南开21春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《国际市场营销学》在线作业题目【标准答案】
21春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《国际市场营销学》在线作业 试卷总分:100 得分:100 一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分) 1.差异性市场营销战略一般适合于（ ）。 A
21春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《国际市场营销学》在线作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.差异性市场营销战略一般适合于（ ）。
A.大型企业
B.中型企业
C.小型企业
D.任何企业
2.服务是一种无形产品，它向客户提供产品的()，并不涉及所有权的转移。
A.管理权
B.保护权
C.占有权
D.使用权
3.国际市场营销的政治环境有广义、狭义之分。广义的政治环境是指整个国际政治体系和格局；狭义的政治环境则是指企业所进入的目标市场国的政治环境，但是政治环境中不包括（ ）。
A.政府在经济管理中的作用
B.政府政策的稳定性
C.目标市场国家的政策法令
D.民族主义和政治风险
4.市场营销组合的4Ps是指()。
A.产品、价格、分销、公共关系
B.产品、价格、广告、分销
C.广告、人员推销、营业推广、公共关系
D.产品、价格、分销、促销
5.对于初次问津国际市场，缺乏国际广告经验的企业来说，可采用()来确定广告预算。
A.量力支出法
B.销售比例法
C.竞争对等法
D.目标与任务法
6.在下列概念中，不属于对产品整体概念理解的是（ ）。
A.核心产品
B.形式产品
C.有形产品
D.附加产品
7.在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般()单独购买其中每一种产品的费用总和。
A.高于
B.等于
C.低于
D.不一定
8.错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是：（ ）
A.朴素型原则
B.实用型原则
C.最佳优选原则
D.战略性原则
9.下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。
A.单价低、体积小的日常用品
B.处在成熟期的产品
C.技术性强、价格昂贵的产品
D.生产集中、消费分散的产品
10.对处于产品生命周期投入阶段的消费品，促销目标主要是宣传介绍产品，刺激消费者购买，因而主要采用()的促销方式。
A.广告
B.人员推销
C.价格折扣
D.柜台推销
11.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或者名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用()。
A.尾数定价法
B.整数定价法
C.声望定价法
D.亏本定价法
12.当一个企业试图打入像日本一样营销渠道较复杂的国家时，而其本身国际营销经验亦不丰富，其最理想的国际营销渠道是()。
A.直接出口
B.间接出口
C.直接投资
D.间接投资
13.按照成本加上一点百分比的加成来制定产品价格的方法，称做（ ）。
A.成本加成定价法
B.边际成本定价法
C.随行就市定价法
D.目标利润定价法
14.国际营销学是从（ ）入手，发现需求的主体、需求的客体、需求的数量、需求的时间和地点、满足需求的方式和条件以及满足消费者需求的市场营销环境。
A.市场调查
B.产品需求状况
C.竞争对手分析
D.价格竞争
15.市场细分的概念依据是()。
A.顾客需求的异质理论
B.顾客需求的同质理论
C.市场需求的异质理论
D.市场需求的同质理论
二、多选题 (共 15 道试题,共 30 分)
16.自然环境和基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，所以企业的国际营销必须分析研究其自然环境方面的动向和发展趋势。目前这方面的动向主要有（ ）。
A.世界环境污染程度日益增加
B.环保运动对国际营销产生影响
C.物质生态环境对国际营销的影响加剧
D.可持续发展战略的提出
E.各国对自然资源管理的干预不断加强
17.国际营销企业不通过中间商直接将产品销售给消费者和用户的优点是：（ ）。
A.准确了解市场
B.适时扩大销量
C.控制市场价格
D.降低销售成本费用
E.提供满意的服务
18.企业进行新产品的设计和开发时要以满足市场需求为前提，根据企业自身的资源和技术实力、市场的需求状况及竞争对手的情况采用不同的策略，常用的策略有（ ）几种。
A.先发制人策略
B.模仿式策略
