综合作业 1. (单选题) 市场调查的两个关键环节是( )。(本题1.5分) A、 确定总体和抽样样本 B、 实地调查和数据处理 C、 问卷设计和抽样设计 D、 问卷设计和实地调查 学生答案： C 标准答
综合作业
1. (单选题) 市场调查的两个关键环节是( )。(本题1.5分)
A、 确定总体和抽样样本
B、 实地调查和数据处理
C、 问卷设计和抽样设计
D、 问卷设计和实地调查
学生答案： C
标准答案：C
解析：
得分： 1.5
2. (单选题) 将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为( )。(本题1.5分)
A、 简单随机抽样
B、 分层抽样
C、 整群抽样
D、 系统抽样
学生答案： B
标准答案：C
解析：
得分： 0
3. (单选题) 在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者,这种抽样方式称为( )。(本题1.5分)
A、 简单随机抽样
B、 分层抽样
C、 整群抽样
D、 系统抽样
学生答案： D
标准答案：D
解析：
得分： 1.5
4. (单选题) 饼状图主要适合于显示( )。(本题1.5分)
A、 变量值在不同空间点上的差异
B、 变量值在不同时间点上的差异
C、 单元不太多的结构分布
D、 不同样本间分布差异的比较
学生答案： C
标准答案：C
解析：
得分： 1.5
5. (单选题) 衡量回收后的问卷是否有效,其标准是( )。(本题1.5分)
A、 访谈是否按规定的方式进行,访员有无作假
B、 问卷上的问题是否回答完整
C、 访员是否询问了问卷上的所有问题
D、 问卷上的问题回答是否
学生答案： A
标准答案：A
解析：
得分： 1.5
6. (单选题) ( )是对市场运行过程与状况的客观描述,是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。(本题1.5分)
A、 市场信息
B、 企业信息
C、 市场情报
D、 市场趋势
学生答案： A
标准答案：A
解析：
得分： 1.5
7. (单选题) ( )是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料,对调查内容进行分析研究的一种调查方法。(本题1.5分)
A、 市场调研
B、 直接调查
C、 文案调查
D、 抽样调查
学生答案： C
标准答案：C
解析：
得分： 1.5
8. (单选题) 观察法在选择观察对象时,要考虑与之配合的调查方式,所以( )必须选择对总体具有代表性的单位。(本题1.5分)
A、 抽样调查
B、 全面调查
C、 典型调查
D、 重点调查
学生答案： C
标准答案：C
解析：
得分： 1.5
9. (单选题) 由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律,所以要对市场现象进行深入持久的观察,即坚持( )。(本题1.5分)
A、 客观性原则
B、 全面性原则
C、 时效性原则
D、 深入持久性原则
学生答案： D
标准答案：D
解析：
得分： 1.5
10. (单选题) ( )是问卷的主体,是问卷最核心的组成部分。(本题1.5分)
A、 封面信
B、 答案
C、 问候语
D、 问题和答案
学生答案： D
标准答案：D
解析：
得分： 1.5
11. (单选题) 封闭式问题的设计中,( )是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵,以一个问题的形式表达出来。(本题1.5分)
A、 框图式
B、 矩阵式
C、 两项选择式
D、 填空式
学生答案： B
标准答案：B
解析：
得分： 1.5
12. (单选题) 为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响,特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱,以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组,相应量分别为3950箱和4650箱,则实际效果为( )箱。(本题1.5分)
