18春学期（1709、1803）《工程经济学》在线作业-0001 试卷总分:100 得分:0 一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分) 1.某施工企业购置一台价值20000元的机械设备，预计净残值为零，折旧年限为5年
18春学期（1709、1803）《工程经济学》在线作业-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.某施工企业购置一台价值20000元的机械设备，预计净残值为零，折旧年限为5年，用年数总和法计算的第4年折旧额为（ ）元。
A.4000
B.2667
C.5000
D.3200
2.对于寿命期不同的互斥型方案，在进行比选时可采用的方法有（ ）
A.净现值比较法
B.差额净现值法
C.费用现值法
D.净年值比较法
3.被称为工程经济学之父的是（ ）
A.惠灵顿
B.戈尔德曼
C.格兰特
D.里格斯
4.功能整理的主要任务是()
A.确定功能定义
B.确定功能成本
C.绘制功能系统图
D.确定功能系数
5.某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()
A.2000
B.1800
C.1500
D.2200
6.感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。
A.功效定位
B.价格定位
C.心理定位
D.使用者定位
7.某工程总投资为5000万元，投产后每年末生产支出600万元，每年末收益额为1400万元，项目经济寿命为10年，基准折现率为12%，则该工程的净现值为()万元
A.3000
B.355
C.523
D.-479.82
8.E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”属于（）类型的标题。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.夸张式标题
D.悬念式标题
9.下列不属于媒体量化评估项目的是（）。
A.受众构成
B.覆盖率
C.收视率
D.收视份额
10.在最基本的盈亏平衡分析图中，盈亏平衡点是指总成本线与（ ）线的交点。
A.销售收入
B.产品产量
C.净收益
D.产品销售量
11.某人五年内每年年末向银行存入10000元，年利率为10%，按复利计息，问五年后可一次性从银行取回()元
A.50000
B.61051
C.50500
D.60000
12.（ ）是项目经济评价的核心部分
A.技术评价
B.经济评价
C.财务评价
D.国民经济评价
13.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。
A.形象建树型
B.号召行动型
C.优势展示型
D.观念表现型
14.现代广告策划的流程从（）环节开始。
A.广告调查
B.媒体策略
C.广告创意
D.效果评估
15.建设银行贷款给某建设单位，年利率为5%，第一年初贷给3000万元，第二年初贷给2000万元，该建设单位第三年末开始用盈利偿还贷款，按协议至第十年末还清，问该建设单位每年年末应等额偿还()万元
A.836.54
B.625
C.500
D.725
16.下列属于非商业广告的是（）。
A.消费品广告
B.经销商广告
C.工业企业广告
D.公益广告
17.白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现手法
A.类比
B.重复
C.夸张
D.比喻
18.由于形同结构设备再生产价值的降低而产生的现有设备价值的贬值，将设备的这种磨损称为()
A.第Ⅰ类有形磨损
B.第Ⅱ类有形磨损
C.第Ⅰ类无形磨损
D.第Ⅱ类无形磨损
19.山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于（）类型的口号。
A.形象建树型
B.号召行动型
C.优势展示型
D.观念表现型
20.盈亏平衡分析是通过找到项目（ ），据此分析项目承担的风险大小的一种（ ）方法。
A.亏损最低点，不确定性分析
B.亏损到盈利的转折点，不确定性分析
C.亏损到盈利的转折点，确定性分析
D.盈利最高点，确定性分析
21.作为科学派广告的旗手，罗瑟?瑞夫斯当时为埃森?豪威尔策划竞选方案时从（）入手。
A.选民市场调查
B.艺术材料的遴选
C.竞选场地的选择
D.竞选歌曲的创作
22.USP理论指的是（）。
A.独特销售主张
B.定位
C.品牌形象
D.虚拟代言
23.小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。
A.1～3人
B.8～12人
C.18～22人
D.40人以上
24.华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。
A.功效定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用方法定位
25.对于计算期不等的互斥方案在进行比选时可采用()方法
A.差额净现值法
B.差额内部收益率法
C.净现值比较法
D.净年值比较法
26.下列不属于广告市场调查的是（）。
A.营销环境分析
B.消费者分析
C.竞争状况分析
D.广告作品刊播前的测试
27.下列不属于项目现金流入量的是()
A.销售收入
B.固定资产余值的回收
C.销售税金
D.项目结束时回收的流动资金
28.“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
29.从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。
A.借代式
B.象征式
C.类比式
D.位序
30.工程经济学中的经济是指()
A.社会生产关系
