19秋学期(1709、1803、1809、1903、1909) 《网络营销》在线作业-0003 试卷总分:100 得分:100 一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分) 1.将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与
19秋学期(1709、1803、1809、1903、1909) 《网络营销》在线作业-0003
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是( )。
A.简单随机抽样法
B.等距随机抽样
C.分群随机抽样
D.分层随机抽样
2.利用微信个人账号开展营销活动的第一步是( )。
A.确定营销目标
B.注册微信账号
C.分析微信营销环境
D.与客户事先沟通
3.( )是常见的网络广告形式,又名“横幅广告”,是互联网最为传统的广告形式。
A.视频广告
B.旗帜广告
C.按钮广告
D.分类广告
4.企业进行网络事件营销策划的最基本原则是( )。
A.诚信为本
B.把握网民关注动向
C.善于“借势”
D.力求完美
5.企业选择软文推广在很大程度上是为了改善促销效果和降低促销成本,因此,软文不可能回避广告的( )。
A.客观本性
B.娱乐本性
C.商业本性
D.公益本性
6.( )的基本立足点是建立、维持和促进与顾客和其他商业伙伴之间的关系,以实现参与各方的目标,从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。
A.直复营销
B.服务营销
C.关系营销
D.体验营销
7.( )是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息,经过处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品,以及利用这些信息给产品以精确定位,有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。
A.长尾营销
B.整合营销
C.数据库营销
D.关系营销
8.大数据营销的核心是( )。
A.预测分析
B.精准营销
C.移动互联网
D.个性化营销
9.微信中的朋友圈属于( )。
A.第三方接入平台
B.微信公众平台
C.微信个人账户
D.以上都不是
10.( )主要适用于新产品上市之初,市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者,且商品的需求价格弹性较小,短期内没有类似代品出现的情况。
A.满意定价策略
B.渗透定价策略
C.撇脂定价策略
D.以上均不正确
11.LBS营销的重点在于“准确”,它能够获取用户准确的( ),帮助商家实现精准营销。
A.情感信息
B.地理位置
C.商品信息
D.个人资料
12.以下关于网络营销调研的说法不正确的是( )。
A.调研方案是指导调研活动的大纲，是以书面形式表达的对调研计划和程序的说明，是对调研过程和调研方法的详细规定
B.网络营销调研费用较高，主要是设计费和数据处理费，所要支付的费用远远超过实地调研
C.网络营销调研可借助多媒体、超文本格式文件，让受访者亲身体验产品、服务与品牌
D.网络营销调研包含对信息的判断、收集、记录、分析、研究和传播活动，其工作对象是网络市场信息，且直接为网络市场营销服务
13.以下对网络营销概念的理解正确的是( )。
A.网络营销是现代企业整体营销的一部分
B.网络营销就是网上销售
C.网络营销可以不依附于现代信息技术
D.电子商务是网络营销最重要的应用
14.O2O营销模式的核心是( )。
A.线下实体商家
B.在线支付
C.利用网络寻找消费者
D.O2O电子商务平台
15.( )被认为是继电子邮件(E-mail)、电子公告牌(BBS)、即时通讯(IM)之后出现的第四种交流工具。
A.电子邮件
B.微博
C.博客
D.QQ
16.网络问卷调研法中,首先要做的是( )。
A.设计调研问卷
B.统计分析文问卷
C.回收、审查调研问卷
D.发放调研问卷
17.下面哪个不是网络软文的创作点?( )。
A.新产品上市
B.大项目的成功中标
C.员工拿好处损害公司利益
D.公司或产品等获得奖项
18.网上消费者即为网络公关关系的( ),是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。
A.客体
B.媒介
C.传播者
D.主体
19.以下说法正确的是( )。
A.网络调研要看具体的调查项目和被调查者群体的定位，如果网络上被调查者的规模不够大，就意味着不适合于在网上进行调查
B.网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法
C.网上问卷的问题排列应先难后易、先繁后简
D.为了提高效率，网上问卷中的一个问题可以涉及多个内容