A、 1000
B、 700
C、 300
D、 -3000
学生答案： C
标准答案：C
解析：
得分： 1.5
13. (单选题) 为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度,应当选择的市场调查方法是( )。(本题1.5分)
A、 观察法
B、 实验法
C、 询问法
D、 态度测量表法
学生答案： B
标准答案：B
解析：
得分： 1.5
14. (单选题) 对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是( )。(本题1.5分)
A、 定性市场预测法
B、 相关回归分析市场预测法
C、 定量市场预测法
D、 时间序列市场预测法
学生答案： D
标准答案：D
解析：
得分： 1.5
15. (单选题) 以下公式是( )的计算公式。(本题1.5分)
A、 平均误差
B、 平均绝对误差
C、 均方误差
D、 标准误差
学生答案： B
标准答案：B
解析：
得分： 1.5
16. (单选题) 使用单向统计表需要解决的一个问题是( )。(本题1.5分)
A、 选择表格形式
B、 选择百分比的基数
C、 安排表格结构
D、 选择数据形式
学生答案： B
标准答案：B
解析：
得分： 1.5
17. (单选题) 在对实际问题的分析中,标准差比方差用的更多,因为( )。(本题1.5分)
A、 标准差的计算比较简单
B、 标准差比方差更为准确
C、 标准差与变量值有相同的计量单位,实际意义更清楚
D、 标准差没有计量单位
学生答案： C
标准答案：C
解析：
得分： 1.5
18. (单选题) 用于检验线形回归方程可信度的统计量等于( )。(本题1.5分)
A、 回归平方和除以残差平方和
B、 残差平方和除以回归平方和
C、 平均回归平方和除以平均残差平方和
D、 平均残差平方和除以平均回归平方和
学生答案： C
标准答案：C
解析：
得分： 1.5
19. (单选题) 对某地区某一天的气温进行测量所得的温度值为20度,这里所使用的数据尺度是( )。(本题1.0分)
A、 类别尺度
B、 顺序尺度
C、 等距尺度
D、 等比尺度
学生答案： C
标准答案：C
解析：
得分： 1
20. (单选题) 市场调查报告要发挥其应有的作用,除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外,还必须( )。(本题1.0分)
A、 能够证明调查研究结果的可信性
B、 详细说明调查的具体过程
C、 详细论证调查方法的科学性
D、 能够证明调查结论的可行性
学生答案： A
标准答案：A
解析：
得分： 1
21. (单选题) ( )是由市场预测者自己采用各种市场调查方法,对市场信息进行搜集、整理、分析的结果,即通过市场调查取得的市场资料。(本题1.0分)
A、 一手资料
B、 二手资料
C、 直接资料
D、 间接资料
学生答案： C
标准答案：C
解析：
得分： 1
22. (单选题) ( )是市场调查的核心内容。(本题1.0分)
A、 市场环境调查
B、 市场商品需求调查
C、 消费需求调查
D、 生产资料需求调查
学生答案： B
标准答案：B
解析：
得分： 1
23. (单选题) ( )也被称为判断抽样。(本题1.0分)
A、 任意抽样
B、 非随机抽样
C、 抽样估计
D、 主观抽样
学生答案： D
标准答案：D
解析：
得分： 1
24. (单选题) 实施参与观察的第一步为( )。(本题1.0分)
A、 拟好观察提纲
B、 进入观察现场
C、 确定观察内容
D、 制定调查问卷
学生答案： B
标准答案：B
解析：
得分： 1
25. (单选题) 实验调查成功的关键是( )。(本题1.0分)
A、 提出研究假设
B、 合理科学的实验设计
C、 选择实验对象
D、 确定实验方法
学生答案： B
标准答案：B
解析：
得分： 1
26. (单选题) 我们通常所说的抽样误差，是专门指 ______ 。(本题1.0分)
