a. 包围进攻
b. 正面进攻
c. 游记进攻
d. 侧翼进攻
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你的回答正确
试题 19
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
在评价产品组合的指标中，有一个指标是指产品线上平均具有的产品项目数，这一指标是（ ）
选择一项：
a. 产品组合的深度
b. 产品组合的长度
c. 产品组合的宽度
d. 产品组合的关联性
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你的回答正确
试题 20
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于（ ）
选择一项：
a. 特色定位
b. 产品利益定位
c. 避强定位
d. 对抗定位
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你的回答正确
试题 21
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业在进行市场定位的时候，应该综合考虑的因素主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 经营成本
b. 竞争者情况
c. 产品价格
d. 消费者心
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你的回答正确
试题 22
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场领先者要想扩大市场总需求，其途径主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 开辟产品的新用途
b. 发现新用户
c. 增加使用量
d. 提高购买频率
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你的回答正确
试题 23
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
波特的竞争优势理论认为，企业的产品是否在国内和国际市场中具有竞争优势，取决于（ ）
选择一项或多项：
a. 产品的特征
b. 产品的价格
c. 产品的差异性
d. 产品的成本
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试题 24
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
评价产品组合的指标主要有哪些？（ ）
选择一项或多项：
a. 长度
b. 宽度
c. 关联性
d. 深度
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你的回答正确
试题 25
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
在谋划和制定市场营销战略之前，必须充分分析外部环境，外部环境包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 人文与自然情况
b. 竞争对手的情况
c. 法律与政策情况
d. 社会与经济情
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你的回答正确
试题 26
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
在成熟期，企业营销战略的评估要素主要是（ ）。
选择一项或多项：
a. 品牌认可度
b. 市场份额
c. 消费者投诉率
d. 知名度
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你的回答正确
试题 27
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场营销战略目标具体包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 利润目标
b. 市场占有率目标
c. 市场拓展目标
d. 销售增长率目标
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你的回答正确
试题 28
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场定位在实施过程中应避免的错误主要包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 定位过宽
b. 定位过窄
c. 定位混乱
d. 定位过度
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你的回答正确
试题 29
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
在企业初创期，企业营销战略的评估要素主要是（ ）。
选择一项或多项：
a. 销售额
b. 产品宣传反应
c. 顾客忠诚度
d. 知名度
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你的回答正确
试题 30
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
关于价格策划和定价，以下说法中正确的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 定价的过程包含价格策划的过程
b. 价格策划要运用各种相关的定价方法和定价策略
c. 定价过程要运用多种价格策划方法
d. 价格策划过程包含定价的过程
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试题 31
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场挑战者要采取迂回进攻战略向市场领先者和其他竞争者挑战时，具体办法有（ ）。
选择一项或多项：
a. 以现有产品进入新地区的市场，实行市场多元化
b. 开发产品线，降低产品成本
c. 发展新技术、新产品，取代现有产品
d.
发展无关产品，实行产品多元化
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发展无关产品，实行产品多元化, 以现有产品进入新地区的市场，实行市场多元化, 发展新技术、新产品，取代现有产品
试题 32
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业市场营销战略策划的步骤一般包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 实施评估阶段
b. 调查分析阶段
c. 战略制定阶段
d. 产品定位阶段
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试题 33
正确
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试题正文
产品的差异化优势可以从以下哪些方面体现？（
选择一项或多项：
a. 人员高素质
b. 产品差异性
c. 服务优越性
d. 形象独特性
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试题 34
正确
得分 3.00/3.00 分
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试题正文
作为市场补缺者，要完成的任务主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 扩大补缺市场
b. 适当进行市场追随
c. 保护补缺市场
d. 创造补缺市场
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试题 35
正确
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试题正文
产品策划的内容包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 处理产品从诞生到报废的全过程策划
b. 从核心产品到潜在产品的策划
c. 对旧产品的改良
d. 新产品开发
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试题 36
正确
得分 3.00/3.00 分
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试题正文
新产品推广策划的内容主要包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 市场销售渠道的选择
b. 营销策略的选择
c. 新产品投放时机的选择
d. 新产品上市地点的选择
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试题 37
正确
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试题正文
企业推出新产品时应该针对最佳顾客群制定营销方案，新产品的目标顾客应具备以下哪些条件？（ ）
选择一项或多项：
a. 对产品有好评并且在社会上有一定影响力的消费者
b. 产品早期使用者
c. 产品的大量使用者
d. 产品观望者
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试题 38
正确
得分 3.00/3.00 分
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试题正文
新产品的目标顾客应具备的条件是（ ）。
选择一项或多项：
a. 对产品有好评且在社会上有一定影响力的消费者
b. 产品的大量使用者
c. 产品早期使用者
d. 产品忠诚使用者
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试题 39
正确
得分 3.00/3.00 分
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试题正文
进行市场营销战略策划的第一阶段为调查分析阶段，在这一阶段中，主要调查的情况包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 市场竞争情况
b. 外部环境
c. 内部资源
d. 企业营销能力
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试题 40
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试题正文
在新产品开发策划过程中，企业在搜集新产品开发的许多设想后，必然涉及对构思的甄选。一般情况下，企业需要考虑的因素有（ ）。
选择一项或多项：
a. 新产品的获利情况
b. 新产品的销售量
c. 新产品的特
d. 新产品的价格
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