形成性考核一 试题 1 正确 得分 2/2 分 未标记标记试题 试题正文 在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（ ）。 选择一项： a. 经营风险较大 b. 难以获得竞争优势 c. 容易
形成性考核一
试题 1
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（ ）。
选择一项：
a. 经营风险较大
b. 难以获得竞争优势
c. 容易形成几败俱伤的局面
d. 营销成本较高
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试题 2
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）。
选择一项：
a. 集中性营销策略
b. 无差异性营销策略
c. 区域性营销策略
d. 差异性营销策略
反馈
试题 3
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（ ）。
选择一项：
a. 弱点
b. 优势
c. 威胁
d. 机会
反馈
试题 4
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（ ）。
选择一项：
a. 大米
b. 汽车
c. 服装
d. 家用电器
反馈
试题 5
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是（ ）。
选择一项：
a. 观察法与实验法
b. 询问法与观察法
c. 人员访问与电话访问
d. 问卷调查与实地考察
反馈
试题 6
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（ ）作为其细分依据的。
选择一项：
a. 地理因素
b. 消费行为因素
c. 消费受益因素
d. 消费心理因素
反馈
试题 7
错误
得分 0/2 分
未标记标记试题
试题正文
目前，宝洁公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）。
选择一项：
a. 集中性营销策略
b. 差异性营销策略
c. 区域性营销策略
d. 无差异性营销策略
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试题 8
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（ ）。
选择一项：
a. 消费行为因素
b. 地理因素
c. 消费心理因素
d. 消费受益因素
反馈
试题 9
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（ ）。
选择一项：
a. 成本不同
b. 重要程度不同
c. 取得的方式不同
d. 作用不同
反馈
试题 10
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为（ ）。
选择一项：
a. 现成资料与市场调查资料
b. 内部资料与外部资料
c. 情报资料与书籍资料
d. 企业资料与市场资料
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试题 11
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（ ）。
选择一项：
a. 销售额增长率达到10%
b. 售后服务水平维持在90分以上
c. 确保市场占有率达到30%
d. 产品获利率达到10%
反馈
试题 12
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
在营销组合中，最基本的工具是（ ）。
选择一项：
a. 价格
b. 促销
c. 渠道
d. 产品
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试题 13
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
消费者购买行为的特点主要有（ ）
选择一项：
a.
感情动机
b.
需求弹性小
c.
理性决策
d.
需求多样性
反馈
需求多样性
试题 14
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以（ ）作为其细分消费者市场的依据的。
选择一项：
a. 消费受益因素
b. 地理因素
c. 消费者心理因素
d. 人口统计因素
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试题 15
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ ）为其细分依据的。
选择一项：
a. 消费受益因素
b. 消费行为因素
c. 地理因素
d. 消费心理因素
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试题 16
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )。
选择一项：
a. 差异市场营销战略
b. 集中市场营销战略
c. 无差异市场营销战略
d. 密集市场营销战略
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试题 17
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（ ）。
选择一项：
a. 容易形成几败俱伤的局面
b. 营销成本提高
c. 企业的竞争能力难以有效加强
d. 增加了厂商的经营风险
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试题 18
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
以下各项中，根据产品利益进行定位的是（ ）。
选择一项：
a. 中华推出“全效+护龈”牙膏
b. 金钱牌果酱定位于“早餐食品”
c. 红双喜毛毯定位于“结婚用品”
d. 七喜定位于“非可乐类饮料”
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试题 19
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（ ）。
选择一项：
a. 实际的活动完成情况
b. 时间
c. 要安排的活动
d. 计划的和活动完成情况
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试题 20
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）。
选择一项：
a. 人口细分
b. 地理细分
c. 行为细分
d. 心理细分
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试题 21
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的需求状况？（ ）
选择一项或多项：
a. 消费者或用户的结构
b. 消费者或用户的总数
c. 实际购买率
d. 购买力水平
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你的回答正确
试题 22
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
目标市场的选择包括哪几个环节？（ ）
选择一项或多项：
a. 市场细分
b. 市场定位
c. 市场覆盖策略制定
d. 市场调研
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你的回答正确
试题 23
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
