过程性测试-1 试卷总分:100 得分:100 1.大数据在互联网行业是指这样一种现象，即互联网公司在日常运营中生成、累积的用户网络行为数据。这些数据的规模是如此庞大，以至于不能用G或
过程性测试-1
试卷总分:100 得分:100
1.“大数据”在互联网行业是指这样一种现象，即互联网公司在日常运营中生成、累积的用户网络行为数据。这些数据的规模是如此庞大，以至于不能用G或T来衡量。
2.观察调查的具体形式体现为对现象和对顾客的观察。
3.结构式观察是指调查者事先制定好观察的范围、内容和实施计划的观察方式。
4.观察调查法灵活性较强，观察者可随时随地进行调查，对现场发生的现象进行观察和记录。
5.耗时过长导致调查成本提高是观察调查法的缺点之一。
6.拦截访问又称街头截访。
7.节省费用是拦截访问调查的优点之一。
8.拒访率较高是拦截访问调查的缺点之一。
9.电话调查费用较高。
10.实际调研主要包括在线询问、计算机辅助电话询问系统、E-mail问卷方式等。
11.营销调研是指个人和组织对有关其经济、社会、政治和日常活动范围内的行动、需要、态度等情况的系统（）的活动。
A.收集
B.客观记录
C.分类
D.提出数据资料
12.市场调查是企业市场营销活动的（）。
A.起点
B.终点
C.基础
D.结束
13.按调查性质，市场调查可以分为（）。
A.探索性调查
B.描述性调查
C.因果关系调查
D.预测性调查
14.按市场调查的目的，市场调查可以分为（）。
A.计划性调查
B.选择性调查
C.评估性调查
D.一次性调查
15.对企业而言，市场环境调查的内容基本上属于不可控制的因素，包括（）。
A.政治法律环境
B.经济技术环境
C.社会文化环境
D.人口环境
16.（）是市场活动的主体，是企业产品的最终购买者和服务对象。
A.消费者
B.生产者
C.企业
D.产品
17.二手资料分析法又称为（）。
A.资料查阅寻找法
B.间接调查法
C.资料分析法
D.室内研究法
18.二手资料分（）等方面。
A.动态
B.静态
C.静止
D.流通
19.大数据处理的过程被称为（）。
A.萃取
B.转置
C.加载
D.ETL
20.网络调研的特点包括（）。
A.网络调研信息收集的广泛性
B.网络调研信息的及时性和共享性
C.网络调研的便捷性和经济性
D.调研结果有较高的准确性
过程性测试-2
试卷总分:100 得分:100
1.系统抽样又称（）。
A.等距抽样
B.非等距抽样
C.并列抽样
D.非并列抽样
2.问卷的结构不包括（）。
A.介绍部分
B.问卷主体部分
C.基础数据部分
D.基本信息部分
3.抽样误差的影响因素包括（）。
A.被调查总体各单位标志值的差异程度
B.抽取的调查个体数目
C.抽样调查的组织方式
D.样本多少
4.抽样方法的选择取决于（）。
A.调查研究的目的
B.调查问题的性质
C.调研经费
D.允许花费的时间
5.常用的随机抽样方法包括（）。
A.简单随机抽样
B.系统抽样
C.分层抽样
D.整群抽样
6.简单随机抽样方法常用的有（）。
A.直接抽取法
B.抽签法
C.随机数表法
D.间接抽取法
7.问卷的诞生使市场调查得到质的飞跃，具体作用为（）。
A.使调查活动简单易行
B.方便调查资料的统计分析
C.节约调查时间，提高作业效率
D.节省费用
8.一般来说，在问卷的初稿完成后，调查者应该在小范围内进行实验性调查，了解问卷初稿中存在哪些问题，以便进行（）。
A.问题必要性复核
B.问卷长度验证
C.问卷外观复核
D.问卷定稿与印刷
9.问卷问题的类型包括（）。
A.直接性问题
B.间接性问题
C.开放式问题
D.封闭式问题
10.问卷问题设计的用词应该（）。
A.清晰
B.简明扼要
C.直截了当
D.措辞通俗
11.为了减小抽样误差，在抽样之前，可以将抽样组织形式分类或排队，以便对误差加以控制。
12.市场调查活动的组织结构应包括调查领导组、调查督导和调查员三重结构。