20.全球最大的中文网络社区是( )。
A.百度贴吧
B.猫扑社区
C.天涯社区
D.中华社区
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.下列有关制作网络公共关系材料时应注意的要点描述正确的是( )。
A.将新闻稿件与本企业站点中过去的新闻稿及相关信息进行链接，以便使网上公众能够对企业发布的新闻事件有一个较为完整、全面的认识
B.将新闻稿件与其它站点中的相关信息进行链接，方便网上公众进一步获取信息
C.对于一些与企业不利的消息应尽可能地不去涉及
D.在新闻稿件的顶部和尾部添加联系信息链接，以便使网上公众能够及时、方便地与企业的有关人员实现即时互动
E.为了吸引网上公众的注意力，应该在新闻稿件中添加一定的图片信息。
22.根据搜索技术的不同,搜索引擎主要可以分为( )。
A.目录分类搜索引擎
B.垂直搜索引擎
C.关键词搜索引擎
D.全文搜索引擎
E.元搜索引擎
23.下列说法不正确的是( )。
A.网上开店要求经营者对电脑和网络知识有一定的了解，同时要具备必要的软件应用技能
B.淘宝网上开店主体必须是具有法人资格的企业
C.对于个人创业者，或是实力不足的中小企业来说，C2C平台是最佳的开店选择
D.天猫是从1号店分立出来的网上B2C商城
E.与开设实体店相比，开店具有资金投入少、经营方式灵活、受传统因素限制较少等优点，因此能保证卖家只赚不赔
24.封闭式问题的主要形式有( )。
A.顺位选择题
B.附加问答题
C.多项选择题
D.两项选择题
E.两两比较题
25.大数据营销依托的技术有( )。
A.数据采集技术
B.数据挖掘、分析技术
C.数据存储技术
D.数据呈现技术
E.因果分析
26.网络软文常用的形式主要有( )。
A.新闻式
B.故事式
C.情感式
D.悬念式
E.恐吓式
27.网上市场常用的调研方法包括( )。
A.网站跟踪法
B.网上搜索法
C.固定样本调查
D.加入邮件列表
E.使用在线调查表
28.在一手数据调研中,网络调研常借助的调研工具有( )。
A.计算机辅助电话调查系统
B.网络问卷
C.网络调研软件系统
D.网络数据库
E.搜索引擎
29.下列属于微信功能的有( )。
A.聊天
B.游戏
C.朋友圈
D.支付
E.二维码
30.网络广告的主要特点有( )。
A.非强迫性
B.视听效果的综合性
C.易统计性和可评估性
D.广泛性
E.实时性与交互性
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.网络消费者主动性的增强来源于现代社会的不确定性和排遣内心寂寞的渴望。
32.在交流沟通类应用中,即时通信使用率继续攀升,第一大网络应用的地位更为稳固。
33.企业采用博客开展营销传播,不必像借助传统媒体进行传播而付出巨额的广告费用,也可省去复杂的审批程序。
34.嵌入式式营销的一个经典案例是“ALS冰桶挑战赛”。 该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病,同时也达到募款帮助治疗的目的。
35.国际性的网络营销是不同国家之间,企业对企业、企业对消费者或消费者对消费者的电子商务。
36.企业进行网络事件营销的最终目的是要与公众建立良好的关系。
37.论坛作为Web 2.0的典型代表,论坛内的所有内容都是由用户的言论产生的。
38.网络营销调研的第一个步骤是制订可行的营销调研计划,包括确定资料来源、调研对象、调查方法、调查手段等。
39.精准营销的关键在于如何精准的找到产品的目标受众,再让产品深入到消费者心坎里去,让消费者认识产品、了解产品、信任产品到最后的依赖产品。
40.广义的的软文是指企业付费到报纸杂志等媒体刊登宣传企业或商品的文字广告。
41.运用网络媒体发布广告,评价广告效果比较困难,很难准确地知道有多少人接受到所发布的广告信息。
42.微博营销可以利用文字,图片,视频等多种展现形式,灵活多变的表现形式,使得微博营销更富表现力。
43.网上消费者即为网络公关关系的客体,是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。
44.有实力的企业可以选择自建网站或在B2C平台上开设网店,而中小企业、个人创业者则适合在C2C平台上开设店铺。
45.Online to Offline是将消费者从线下吸引到线上,即消费者在实体店体验后,选择好商品,在线上平台进行交易完成支付。
46.网上销售,商品的展示图片至关重要,精美的照片是吸引买家点击和购买的重要因素。
47.自建网站开店是指经营者不依托于第三方网络销售平台,而是独立建设网站销售商品。
48.在大型B2C、C2C平台上开店的优势是拥有独立的经营自主权,能够独享流量,并且推广方式也不受第三方平台的限制。
49.与传统营销相比,网络营销的流程发生了根本性的变化。
50.大数据主要包括数字型等结构化的数据,文本、视频等非结构化信息不属于大数据的范畴。