C.产品线延伸策略
D.扩大产品组合策略
E.延伸式策略
19.在选择目标市场战略时，营销企业需要考虑的主要因素包括()。
A.企业的资源特点
B.企业的产品特点
C.目标市场特点
D.竞争者的市场细分策略
E.产品的生命周期
20.产品是一个整体概念，其中产品附加层包括()等。
A.交货期限
B.交货方式
C.使用价值
D.保修条件
E.送货服务
21.国际营销信息调研的内容主要包括（ ）等内容。
A.进入国际市场信息调研
B.市场选择信息调研
C.进入方式信息调研
D.营销组合信息调研
E.资源配置信息调研
22.广播媒体的优越性主要体现在()。
A.传播迅速、及时
B.制作简单、费用低
C.具有较高的灵活性
D.听众广泛，宣传效果较好
E.针对性强，有的放矢
23.产品生命周期主要包括四个阶段，即（ ）。
A.产品构思期
B.导入期
C.成长期
D.成熟期
E.衰退期
24.对国际营销与绿色营销两者进行深入剖析，我们会发现两者具有（ ）不同的特征。
A.营销重点不同
B.产品表现有所差异
C.绿色产品强调绿色分销渠道
D.通过绿色媒体进行绿色促销
E.绿色产品实行的是绿色价格
25.企业选择目标营销策略应考虑如下因素（ ）。
A.企业的资源能力
B.产品同质性
C.产品寿命周期
D.市场的同质性
E.竞争对手的营销策略
26.开展国际市场经营的企业，在制定价格时必须依照整个营销战略目标，其定价目标主要有（ ）。
A.利润最大化
B.实现预期投资收益率
C.市场占有率最大化
D.巩固竞争地位
E.维持营业
27.国际市场营销信息系统是一种由人员设备和一定程序构成的处理国际营销信息的综合系统，主要由（ ）四个子系统构成。
A.企业内部报告与管理系统
B.国际市场管理情报系统
C.国际市场营销调研系统
D.国际营销网络调研系统
E.国际市场营销分析系统
28.日本企业在国际市场上常用的产品开发战略有（ ）。
A.扩大产品范围
B.增加产品品种
C.改进产品质量
D.促进产品销售
E.加强广告宣传
29.服务市场营销的基本要素包括()。
A.产品
B.价格
C.分销
D.促销
E.人员
30.国际市场上营业推广的主要方式有（ ）。
A.针对消费者的营业推广
B.针对中间商的营业推广
C.针对销售人员的营业推广
D.针对主要客户的营业推广
E.针对主要媒体的营业推广
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.国际市场细分概念的理论依据是市场需求的异质理论。
32.市场营销学从经济学中分离出来，成为独立的新兴学科，它的形成与发展大体经历了形成阶段、实践阶段、变革阶段 三个阶段。
33.即使不把本国企业的商品输往国外，也不在国外设立生产基地，仍然可以进行国际营销活动。()
34.公共关系同广告、人员推销、营业推广一样，都是直接推销手段。()
35.广告目标是企业在国际市场上开展广告活动所要达到的目的，一般可以分为通知性广告、说服性广告和提醒性广告等三种。()
36.所谓以市场需求为中心，就是指国际市场上消费者的需求是国际营销学研究的起点，研究消费者的需求会贯穿国际市场营销活动的全过程。而且国际营销活动的终点，仍然强调的是对消费者需求的研究。
37.人均收入并不是影响所有产品的销售量，有些产品的销售量与人均收入相关程度较低。()
38.在产品的整体概念中，最基本、最核心的部分是核心产品。
39.如何选择目标市场应根据企业实际情况而定，如果企业实力雄厚，可以采用差别市场营销策略。
40.技术性强、价格昂贵的产品适宜采用最短的分销渠道。
41.企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于为环境目标所采取的贸易措施越来越多。
42.对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用人员推销方式促销。()
43.无差异性营销策略和差异性营销策略都是企业面向整个世界市场或其中大部分子市场。而采取集中性营销策略的企业则把自己的目标集中在一个或几个子市场上。()
44.一个国家和地区的经济规模，一般要看国民生产总值、国内生产总值、人均国民收入和个人消费模式等有关购买力的变量。
45.市场潜量是指在政府不进行干预情况下的市场总需求量。
46.国际营销组织设计的原则，一般包括权衡原则、系统原则、效益原则和责权统一原则。
47.国际营销学的4Ps组合是指广告、人员推销、营业推广、公共关系。
48.所谓企业的国际市场营销活动，是指企业根据全球市场需求情况，有计划地组织企业的整体营销活动，为组织者提供满意的的商品和服务，以获得最大限度地利润。
49.企业利用消费者具有仰慕名牌或名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用声望定价法。
50.企业进行市场细分的主要目的是更好地选择目标市场和进行市场定位。()