A、 实际误差
B、 平均误差
C、 允许误差
D、 调查误差
学生答案： B
标准答案：B
解析：
得分： 1
27. (单选题) 某施工项目招标，招标文件开始出售的时间为3月20日，停止出售的时间为3月30日，提交投标文件的截止时间为4月25日，评标结束的时间为4月30日，则投标有效期开始的时间为（）(本题1.0分)
A、 因果性原理
B、 类推性原理
C、 连续性原理
D、 以上均正确
学生答案： C
标准答案：C
解析：
得分： 1
28. (单选题) 建筑节能分部工程施工完成后，施工单位对节能工程质量进行检查，确认符合节能设计文件要求后，填写《建筑节能分部工程质量验收表》，并由（）签字(本题1.0分)
A、 求同接近
B、 开门见山
C、 迂回接近
D、 自然接近
学生答案： A
标准答案：A
解析：
得分： 1
29. (单选题) 根据《建设工程质量管理条例》的规定，以下建设工程的最低保修期限为5年的是（）(本题1.0分)
A、 一手资料
B、 二手资料
C、 直接资料
D、 间接资料
学生答案： A
标准答案：A
解析：
得分： 1
30. (单选题) 甲建设单位一直拖欠乙施工单位工程款，乙多次索要未果，遂申请仲裁仲裁庭做出裁决后，甲仍不履行，则乙可向（）申请执行(本题1.0分)
A、 有结构观察
B、 无结构观察
C、 非参与观察
D、 市场调研
学生答案： B
标准答案：B
解析：
得分： 1
31. (单选题) 甲是某水泥厂的法定代表人，2010年2月5日，甲有确切证据证明水泥厂的工人乙在以甲的代理人的身份对外签订水泥销售合同甲没有对此表示同意，也没有表示反对，则（）(本题1.0分)
A、 选择专家
B、 预测前的准备工作
C、 轮番征询专家意见
D、 确定预测值
学生答案： A
标准答案：A
解析：
得分： 1
32. (多选题) 市场重点调查的主要特点为( )。(本题2.0分)
A、 重点调查结果可以看做总体的基本情况
B、 重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省
C、 重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象
D、 重点调查是一种全面性调查
学生答案： C,D
标准答案：ACD
解析：
得分： 1.3
33. (多选题) 间接资料的主要特点是( )。(本题2.0分)
A、 适用性强
B、 可信度高
C、 费用低
D、 局限性小
学生答案： C,D
标准答案：CD
解析：
得分： 2
34. (多选题) 主观抽样在市场调查的实际工作中应用,会有两种基本情形( )。(本题2.0分)
A、 强调样本对总体的代表性
B、 注意样本的全面性
C、 注意样本的规模
D、 注重对总体中某类问题的研究
学生答案： A,D
标准答案：AD
解析：
得分： 2
35. (多选题) 市场信息具有一般信息所共有的基本信息,具体包括( )。(本题2.0分)
A、 可加工处理性
B、 可存储性
C、 不可转换性
D、 可感知和识别性
学生答案： A,B,D
标准答案：ABD
解析：
得分： 2
36. (多选题) 观察法的优点有 ( )。(本题2.0分)
A、 时效性强
B、 适用性强
C、 观察的直接性及可靠性
D、 简便灵活
学生答案： B,C,D
标准答案：BCD
解析：
得分： 2
37. (多选题) 所谓问题与答案合理的顺序,即要便于( )。(本题2.0分)
A、 按问题的时间顺序排列
B、 按被调查者的心理承受能力排列
C、 按问题的性质和类别排列
D、 按问题的难易程度排列
学生答案： A,B,C,D
标准答案：ABCD
解析：
得分： 2
38. (多选题) 实验调查法的特点包括( )。(本题2.0分)
A、 实践性
B、 动态性
C、 综合性
D、 间接性
学生答案： A,B,C
标准答案：ABC
解析：
得分： 2
39. (多选题) 中期市场预测可以( )。(本题2.0分)
A、 为生产和营销企业编制三、五年的经济发展计划提供重要依据
B、 用于长期影响市场的各种因素的预测
C、 对年度的市场情况做出预测