B.国民经济
C.节约
D.经济活动
二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.一次消费行为涉及的参与者包括（）。
A.发起者
B.影响者和决策者
C.购买者
D.使用者
2.下列属于资金占用费的有()
A.手续费
B.印刷费
C.银行利息
D.股票股息
3.USP理论具有历史局限性的原因是（）。
A.产品同质化日趋严重
B.产品的优势难以持久保持
C.企业间的复制模仿成风
D.提出者的理论素养不够
4.下列属于资金筹集费的有()
A.广告费
B.律师费
C.担保费
D.银行利息
5.被称为创意时代的广告“三大创意旗手”的是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.威廉·伯恩巴克
D.李奥·贝纳
6.完整的广告文案由四部分构成，包括（）。
A.广告标题
B.广告口号
C.广告正文
D.广告附文
7.价值工程对象选择的方法有（ ）
A.经验分析法
B.寿命周期分析法
C.ABC分析法
D.强制确定法
E.头脑风暴法
8.消费者高介入下的购买决策过程包括（）几个环节。
A.问题认知
B.信息收集
C.品牌评估
D.实际购买行为与购后评价
9.下列属于广告艺术派的代表观点的是（）。
A.广告的本质是科学
B.强调情感在广告中的特殊重要性
C.强调广告的趣味性和冲击力
D.广告效果应追求实效性
10.NPV、NAV同为经济效果评价指标，下列有关表述正确的是（ ）
A.二者总是同为正或同为负
B.二者在计算过程中均考虑了资金的时间价值
C.二者在方案评价时能得出相同的结论
D.在计算期不同的互斥方案比选时，NPV比NAV更合适
E.对单个项目进行评价时，人们更习惯于运用NAV
三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.华文广告圈内，广告策划活动中的文字部分也称为广告文案。
A.错误
B.正确
2.将创意比作挖洞，相对于水平思考法，垂直思考法不是按照一般逻辑推理往同一个洞越挖越深，而是往多个侧面挖不同的洞。
A.错误
B.正确
3.现金流量图的横轴表示时间标度，标度上的数字代表该期的期末数。()
A.错误
B.正确
4.在资金不限的情况下，独立方案可以采用单个方案评价判据进行选择()
A.错误
B.正确
5.六顶思考帽法中，黄帽思维代表警示和关键性判断，黄帽时间要集中考虑限制。
A.错误
B.正确
6.水平思考法指的是在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。
A.错误
B.正确
7.报纸作为广告媒介的优点是利于传播详细信息并具有一定的权威性。
A.错误
B.正确
8.六顶思考帽法中，绿帽思维代表乐观主义，绿帽时间要集中思考对事物的正面观点，探求可行性。
A.错误
B.正确
9.购买昂贵的、不经常购买的、高度表现自我的产品时消费者常常属于一种低介入度购买。
A.错误
B.正确
10.项目的财务分析是从整个国家和社会利益角度出发，分析项目或方案的实施带来的整体社会经济效益。（ ）
A.错误
B.正确
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.某施工企业购置一台价值20000元的机械设备，预计净残值为零，折旧年限为5年，用年数总和法计算的第4年折旧额为（ ）元。
A.4000
B.2667
C.5000
D.3200
2.对于寿命期不同的互斥型方案，在进行比选时可采用的方法有（ ）
A.净现值比较法
B.差额净现值法
C.费用现值法
D.净年值比较法
3.被称为工程经济学之父的是（ ）
A.惠灵顿
B.戈尔德曼
C.格兰特
D.里格斯
4.功能整理的主要任务是()
A.确定功能定义
B.确定功能成本
C.绘制功能系统图
D.确定功能系数
5.某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()
A.2000
B.1800
C.1500
D.2200
6.感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。
A.功效定位
B.价格定位
C.心理定位
D.使用者定位
7.某工程总投资为5000万元，投产后每年末生产支出600万元，每年末收益额为1400万元，项目经济寿命为10年，基准折现率为12%，则该工程的净现值为()万元
A.3000
B.355
C.523
D.-479.82
8.E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”属于（）类型的标题。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.夸张式标题
D.悬念式标题
9.下列不属于媒体量化评估项目的是（）。
A.受众构成
B.覆盖率
C.收视率
D.收视份额
10.在最基本的盈亏平衡分析图中，盈亏平衡点是指总成本线与（ ）线的交点。
A.销售收入
B.产品产量
C.净收益
D.产品销售量
11.某人五年内每年年末向银行存入10000元，年利率为10%，按复利计息，问五年后可一次性从银行取回()元
A.50000
B.61051
C.50500
D.60000
12.（ ）是项目经济评价的核心部分
A.技术评价
B.经济评价
C.财务评价
D.国民经济评价
13.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。
A.形象建树型
B.号召行动型
C.优势展示型
D.观念表现型
14.现代广告策划的流程从（）环节开始。
A.广告调查
B.媒体策略
C.广告创意
D.效果评估
15.建设银行贷款给某建设单位，年利率为5%，第一年初贷给3000万元，第二年初贷给2000万元，该建设单位第三年末开始用盈利偿还贷款，按协议至第十年末还清，问该建设单位每年年末应等额偿还()万元