以下各项中，属于细分市场的地理因素具体变量的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 消费者所属民族
b. 乡村和城市
c. 消费者社会阶层
d. 人口密度
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你的回答正确
试题 24
错误
得分 0/3 分
未标记标记试题
试题正文
进行营销环境分析时，可以从以下哪些方面开始着手？（ ）
选择一项或多项：
a. 公司环境
b. 行业环境
c. 消费环境
d. 宏观环境
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试题 25
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
在市场覆盖策略中，采用无差异营销策略的优点主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 可降低营销成本
b. 大大提高企业的竞争能力
c. 可降低厂商经营风险
d. 有助于强化品牌形象
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你的回答正确
试题 26
错误
得分 0/3 分
未标记标记试题
试题正文
在以下产品类别中，比较适宜于实行无差异营销策略的有（ ）。
选择一项或多项：
a. 服装
b. 家用电器
c. 小麦
d. 大米
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试题 27
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
在企业设计的以下营销目标中，属于定性的营销目标的是（ ）
选择一项或多项：
a. 导入加盟店的经营
b. 售后服务水平维持在90分以上
c. 建立提升客户满意度的服务体系
d. 确定产品的获利率为10％
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试题 28
错误
得分 0/3 分
未标记标记试题
试题正文
在评估细分市场时，判断某一市场是否具有价值，主要取决于该市场的（ ）。
选择一项或多项：
a. 市场规模
b. 需求状况
c. 地理位置
d. 竞争状
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试题 29
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
在进行营销环境分析过程中，需要进行行业环境分析，以下选项中，属于对行业环境分析的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 对商品在不同渠道的市场占有率的分析
b. 对企业环境的SWOT分析
c. 对其他企业的技术开发动向的分析
d. 对社会经济形势的分析
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试题 30
错误
得分 0/3 分
未标记标记试题
试题正文
保证市场细分有效性的关键是（ ）。
选择一项或多项：
a. 准确进行市场调查
b. 准确选择细分尺度
c. 准确选择细分依据
d. 准确划定细分范围
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试题 31
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
在企业设计的以下营销目标中，属于业务单位层次目标的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 确保市场占有率达到30%
b. 销售额增长率达到10%
c. 导入加盟店的经营模式
d. 售后服务水平维持在90分以上
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试题 32
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的优点主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 可加强企业的竞争能力
b. 有利于扩大企业的市场占有率
c. 可降低厂商经营风险
d. 可降低经营成本
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试题 33
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
在进行营销环境分析过程中，首先需要进行宏观环境分析，以下选项中，属于宏观环境分析的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 对消费者生活方式的分析
b. 对社会经济形势的分析
c. 对其他企业的技术开发动向的分析
d. 对与行业相关的经济动向的分析
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你的回答正确
试题 34
错误
得分 0/3 分
未标记标记试题
试题正文
集中性营销策略的主要优点是（ ）。
选择一项或多项：
a. 有助于企业的扩张
b. 能在某一个市场获得相对的竞争优势
c. 可以避开强大的对手，获得较稳定的生存空间
d. 经营风险较小
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试题 35
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
当企业有多项营销目标，但受资源限制，必须确定各项目标的优先顺序时，可以从哪几个方面出发优先选出某一个营销目标？（ ）
选择一项或多项：
a. 竞争导向
b. 价格导向
c. 产品导向
d. 客户导向
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试题 36
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
在市场营销过程中，企业选择目标市场的步骤主要包括如下哪些方面？（ ）
选择一项或多项：
a. 在市场细分基础上选择目标市场
b. 进行市场定位
c. 测量和预测市场需求
d. 进行市场细分
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试题 37
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
以下对企业营销目标的描述中，属于定量的营销目标的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 产品获利率应达到10%以上
b. 确保营销渠道多样化
c. 保持市场领先地位
d. 销售额增长率应达到15%
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试题 38
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
细分产业市场的主要依据有（ ）。
选择一项或多项：
a. 用户规模
b. 用户地点
c. 用户心理因素
d. 用户要求
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你的回答正确
试题 39
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
无差异性营销与差异性营销的相同点在于（ ）。
选择一项或多项：
a. 出发点相同
b. 实行营销组合的策略相同
c. 最终目标相同
d. 选择目标市场的策略相同
反馈
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试题 40
