21春传媒《市场调查与研究》作业考核 试卷总分:100 得分:100 一、单选题 (共 25 道试题,共 50 分) 1.表示一组数据的最大值与最小值之差的统计量是 （ ）。 A.众数 B.极差 C.方差分析法 D.斜
21春传媒《市场调查与研究》作业考核
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 25 道试题,共 50 分)
1.表示一组数据的最大值与最小值之差的统计量是 （ ）。
A.众数
B.极差
C.方差分析法
D.斜度
2.“您是否逃过税”，这一问题过于（ ）。
A.涉及隐私
B.断定性
C.抽象
D.含糊不清
3.目的抽样又称为（ ）。
A.方便抽样
B.滚雪球抽样
C.配额抽样
D.判断抽样
4.Focus Group是指 （ ）。
A.德尔菲法
B.深层访谈法
C.小组座谈会
D.投影技法
5.面访或电话调查中由调查员读给调查者听，再由调查员根绝调查者的回答填写 （ ）。
A.访问式问卷
B.自填式问卷
C.结构型问卷
D.无结构型问卷
6.神秘购物法属于以下哪种调查方法 （ ）。
A.文案调查法
B.观察法
C.德尔菲法
D.投影技法
7.在投影技法中，通过给出不完全的一种刺激情景，要求被调查者来完成的方法是 （ ）。
A.联想技法
B.完成技法
C.结构技法
D.表现技法
8.要从5万名职工中抽取300名职工组成一个样本，则5万名职工的名册就是（ ）。
A.抽样单元
B.总体
C.样本
D.抽样框
9.已设计各种可能的答案的问题，被调查者只需从中选择一个或几个现成答案的提问方式是（ ）。
A.封闭性问题
B.开放性问题
C.间接性问题
D.假设性问题
10.横向观察又称为 （ ）。
A.人员观察
B.横断面观察
C.控制观察
D.无控制观察
11.问卷中能够通过直接提问方式得到答案的问题是（ ）。
A.间接性问题
B.假设性问题
C.直接性问题
D.开放性问题
12.采用背对背的函询方式，进行专家调查的方法是（ ）。
A.德尔菲法
B.深层访谈法
C.小组座谈会
D.投影技法
13.街头拦截的调查方法为哪种抽样技术 （ ）。
A.方便抽样
B.滚雪球抽样
C.配额抽样
D.判断抽样
14.问卷正确衡量研究者所要了解属性的程度 （ ）。
A.信度
B.效度
C.广度
D.深度
15.以下属于非对称性技术的是 （ ）。
A.聚类分析法
B.主成分分析法
C.因子分析法
D.方差分析法
16.对不同的被调查者所提问答题的表达形式不一样所产生的误差是（ ） 。
A.答案提示误差
B.记录误差
C.理解误差
D.提问误差
17.DelphiMethod是指（ ）。
A.德尔菲法
B.深层访谈法
C.小组座谈会
D.投影技法
18.以下不属于在问卷设计程序的是（ ）。
A.准备阶段
B.初步设计
C.编码
D.付印
19.关于被调查者的态度、评价、意见等问题是（ ） 。
A.事实性问题
B.动机性问题
C.态度性问题
D.行为性问题
20.以下不属于描述分散程度的统计量的是 （ ）。
A.众数
B.极差
C.方差分析法
D.斜度
21.不属于面访调查缺点的是 （ ）。
A.费用较高
B.时间较长
C.访问成功率低
D.样本具有代表性
22.先将总体各单位按一定顺序排列，然后按一定间隔抽取样本单位的方法为 （ ）。
A.等距抽样
B.分层抽样
C.整群抽样
D.简单随机抽样
23.表示各个类别之间的顺序关系成比率的量表 （ ）。
A.顺序量表
B.等距量表
C.类别量表
D.等比量表
24.哪种方法为非随机抽样中最流行的一种 （ ）。
A.方便抽样
B.滚雪球抽样
C.配额抽样
D.判断抽样
25.对所提出的问题并不列出所有可能的答案，由被调查者自由作答的问题是（ ）。
A.封闭性问题
B.开放性问题
C.间接性问题
D.假设性问题
二、多选题 (共 25 道试题,共 50 分)
26.设计问卷时应该注意的问题（ ）。
A.避免提笼统、抽象或过于专业化的问题
B.避免用不确切的词
C.避免使用含糊不清的句子
D.避免引导性提问
E.避免提断定性的问题
27.投影技法主要有（ ）。
A.联想技法
B.语义技法
C.完成技法
D.结构技法
E.表现技法