A.836.54
B.625
C.500
D.725
16.下列属于非商业广告的是（）。
A.消费品广告
B.经销商广告
C.工业企业广告
D.公益广告
17.白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现手法
A.类比
B.重复
C.夸张
D.比喻
18.由于形同结构设备再生产价值的降低而产生的现有设备价值的贬值，将设备的这种磨损称为()
A.第Ⅰ类有形磨损
B.第Ⅱ类有形磨损
C.第Ⅰ类无形磨损
D.第Ⅱ类无形磨损
19.山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于（）类型的口号。
A.形象建树型
B.号召行动型
C.优势展示型
D.观念表现型
20.盈亏平衡分析是通过找到项目（ ），据此分析项目承担的风险大小的一种（ ）方法。
A.亏损最低点，不确定性分析
B.亏损到盈利的转折点，不确定性分析
C.亏损到盈利的转折点，确定性分析
D.盈利最高点，确定性分析
21.作为科学派广告的旗手，罗瑟?瑞夫斯当时为埃森?豪威尔策划竞选方案时从（）入手。
A.选民市场调查
B.艺术材料的遴选
C.竞选场地的选择
D.竞选歌曲的创作
22.USP理论指的是（）。
A.独特销售主张
B.定位
C.品牌形象
D.虚拟代言
23.小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。
A.1～3人
B.8～12人
C.18～22人
D.40人以上
24.华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。
A.功效定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用方法定位
25.对于计算期不等的互斥方案在进行比选时可采用()方法
A.差额净现值法
B.差额内部收益率法
C.净现值比较法
D.净年值比较法
26.下列不属于广告市场调查的是（）。
A.营销环境分析
B.消费者分析
C.竞争状况分析
D.广告作品刊播前的测试
27.下列不属于项目现金流入量的是()
A.销售收入
B.固定资产余值的回收
C.销售税金
D.项目结束时回收的流动资金
28.“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
29.从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。
A.借代式
B.象征式
C.类比式
D.位序
30.工程经济学中的经济是指()
A.社会生产关系
B.国民经济
C.节约
D.经济活动
二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.一次消费行为涉及的参与者包括（）。
A.发起者
B.影响者和决策者
C.购买者
D.使用者
2.下列属于资金占用费的有()
A.手续费
B.印刷费
C.银行利息
D.股票股息
3.USP理论具有历史局限性的原因是（）。
A.产品同质化日趋严重
B.产品的优势难以持久保持
C.企业间的复制模仿成风
D.提出者的理论素养不够
4.下列属于资金筹集费的有()
A.广告费
B.律师费
C.担保费
D.银行利息
5.被称为创意时代的广告“三大创意旗手”的是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.威廉·伯恩巴克
D.李奥·贝纳
6.完整的广告文案由四部分构成，包括（）。
A.广告标题
B.广告口号
C.广告正文
D.广告附文
7.价值工程对象选择的方法有（ ）
A.经验分析法
B.寿命周期分析法
C.ABC分析法
D.强制确定法
E.头脑风暴法
8.消费者高介入下的购买决策过程包括（）几个环节。
A.问题认知
B.信息收集
C.品牌评估
D.实际购买行为与购后评价
9.下列属于广告艺术派的代表观点的是（）。
A.广告的本质是科学
B.强调情感在广告中的特殊重要性
C.强调广告的趣味性和冲击力
D.广告效果应追求实效性
10.NPV、NAV同为经济效果评价指标，下列有关表述正确的是（ ）
A.二者总是同为正或同为负
B.二者在计算过程中均考虑了资金的时间价值
C.二者在方案评价时能得出相同的结论
D.在计算期不同的互斥方案比选时，NPV比NAV更合适
E.对单个项目进行评价时，人们更习惯于运用NAV
三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.华文广告圈内，广告策划活动中的文字部分也称为广告文案。
A.错误
B.正确
2.将创意比作挖洞，相对于水平思考法，垂直思考法不是按照一般逻辑推理往同一个洞越挖越深，而是往多个侧面挖不同的洞。
A.错误
B.正确
3.现金流量图的横轴表示时间标度，标度上的数字代表该期的期末数。()
A.错误
B.正确
4.在资金不限的情况下，独立方案可以采用单个方案评价判据进行选择()
A.错误
B.正确
5.六顶思考帽法中，黄帽思维代表警示和关键性判断，黄帽时间要集中考虑限制。
A.错误
B.正确
6.水平思考法指的是在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。
A.错误
B.正确
7.报纸作为广告媒介的优点是利于传播详细信息并具有一定的权威性。
A.错误
B.正确
8.六顶思考帽法中，绿帽思维代表乐观主义，绿帽时间要集中思考对事物的正面观点，探求可行性。
A.错误
B.正确
9.购买昂贵的、不经常购买的、高度表现自我的产品时消费者常常属于一种低介入度购买。
A.错误
B.正确
10.项目的财务分析是从整个国家和社会利益角度出发，分析项目或方案的实施带来的整体社会经济效益。（ ）
A.错误
B.正确