D、 分析研究市场未来的发展趋势,研究市场发展变化的规律
学生答案： A,B,D
标准答案：ABD
解析：
得分： 2
40. (多选题) 下列经济指标中属于同步指标的有( )。(本题2.0分)
A、 消费者支出水平
B、 工业生产总值
C、 批发价格指数
D、 价格政策
学生答案： A,C
标准答案：BC
解析：
得分： 0
41. (多选题) 在加权平均市场预测法中,权数( )。(本题2.0分)
A、 可以取小数
B、 可以取等差数列
C、 可以取等比数列
D、 之和必须为l
学生答案： A,B,C
标准答案：ABC
解析：
得分： 2
42. (问答题) 市场调查与民意调查有何区别?(本题10.0分)
我的答案：
(1)调查结果使用者的不同,一般来说,民意调查结果的主要使用者是政府、媒体或大众,企业并不是主要的使用者;市场调查恰好相反。(2)调查的最终目标不同,民意调查欲影响公众的意见与倾向,市场调查要提升营销业绩。
标准答案：
(1)调查结果使用者的不同,一般来说,民意调查结果的主要使用者是政府、媒体或大众,企业并不是主要的使用者;市场调查恰好相反。(2)调查的最终目标不同,民意调查欲影响公众的意见与倾向,市场调查要提升营销业绩。
解析：
得分： 10
点评：
43. (问答题) 简述定性调查的优点和缺点。(本题10.0分)
我的答案：
优点:(1)在了解消费者的态度、感觉、动机、反应等方面,其作用无可替代。(2)有效配合定量调查。为了使搜集的资料在广度和深度上扩展范围,每次正规的定量调查的前后阶段,定性调查既是准备,又是补充。(3)定性调查时间短、成本低。由于定性调查的“样本规模”较小,在某些消费者认同度较高如手机功能的问题研究中,定性调查的这一优势往往有助于企业抢得市场先机。缺陷:(1)定性调查的代表性不如定量调查，很难有把握地断定参加座谈会的消费者或专家能够代表他们所属的总体。(2)定性调查不能提供比较具体详细的信息,也不能表现市场机会或细分市场间的细微差异。(3)定性调查对访谈者和受访者的要求比较严格，双方的条件有任何不足都可能影响调查的质量。
标准答案：
优点:(1)在了解消费者的态度、感觉、动机、反应等方面,其作用无可替代。(2)有效配合定量调查。为了使搜集的资料在广度和深度上扩展范围,每次正规的定量调查的前后阶段,定性调查既是准备,又是补充。(3)定性调查时间短、成本低。由于定性调查的“样本规模”较小,在某些消费者认同度较高如手机功能的问题研究中,定性调查的这一优势往往有助于企业抢得市场先机。
解析：
得分： 5.8
点评：
44. (问答题) 市场调查对企业的作用主要表现在哪几个方面?(本题10.0分)
我的答案：
(1)市场调查是市场营销活动的重要环节。通过市场调查,企业能够识别 目标细分市场需求,发现市场机会,评估与优化营销组合,监测市场环境的变化,测评产品或服务质量以及经营业绩等等;(2)通过市场调查,能够让生产产品或提供产品服务的企业了解消费者对其产品或服务质量的评价、期望和想法;(3)给消费者提供一个表达自己意见的机会,使他们能够把自己对产品或服务的意见、想法及时反馈给生产企业或产品供应商。
标准答案：
(1)市场调查是市场营销活动的重要环节。通过市场调查,企业能够识别 目标细分市场需求,发现市场机会,评估与优化营销组合,监测市场环境的变化,测评产品或服务质量以及经营业绩等等;(2)通过市场调查,能够让生产产品或提供产品服务的企业了解消费者对其产品或服务质量的评价、期望和想法;(3)给消费者提供一个表达自己意见的机会,使他们能够把自己对产品或服务的意见、想法及时反馈给生产企业或产品供应商。
解析：
得分： 10
点评：
45. (问答题) 统计分组需要遵循哪些规则?(本题10.0分)
我的答案：
(1)不漏。不允许任何一个个体无组可规,成为总体中的无国籍人士;(2)不重。不允许任何一个个体可同属两组,脚踏两只船;(3)不空。不允许出现不包含任何个体的组。
标准答案：
(1)不漏。不允许任何一个个体无组可规,成为总体中的无国籍人士;(2)不重。不允许任何一个个体可同属两组,脚踏两只船;(3)不空。不允许出现不包含任何个体的组。
解析：
得分： 10
点评：