13.市场调查督导人员是指在数据采集过程中，负责对调查人员的工作过程进行检查、审核与验收的监督人员。
14.普通型培训是指对调查人员进行诸如自我介绍、入户方式、应变能力、工作态度、安全意识、报酬计算标准等内容的培训。
15.专业性培训是指针对某一份具体问卷所涉及的问题，诸如怎样甄选被调查对象、如何统一理解或向被调查者解释某些专业概念与名词、如何跳问问题、如何做好笔录等技术性问题的培训。
16.试访与陪访是确保调查人员培训效果必不可少的一环。
17.在市场调查活动中，调查人员的惊奇表情、对某个回答的赞同态度等，都会影响被调查者的应答。
18.调查资料分析是市场信息处理的重要内容。
19.静态分析就是抽象（忽略）了时间因素和具体变动的过程，综合地、整体地考察某些市场现象与现象之间的相互关系。
20.集中趋势分析数据的特征是，总体各单位的数据分布既有差异性、又有集中性。
终结性考核
试卷总分:100 得分:100
1.“大数据”在互联网行业是指这样一种现象，即互联网公司在日常运营中生成、累积的用户网络行为数据。这些数据的规模是如此庞大，以至于不能用G或T来衡量。
2.市场调查督导人员是指在数据采集过程中，负责对调查人员的工作过程进行检查、审核与验收的监督人员。
3.市场预测的准确度越高，预测效果就越好。
4.市场预测是一种客观的市场研究活动，但这种研究活动是通过人的主观活动完成的。
5.影响市场活动的因素，除经济活动本身外，还有政治的、社会的、科学技术的因素。
6.信息无处不在，无时不有，任何信息对经营者来说，既是机会又是风险。
7.预测所采用的资料，需经过去粗取精、去伪存真的筛选过程，才能反映预测对象的客观规律。
8.市场的变化是持续不断的，不可能停留在某一个时点上。
9.市场预测是不需要耗费资源的。
10.如果企业自己预测所需成本太高时，可委托专门机构或咨询公司来进行预测。
11.定性预测最大的特点在于主要凭借人的经验及分析能力，着重对事物发展的性质、趋势、方向和重大转折点进行预测。
12.定性预测是一种非常实用的预测方法。
13.定性预测具有较大的灵活性，易于充分发挥人的主观能动作用，且简单迅速，省时、省费用。
14.定性预测的局限性包括受制于预测者的经验与能力。
15.定性预测不会受到一些主观因素的影响。
16.定性预测的局限性包括缺乏量的精确性。
17.定性预测是“有判断力的方法”，一般由专家或专门人士进行预测。
18.经验是指由实践得来的知识或技能。
19.经验判断预测法在预测中是可以被替代的。
20.类比法的优点在于，它提供了一种成本不高但较为全面的预测，且对市场营销和经营的人员有较强的实用性。
21.关联推断预测法是根据一些已知事物的关联指标的发展变动趋势，来判断预测事物未来发展趋势的一种预测方法。
22.个人判断可以依靠其长期积累的经验和时间上的相关关系进行推断。
23.集体经验判断预测法是在经验判断预测法基础之上发展起来的。
24.集体经验判断预测法是由经过挑选的多个预测者组成一个预测小组，通过个体间的讨论及相互交流，最后对所要预测的对象作出评价，从而得出预测结果的一种方法。
25.专家意见集合法也称为专家会议法。
26.德尔菲法是美国兰德公司在20世纪40年代首创和使用，最先用于科技预测，后来在市场预测中也得到广泛应用。
27.类推即类比推理，是由特殊到特殊的分析推理。
28.定量预测也称统计预测，其主要原理是利用统计资料和数学模型来进行预测。
29.定量预测是使用历史数据或因素变量来预测需求的数学模型。
30.定量预测的优点在于偏重于数量方面的分析，重视预测对象的变化程度。
31.平均数预测是指通过汇总历史数据资料后再求均值，以此结果来代替对市场现象发展的预测值。
32.指数平滑法是以一个指标本身过去变动的趋势作为预测未来的依据的一种方法。
33.在市场定量预测方法中，最普遍使用的预测技术便是平均数预测法。
