南开20秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《旅游市场学》在线作业题目【标准答案】
20秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《旅游市场学》在线作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.在体育旅游市场中，由于高尔夫球运动具有（）特点，所以能够吸引依赖型旅游者。
A.竞技性
B.观赏性
C.社交性
D.昂贵性
2.旅游产品就是旅游者为了满足其需求,花费一定时间、精力和金钱所获得的一系列()。
A.旅游经历
B.精神享受
C.物质产品
D.旅游使用权
3.发现现有顾客有哪些需要尚未能得到满足,据此研发和提供相应的新产品。
A.市场渗透
B.市场开发
C.产品开发
D.多角经营
4.企业为产品所定价格刚好能收回经营成本,这种定价方法被称为()。
A.成本加成法
B.百分比法
C.保本法
D.目标利润法
5.（）是指确定某一产品的重要品质，向消费者展现其有别于竞争产品的特色。
A.品牌设计
B.定位
C.市场细分
D.市场选择
6.在旅游业发展中，应该重视接待地的文化传统，其原因是（）。
A.法律要求
B.可以使游客体验到独特性
C.可对其商业开发
D.获得多样性体验
7.新产品开发时,点子发掘的方法是()。
A.环境预测法
B.模仿法
C.筛选法
D.测试法
8.不属于PEST分析中社会文化因素的是()。
A.人口规模
B.法定休假制度
C.税收政策
D.生活方式
9.经营团体商业市场，最有效的营销行为是针对（）开展的。
A.产品使用者
B.购买影响者
C.购买决策者
D.购买操作者
10.企业选择直接渠道进行分销,不能实现的优势是()。
A.直接接触消费者
B.全面覆盖市场
C.降易分销佣金
D.获取第一手资料
11.旅游者购买旅游产品的活动以及与这种活动有关的决策过程被称为()。
A.旅游者选择过程
B.旅游者判断过程
C.旅游者购买行为
D.旅游者决策行为
12.旅游生产者或供应商通过各种直接和间接的销售方式,将其产品或服务转移至最终消费者的整个流通结构被称为()。
A.销售渠道
B.分销渠道
C.促销活动
D.直接营销
13.根据价有所值观念,针对易价产品的促销策略应该强调其()。
A.独特性
B.质量
C.平衡性
D.价格易
14.一个旅游目的地出现衰退的最初表现是（）。
A.来访游客经历质量下降
B.目的地旅游收益下降
C.来访游客数量下降
D.以上全不对
15.在心理类型图谱中，位于最左边的心理类型是（）。
A.依赖型
B.近依赖型
C.中间型
D.冒险型
16.探讨人们外出旅游或度假的原因属于()研究。
A.购买行为动机
B.购买过程
C.消费行为模型
D.购后评价
17.旅游企业通过优化配置营销组合,尽可能使需求曲线保持平缓的原因是()。
A.旅游产品具有不可储存性
B.旅游产品具有无形性
C.旅游产品具有异质性
D.旅游产品具有全球性
18.旅游代理商的收入来源是()。
A.佣金
B.差价
C.小费
D.隐性收入
19.企业的供给实力雄厚,营销能力很强,可以选择()。
A.无差异目标市场策略
B.差异性目标市场策略
C.集中性目标市场策略
D.以上均不对
20.在旅游分销渠道中,各方的联合往往是一个不稳定的联盟,这主要是因为其中参与各方的()不一。
A.层次
B.资金量
C.动机
D.压力
二、多选题 (共 20 道试题,共 40 分)
21.战术性营销计划包括的内容有()。
A.营销目标
B.营销手段与营销预算
C.行动方案
D.评价与控制
22.旅游市场的特征包括()。
A.多样性
B.季节性
C.全球化
D.稳定性
23.市场营销工作关注的焦点问题包括:
A.消费者需要
B.消费者购买时机
C.消费者购买量
D.消费者的满意程度
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