18秋学期（1703）《市场营销》在线作业-0003 试卷总分:100 得分:0 一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分) 1.消费者( )往往与不同个体的具体条件有着密切联系。 A.购买方式 B.购买欲望 C.购买行
18秋学期（1703）《市场营销》在线作业-0003
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.消费者( )往往与不同个体的具体条件有着密切联系。
A.购买方式
B.购买欲望
C.购买行为
D.购买能能力
2.( )是企业通过派出人员与顾客进行人机接触来推动销售的促销方法。
A.促销组合
B.市场推销
C.人员推销
D.团队推销
3.非营利性组织的资金一般来自政府资助、企业或( )捐赠,或出售特殊产品或服务的所得等。
A.学校
B.政府
C.个人
D.公司
4.公共关系的目标是提高企业知名度、加深产品( )、激励全体员工。
A.社会影响
B.印象
C.市场占有率
D.质量
5.购买者数量少,规模较大,这是( )市场的主要特点之一。
A.政府
B.组织
C.企业
D.供应商
6.购买欲望是指消费主体购买商品的( )、愿望和要求。
A.购买力
B.动机
C.需要
D.能力
7.营销智能功能是指企业用发展的眼光看待( )。
A.公众关系
B.公共关系
C.社会关系
D.客户关系
8.品牌化决策给企业营销者提出了一系列具有( )的决策。
A.非常重大的
B.决定性
C.选择性
D.挑战性
9.市场的购买人数众多,需求差异较大,这是 ( )市场的主要特点之一。
A.消费者
B.政府
C.中间商
D.采购者
10.企业通过市场定位有利于建立( )及产品的市场特色,是参与现代市场竞争的有力武器。
A.企业
B.品牌
C.商标
D.形象
11.促销目标在产品不同生命周期的不同阶段各不相同,必须实行相应的( )。
A.推动策略
B.促销组合
C.人员推销
D.拉引策略
12.物流管理就是对营销( )内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。
A.体系
B.管理
C.渠道
D.运营
13.个人的( ),对消费者市场的总量和构成有着很大的影响。
A.收入水平
B.购买兴趣
C.职业现状
D.经济能力
14.( )是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。
A.港口
B.仓储
C.货场
D.仓库
15.进入20世纪70年代以后,市场营销观念已在( )各发达国家中被普遍接受。
A.欧洲
B.西方
C.美国
D.德国
16.( )的核心问题是企业在市场上的相对地位,这种地位显示了企业是否具有竞争优势。
A.竞争策略
B.营销战略
C.市场战略
D.开发战略
17.社会学理论认为,人们的需求和欲望,受其所处的社会地位、社会文化环境和社会( )的影响而各不相同。
A.社会活动
B.相关群体
C.教育程度
D.个人兴趣
18.中间商是指介于( )与消费者之间,专门从事商品流通活动的经济组织。
A.政府机构
B.采购商
C.供应商
D.生产者
19.( )市场营销观念的准则是:“市场需要什么,就生产和推销什么”或“能卖什么,就生产什么”。
A.生产观念
B.市场营销观念
C.推销观念
D.现代营销观念
20.营销活动的各个参与部分和影响力被称为( )要素。
A.宏观环境
B.任务环境
C.营销环境
D.内部环境
二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.企业通过市场定位有利于建立( )及( )特色,是参与现代市场竞争的有力( )。
A.形象
B.企业
C.品牌
D.产品
E.武器
2.企业在总体上可以采用( )、( )、( )这三种战略的任何一种或几种。
A.差异化战略
B.低成本战略
C.转移战略
D.迂回战略
E.集中化战略
3.许多企业进行( )的依据往往不是一个,而是多个依据( )。因为要体现企业及其产品形象,市场定位必须是( )的、( )的。
A.市场细分
B.市场定位
C.同时使用
D.多维度
E.多侧面
4.市场营销观念归纳起来可分为两种类型:一类是以生产者为中心的旧观念,包括( )和( );一类是以市场(顾客与消费者)为中心的新观念,包括( )观念、( )观念和社会营销观念。
A.生产观念
B.推销观念
C.绿色营销
D.市场营销
E.生态学营销
5.企业的( )具体表现为企业的业务经营( )和( ),是企业寻求和识别战略机会的活动 空间和依据。
A.任务
B.目标
C.规模
D.范围
E.领域
6.市场的消费主体是( )和( )和( )的总和。
A.市场商品
B.购买商品
C.企业组织
D.服务的消费者
E.各类社会组织
7.任何( )相比于老产品,都应该具有独特的( )。
A.优质产品
B.新产品
C.畅销产品
D.创新性
E.优越性
8.企业要想发展,必须敢于和善于参与竞争。在不同的( )、( )和( )下,企业面临的竞争压力不同。
A.时间
B.地点
C.环境
D.条件
E.目标
9.市场信息具有广泛性、( )、( )、( )和( )的特点。
A.真实性
B.资源性
C.时效性
D.连续性
E.公用性
10.( )是指消费者每月所得的货币收入总额,包括( )和工资以外的( )收入。
A.分红
B.总收入
C.奖金
D.工资
E.其他
三、 判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.所谓营销控制,就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据,对市场营销活动进行监控,同时通过绩效评审与信息反馈,对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。
A.对
B.错
2.营销审计是一种典型的经营审计,是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。
A.对
B.错
3.所谓市场细分化是指按照顾客的相同需求,将某种产品的整体市场划分为一系列相同的顾客群。
A.对
B.错
4.整合营销观念坚持了把营销活动作为企业市场营销管理的一项职能的观点,要求所有活动都整合和协调起来,努力为顾客的利益服务。
A.对
B.错
5.产品组合指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合。
A.对
B.错
6.衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式就是“效益=所得-所耗”。
A.对
B.错
7.仓储是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。
A.对
B.错
8.从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。
A.对
B.错
9.公共关系的活动方式是指以一定的公关目标和任务为核心,将若干种公关媒介与方法有机地结合起来,形成一套具有特定公关职能的工作方法系统。
A.对
B.错
10.分成制就是从销售额中提取一定比例,作为推销人员的报酬。
A.对
B.错
11.衡量广告对促销的作用如何,必须对广告的效果进行测试。
A.对
B.错
12.满足顾客需求是企业生存和发展的必要条件。
A.对
B.错
13.圻谓的强势品牌,其实就是顾客的认知度和归属感强势。
A.对
B.错
14.物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。
A.对
B.错
15.市场体验主要是指顾客在购物过程中所获得的体验。
A.对
B.错
16.从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。
A.对
B.错
17.市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。
A.对
B.错
18.营销道德可以界定为调整企业与所有利益相关者之间的关系的行为规范的总和,是客观经济规律及法制以外制约企业行为的另一要素。
A.对
B.错
19.市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。
A.对
B.错
20.市场营销组织机构伴随着经济形势的变化和营销观念的更新而演迸发展,形成现代的营 销组织。
A.对
B.错