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
实行差异性营销的必要条件主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 高水平的营销队伍
b. 较强的技术力量
c. 较为雄厚的财力
d. 产品的多样性
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试题 1
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（ ）。
选择一项：
a. 经营风险较大
b. 难以获得竞争优势
c. 容易形成几败俱伤的局面
d. 营销成本较高
反馈
试题 2
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）。
选择一项：
a. 集中性营销策略
b. 无差异性营销策略
c. 区域性营销策略
d. 差异性营销策略
反馈
试题 3
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（ ）。
选择一项：
a. 弱点
b. 优势
c. 威胁
d. 机会
反馈
试题 4
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（ ）。
选择一项：
a. 大米
b. 汽车
c. 服装
d. 家用电器
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试题 5
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是（ ）。
选择一项：
a. 观察法与实验法
b. 询问法与观察法
c. 人员访问与电话访问
d. 问卷调查与实地考察
反馈
试题 6
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（ ）作为其细分依据的。
选择一项：
a. 地理因素
b. 消费行为因素
c. 消费受益因素
d. 消费心理因素
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试题 7
错误
得分 0/2 分
未标记标记试题
试题正文
目前，宝洁公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）。
选择一项：
a. 集中性营销策略
b. 差异性营销策略
c. 区域性营销策略
d. 无差异性营销策略
反馈
试题 8
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（ ）。
选择一项：
a. 消费行为因素
b. 地理因素
c. 消费心理因素
d. 消费受益因素
反馈
试题 9
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（ ）。
选择一项：
a. 成本不同
b. 重要程度不同
c. 取得的方式不同
d. 作用不同
反馈
试题 10
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为（ ）。
选择一项：
a. 现成资料与市场调查资料
b. 内部资料与外部资料
c. 情报资料与书籍资料
d. 企业资料与市场资料
反馈
试题 11
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（ ）。
选择一项：
a. 销售额增长率达到10%
b. 售后服务水平维持在90分以上
c. 确保市场占有率达到30%
d. 产品获利率达到10%
反馈
试题 12
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
在营销组合中，最基本的工具是（ ）。
选择一项：
a. 价格
b. 促销
c. 渠道
d. 产品
反馈
试题 13
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
消费者购买行为的特点主要有（ ）
选择一项：
a.
感情动机
b.
需求弹性小
c.
理性决策
d.
需求多样性
反馈
需求多样性
试题 14
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以（ ）作为其细分消费者市场的依据的。
选择一项：
a. 消费受益因素
b. 地理因素
c. 消费者心理因素
d. 人口统计因素
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试题 15
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ ）为其细分依据的。
选择一项：
a. 消费受益因素
b. 消费行为因素
c. 地理因素
d. 消费心理因素
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试题 16
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )。
选择一项：
a. 差异市场营销战略
b. 集中市场营销战略
c. 无差异市场营销战略
d. 密集市场营销战略
反馈
试题 17
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（ ）。
选择一项：
a. 容易形成几败俱伤的局面
b. 营销成本提高
c. 企业的竞争能力难以有效加强
d. 增加了厂商的经营风险
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试题 18
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
以下各项中，根据产品利益进行定位的是（ ）。
选择一项：
a. 中华推出“全效+护龈”牙膏
b. 金钱牌果酱定位于“早餐食品”
c. 红双喜毛毯定位于“结婚用品”
d. 七喜定位于“非可乐类饮料”
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试题 19
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（ ）。
选择一项：
a. 实际的活动完成情况
b. 时间
c. 要安排的活动
d. 计划的和活动完成情况
反馈
试题 20
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）。
选择一项：
a. 人口细分
b. 地理细分
c. 行为细分
d. 心理细分
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试题 21
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的需求状况？（ ）
选择一项或多项：
a. 消费者或用户的结构
b. 消费者或用户的总数
c. 实际购买率
d. 购买力水平
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你的回答正确
试题 22
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
目标市场的选择包括哪几个环节？（ ）
选择一项或多项：
a. 市场细分
b. 市场定位
c. 市场覆盖策略制定
d. 市场调研
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你的回答正确
试题 23
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
以下各项中，属于细分市场的地理因素具体变量的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 消费者所属民族
b. 乡村和城市
c. 消费者社会阶层
d. 人口密度