28.小组座谈会可应用于以下哪些场合 （ ）。
A.消费者认知偏好
B.消费者对新产品概念的印象
C.研究广告创意
D.获取消费者对市场营销计划的初步反应
E.消费者对老产品的新想法
29.德尔菲法中，对于数量和时间答案的统计处理可以通过（ ）。
A.求中位数
B.求算术平均
C.计算四分位数
D.求极差
E.卡方检验
30.按照市场调查的研究性质分类，市场调查有以下哪些类型 （ ）。
A.探索性研究
B.描述性研究
C.因果关系研究
D.预测性研究
E.专项调查
31.对市场调查方案进行可行性研究的方法有 （ ）。
A.逻辑分析法
B.试点调查法
C.经验判断法
D.定量研究方法
E.小组座谈会
32.影响样本量的因素主要有（ ）。
A.允许误差数值的大小
B.调查结果的可靠程度
C.抽样的组织形式
D.被调查对象标志的差异程度
E.抽样的方法
33.实验法中对外来变量进行控制的常用方法有 （ ）。
A.随机化分组
B.匹配分组
C.统计控制
D.实验设计
E.严格控制
34.以下属于抽样设计需要考虑的问题有（ ）。
A.抽样框误差
B.样本量确定
C.无回答问题
D.敏感性问题
E.样本轮换
35.以下属于常用的总体指标有 （ ）。
A.总体平均数
B.总体方差
C.总体比例
D.样本方差
E.样本比例
36.最常用的统计图有（ ）。
A.态度对比图
B.轮廓形象图
C.直方图
D.饼形图
E.散点图
37.按照实验的场所分类，市场实验可分为（ ）。
A.随机化实验
B.实验室实验
C.非随机化实验
D.现场实验
E.人为实验
38.用于描述调查数据的分布于正态分布之间的差异程度的统计量有（ ）。
A.极差
B.斜度
C.峰度
D.方差
E.平均值
39.市场调查方案设计的重要性 （ ）。
A.是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段；
B.起着统筹兼顾、统一协调的作用；
C.能够适应现代市场调查发展的需要；
D.能够通过有关信息把消费者与商家联系在一起；
E.能够识别和定义市场营销中的机会和问题；
40.被调查者拒答的原因有（ ）。
A.对问题毫无兴趣
B.对问卷有畏难情绪
C.对问卷提问内容有所顾虑
D.对调查者的样貌排斥
E.具有警惕心理
41.一个成功的问卷设计应达到的目标（ ）。
A.获得每个被调查者尽可能细致的原因解释
B.设法取得对方合作
C.能将所要调查的问题明确的传达给被调查者，并取得真实、准确的答案
D.获得一切想要了解的问题
E.问题越多越好
42.常见的可能影响实验有效性的外来变量主要有 （ ）。
A.选样偏差
B.时间效应
C.测试效应
D.回归效应
E.丢失效应
43.在对市场的研究中，文案调查经常对哪些情况进行研究（ ）。
A.市场供求趋势分析
B.消费者满意度分析
C.相关和回归分析
D.市场占有率分析
E.市场覆盖率分析
44.试点调查的任务（ ）。
A.对调查方案进行实地检验；
B.组织具有丰富经验的人士，对调查方案进行初步研究和判断；
C.检查调查方案是否符合逻辑和清理；
D.了解调查工作安排是否合理，哪些是薄弱环节；
E.为取得实践经验，把人们对客观事物的了解推进到一个更高阶段。
45.机械记录仪器有 （ ）。
A.人员测量仪
B.视向测定器
C.瞬间显露器
D.精神电流测定器
E.皮肤电流反射器
46.为解决无回答问题，常用的处理方法有（ ）。
A.多次调查
B.随机化的回答
C.对调查结果进行估算
D.在无回答者中抽取随机子样本调查
E.样本量轮换
47.被调查者拒答的原因有（ ）。
A.对问题毫无兴趣
B.对问卷有畏难情绪
C.对问卷提问内容有所顾虑
D.对调查者的样貌排斥
E.具有警惕心理
48.影响样本量的因素主要有（ ）。
A.允许误差数值的大小
B.调查结果的可靠程度
C.抽样的组织形式
D.被调查对象标志的差异程度
E.抽样的方法
49.选择何种抽样方式需要考虑以下几个因素（ ）。
A.调查对象本身的特点
B.对抽样误差大小的要求
C.人力、物力、经费和时间等各种调查条件
D.样本量大小
E.调查主题
50.投影技法主要有 （ ）。
A.联想技法
B.语义技法
C.完成技法
D.结构技法
E.表现技法