34.指数平滑法是由移动平均数法改进而来的。
35.指数平滑法在市场预测中应用主要有一次指数平滑法和多次指数平滑法。
36.市场变动趋势除了直线变动外还有季节性变动、循环变动和不规则变动趋势。
37.市场调查报告就是在对调查得到的资料进行分析整理、筛选加工的基础上，记述和反映市场调查成果的一种文书。
38.市场调查报告也是调查者与委托方进行沟通的平台。
39.市场调查报告不具有科学性。
40.营销调研是指个人和组织对有关其经济、社会、政治和日常活动范围内的行动、需要、态度等情况的系统（）的活动。
A.收集
B.客观记录
C.分类
D.提出数据资料
41.SPSS软件的特点包括（）。
A.操作简便，界面友好
B.编程方便
C.功能强大
D.全面的数据接口
42.按预测方法性质不同，市场预测分为（）。
A.定性预测
B.定量预测
C.国际市场预测
D.国内市场预测
43.按市场预测地域大小不同，市场预测分为（）。
A.国际市场预测
B.国内市场预测
C.定性预测
D.定量预测
44.一般来说，在问卷的初稿完成后，调查者应该在小范围内进行实验性调查，了解问卷初稿中存在哪些问题，以便进行（）。
A.问题必要性复核
B.问卷长度验证
C.问卷外观复核
D.问卷定稿与印刷
45.按市场预测内容繁简不同，市场预测分为（）。
A.专题性市场预测
B.综合性市场预测
C.定性预测
D.定量预测
46.企业进行市场预测的主要内容一般包括（）。
A.市场环境预测
B.市场需求预测
C.市场供给预测
D.市场内容预测
47.市场供给预测是指对一定时期和一定范围的（）等进行分析预测。
A.市场供应量
B.供应结构
C.供应变动因素
D.市场大小
48.市场预测的原理包括（）。
A.连续性原理
B.因果原理
C.类推原理
D.概论原理
49.定性预测侧重于在事物发展的（）上进行判定。
A.性质
B.原则
C.方向
D.方式
50.在实际运用中，常用的定性预测法不包括（）。
A.个人经验判断法
B.集体经验判断法
C.专家预测法
D.个人臆想法
试卷总分:100 得分:100
1.“大数据”在互联网行业是指这样一种现象，即互联网公司在日常运营中生成、累积的用户网络行为数据。这些数据的规模是如此庞大，以至于不能用G或T来衡量。
2.观察调查的具体形式体现为对现象和对顾客的观察。
3.结构式观察是指调查者事先制定好观察的范围、内容和实施计划的观察方式。
4.观察调查法灵活性较强，观察者可随时随地进行调查，对现场发生的现象进行观察和记录。
5.耗时过长导致调查成本提高是观察调查法的缺点之一。
6.拦截访问又称街头截访。
7.节省费用是拦截访问调查的优点之一。
8.拒访率较高是拦截访问调查的缺点之一。
9.电话调查费用较高。
10.实际调研主要包括在线询问、计算机辅助电话询问系统、E-mail问卷方式等。
11.营销调研是指个人和组织对有关其经济、社会、政治和日常活动范围内的行动、需要、态度等情况的系统（）的活动。
A.收集
B.客观记录
C.分类
D.提出数据资料
12.市场调查是企业市场营销活动的（）。
A.起点
B.终点
C.基础
D.结束
13.按调查性质，市场调查可以分为（）。
A.探索性调查
B.描述性调查
C.因果关系调查
D.预测性调查
14.按市场调查的目的，市场调查可以分为（）。
A.计划性调查
B.选择性调查
C.评估性调查
D.一次性调查
15.对企业而言，市场环境调查的内容基本上属于不可控制的因素，包括（）。
A.政治法律环境
B.经济技术环境
C.社会文化环境
D.人口环境
16.（）是市场活动的主体，是企业产品的最终购买者和服务对象。
A.消费者
B.生产者
C.企业
D.产品
17.二手资料分析法又称为（）。
A.资料查阅寻找法
B.间接调查法
C.资料分析法
D.室内研究法
18.二手资料分（）等方面。
A.动态
B.静态
C.静止
D.流通