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你的回答正确
试题 24
错误
得分 0/3 分
未标记标记试题
试题正文
进行营销环境分析时，可以从以下哪些方面开始着手？（ ）
选择一项或多项：
a. 公司环境
b. 行业环境
c. 消费环境
d. 宏观环境
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你的回答不正确
试题 25
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
在市场覆盖策略中，采用无差异营销策略的优点主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 可降低营销成本
b. 大大提高企业的竞争能力
c. 可降低厂商经营风险
d. 有助于强化品牌形象
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你的回答正确
试题 26
错误
得分 0/3 分
未标记标记试题
试题正文
在以下产品类别中，比较适宜于实行无差异营销策略的有（ ）。
选择一项或多项：
a. 服装
b. 家用电器
c. 小麦
d. 大米
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你的回答不正确
试题 27
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
在企业设计的以下营销目标中，属于定性的营销目标的是（ ）
选择一项或多项：
a. 导入加盟店的经营
b. 售后服务水平维持在90分以上
c. 建立提升客户满意度的服务体系
d. 确定产品的获利率为10％
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你的回答正确
试题 28
错误
得分 0/3 分
未标记标记试题
试题正文
在评估细分市场时，判断某一市场是否具有价值，主要取决于该市场的（ ）。
选择一项或多项：
a. 市场规模
b. 需求状况
c. 地理位置
d. 竞争状
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你的回答不正确
试题 29
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
在进行营销环境分析过程中，需要进行行业环境分析，以下选项中，属于对行业环境分析的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 对商品在不同渠道的市场占有率的分析
b. 对企业环境的SWOT分析
c. 对其他企业的技术开发动向的分析
d. 对社会经济形势的分析
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试题 30
错误
得分 0/3 分
未标记标记试题
试题正文
保证市场细分有效性的关键是（ ）。
选择一项或多项：
a. 准确进行市场调查
b. 准确选择细分尺度
c. 准确选择细分依据
d. 准确划定细分范围
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试题 31
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
在企业设计的以下营销目标中，属于业务单位层次目标的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 确保市场占有率达到30%
b. 销售额增长率达到10%
c. 导入加盟店的经营模式
d. 售后服务水平维持在90分以上
反馈
你的回答正确
试题 32
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的优点主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 可加强企业的竞争能力
b. 有利于扩大企业的市场占有率
c. 可降低厂商经营风险
d. 可降低经营成本
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你的回答正确
试题 33
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
在进行营销环境分析过程中，首先需要进行宏观环境分析，以下选项中，属于宏观环境分析的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 对消费者生活方式的分析
b. 对社会经济形势的分析
c. 对其他企业的技术开发动向的分析
d. 对与行业相关的经济动向的分析
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你的回答正确
试题 34
错误
得分 0/3 分
未标记标记试题
试题正文
集中性营销策略的主要优点是（ ）。
选择一项或多项：
a. 有助于企业的扩张
b. 能在某一个市场获得相对的竞争优势
c. 可以避开强大的对手，获得较稳定的生存空间
d. 经营风险较小
反馈
你的回答不正确
试题 35
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
当企业有多项营销目标，但受资源限制，必须确定各项目标的优先顺序时，可以从哪几个方面出发优先选出某一个营销目标？（ ）
选择一项或多项：
a. 竞争导向
b. 价格导向
c. 产品导向
d. 客户导向
反馈
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试题 36
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
在市场营销过程中，企业选择目标市场的步骤主要包括如下哪些方面？（ ）
选择一项或多项：
a. 在市场细分基础上选择目标市场
b. 进行市场定位
c. 测量和预测市场需求
d. 进行市场细分
反馈
你的回答正确
试题 37
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
以下对企业营销目标的描述中，属于定量的营销目标的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 产品获利率应达到10%以上
b. 确保营销渠道多样化
c. 保持市场领先地位
d. 销售额增长率应达到15%
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试题 38
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
细分产业市场的主要依据有（ ）。
选择一项或多项：
a. 用户规模
b. 用户地点
c. 用户心理因素
d. 用户要求
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试题 39
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
无差异性营销与差异性营销的相同点在于（ ）。
选择一项或多项：
a. 出发点相同
b. 实行营销组合的策略相同
c. 最终目标相同
d. 选择目标市场的策略相同
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试题 40
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
实行差异性营销的必要条件主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 高水平的营销队伍
b. 较强的技术力量
c. 较为雄厚的财力
d. 产品的多样性
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