19.大数据处理的过程被称为（）。
A.萃取
B.转置
C.加载
D.ETL
20.网络调研的特点包括（）。
A.网络调研信息收集的广泛性
B.网络调研信息的及时性和共享性
C.网络调研的便捷性和经济性
D.调研结果有较高的准确性
过程性测试-2
试卷总分:100 得分:100
1.系统抽样又称（）。
A.等距抽样
B.非等距抽样
C.并列抽样
D.非并列抽样
2.问卷的结构不包括（）。
A.介绍部分
B.问卷主体部分
C.基础数据部分
D.基本信息部分
3.抽样误差的影响因素包括（）。
A.被调查总体各单位标志值的差异程度
B.抽取的调查个体数目
C.抽样调查的组织方式
D.样本多少
4.抽样方法的选择取决于（）。
A.调查研究的目的
B.调查问题的性质
C.调研经费
D.允许花费的时间
5.常用的随机抽样方法包括（）。
A.简单随机抽样
B.系统抽样
C.分层抽样
D.整群抽样
6.简单随机抽样方法常用的有（）。
A.直接抽取法
B.抽签法
C.随机数表法
D.间接抽取法
7.问卷的诞生使市场调查得到质的飞跃，具体作用为（）。
A.使调查活动简单易行
B.方便调查资料的统计分析
C.节约调查时间，提高作业效率
D.节省费用
8.一般来说，在问卷的初稿完成后，调查者应该在小范围内进行实验性调查，了解问卷初稿中存在哪些问题，以便进行（）。
A.问题必要性复核
B.问卷长度验证
C.问卷外观复核
D.问卷定稿与印刷
9.问卷问题的类型包括（）。
A.直接性问题
B.间接性问题
C.开放式问题
D.封闭式问题
10.问卷问题设计的用词应该（）。
A.清晰
B.简明扼要
C.直截了当
D.措辞通俗
11.为了减小抽样误差，在抽样之前，可以将抽样组织形式分类或排队，以便对误差加以控制。
12.市场调查活动的组织结构应包括调查领导组、调查督导和调查员三重结构。
13.市场调查督导人员是指在数据采集过程中，负责对调查人员的工作过程进行检查、审核与验收的监督人员。
14.普通型培训是指对调查人员进行诸如自我介绍、入户方式、应变能力、工作态度、安全意识、报酬计算标准等内容的培训。
15.专业性培训是指针对某一份具体问卷所涉及的问题，诸如怎样甄选被调查对象、如何统一理解或向被调查者解释某些专业概念与名词、如何跳问问题、如何做好笔录等技术性问题的培训。
16.试访与陪访是确保调查人员培训效果必不可少的一环。
17.在市场调查活动中，调查人员的惊奇表情、对某个回答的赞同态度等，都会影响被调查者的应答。
18.调查资料分析是市场信息处理的重要内容。
19.静态分析就是抽象（忽略）了时间因素和具体变动的过程，综合地、整体地考察某些市场现象与现象之间的相互关系。
20.集中趋势分析数据的特征是，总体各单位的数据分布既有差异性、又有集中性。
终结性考核
试卷总分:100 得分:100
1.“大数据”在互联网行业是指这样一种现象，即互联网公司在日常运营中生成、累积的用户网络行为数据。这些数据的规模是如此庞大，以至于不能用G或T来衡量。
2.市场调查督导人员是指在数据采集过程中，负责对调查人员的工作过程进行检查、审核与验收的监督人员。
3.市场预测的准确度越高，预测效果就越好。
4.市场预测是一种客观的市场研究活动，但这种研究活动是通过人的主观活动完成的。
5.影响市场活动的因素，除经济活动本身外，还有政治的、社会的、科学技术的因素。
6.信息无处不在，无时不有，任何信息对经营者来说，既是机会又是风险。
7.预测所采用的资料，需经过去粗取精、去伪存真的筛选过程，才能反映预测对象的客观规律。
8.市场的变化是持续不断的，不可能停留在某一个时点上。
9.市场预测是不需要耗费资源的。
10.如果企业自己预测所需成本太高时，可委托专门机构或咨询公司来进行预测。
11.定性预测最大的特点在于主要凭借人的经验及分析能力，着重对事物发展的性质、趋势、方向和重大转折点进行预测。
12.定性预测是一种非常实用的预测方法。
13.定性预测具有较大的灵活性，易于充分发挥人的主观能动作用，且简单迅速，省时、省费用。
14.定性预测的局限性包括受制于预测者的经验与能力。
15.定性预测不会受到一些主观因素的影响。
16.定性预测的局限性包括缺乏量的精确性。
17.定性预测是“有判断力的方法”，一般由专家或专门人士进行预测。
18.经验是指由实践得来的知识或技能。
19.经验判断预测法在预测中是可以被替代的。
20.类比法的优点在于，它提供了一种成本不高但较为全面的预测，且对市场营销和经营的人员有较强的实用性。
21.关联推断预测法是根据一些已知事物的关联指标的发展变动趋势，来判断预测事物未来发展趋势的一种预测方法。
22.个人判断可以依靠其长期积累的经验和时间上的相关关系进行推断。
23.集体经验判断预测法是在经验判断预测法基础之上发展起来的。
24.集体经验判断预测法是由经过挑选的多个预测者组成一个预测小组，通过个体间的讨论及相互交流，最后对所要预测的对象作出评价，从而得出预测结果的一种方法。
25.专家意见集合法也称为专家会议法。
26.德尔菲法是美国兰德公司在20世纪40年代首创和使用，最先用于科技预测，后来在市场预测中也得到广泛应用。
27.类推即类比推理，是由特殊到特殊的分析推理。
28.定量预测也称统计预测，其主要原理是利用统计资料和数学模型来进行预测。
29.定量预测是使用历史数据或因素变量来预测需求的数学模型。
30.定量预测的优点在于偏重于数量方面的分析，重视预测对象的变化程度。
31.平均数预测是指通过汇总历史数据资料后再求均值，以此结果来代替对市场现象发展的预测值。
32.指数平滑法是以一个指标本身过去变动的趋势作为预测未来的依据的一种方法。
33.在市场定量预测方法中，最普遍使用的预测技术便是平均数预测法。
34.指数平滑法是由移动平均数法改进而来的。
35.指数平滑法在市场预测中应用主要有一次指数平滑法和多次指数平滑法。
36.市场变动趋势除了直线变动外还有季节性变动、循环变动和不规则变动趋势。
37.市场调查报告就是在对调查得到的资料进行分析整理、筛选加工的基础上，记述和反映市场调查成果的一种文书。
38.市场调查报告也是调查者与委托方进行沟通的平台。
39.市场调查报告不具有科学性。
40.营销调研是指个人和组织对有关其经济、社会、政治和日常活动范围内的行动、需要、态度等情况的系统（）的活动。
A.收集
B.客观记录
C.分类
D.提出数据资料
41.SPSS软件的特点包括（）。
A.操作简便，界面友好
B.编程方便
C.功能强大
D.全面的数据接口
42.按预测方法性质不同，市场预测分为（）。
A.定性预测
B.定量预测
C.国际市场预测
D.国内市场预测
43.按市场预测地域大小不同，市场预测分为（）。
A.国际市场预测
B.国内市场预测
C.定性预测
D.定量预测
44.一般来说，在问卷的初稿完成后，调查者应该在小范围内进行实验性调查，了解问卷初稿中存在哪些问题，以便进行（）。
A.问题必要性复核
B.问卷长度验证
C.问卷外观复核
D.问卷定稿与印刷
45.按市场预测内容繁简不同，市场预测分为（）。
A.专题性市场预测
B.综合性市场预测
C.定性预测
D.定量预测
46.企业进行市场预测的主要内容一般包括（）。
A.市场环境预测
B.市场需求预测
C.市场供给预测
D.市场内容预测
47.市场供给预测是指对一定时期和一定范围的（）等进行分析预测。
A.市场供应量
B.供应结构
C.供应变动因素
D.市场大小
48.市场预测的原理包括（）。
A.连续性原理
B.因果原理
C.类推原理
D.概论原理
49.定性预测侧重于在事物发展的（）上进行判定。
A.性质
B.原则
C.方向
D.方式
50.在实际运用中，常用的定性预测法不包括（）。
A.个人经验判断法
B.集体经验判断法
C.专家预测法
D.个人臆想法
