19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《国际市场营销学》在线作业-0001 试卷总分:100 得分:0 一、 单选题 (共 15 道试题,共 30 分) 1.国际市场信息的来源主要分为两大类，除了靠实地调研得
19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《国际市场营销学》在线作业-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.国际市场信息的来源主要分为两大类，除了靠实地调研得到的原始信息以外，还有一种靠他人搜集整理的间接信息资料，即（ ）。
A.网络信息资料
B.行业公会提供的资料
C.第二手资料
D.驻外商务参赞处提供的资料
2.市场细分的概念依据是()。
A.顾客需求的异质理论
B.顾客需求的同质理论
C.市场需求的异质理论
D.市场需求的同质理论
3.在下列概念中，不属于对产品整体概念理解的是（ ）。
A.核心产品
B.形式产品
C.有形产品
D.附加产品
4.差异性市场营销战略一般适合于（ ）。
A.大型企业
B.中型企业
C.小型企业
D.任何企业
5.错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是：（ ）
A.朴素型原则
B.实用型原则
C.最佳优选原则
D.战略性原则
6.企业在目标利润率的前提下，根据实现预定的销售量和成本逆算出价格，这种定价方法被称为（ ）。
A.成本加成定价法
B.边际成本定价法
C.随行就市定价法
D.目标利润定价法
7.国际市场营销的政治环境有广义、狭义之分。广义的政治环境是指整个国际政治体系和格局；狭义的政治环境则是指企业所进入的目标市场国的政治环境，但是政治环境中不包括（ ）。
A.政府在经济管理中的作用
B.政府政策的稳定性
C.目标市场国家的政策法令
D.民族主义和政治风险
8.在国际市场上，精密仪器、大型设备的出口，一般多采取（ ）的方式。
A.广告宣传
B.营业推广
C.经销商商品陈列
D.人员推销
9.企业根据估计的总销售收入（销售额）和预计的产量（销售量）来制定结各的方法被称为()。
A.成本加成定价法
B.边际成本定价法
C.随行就市定价法
D.损益平衡定价法
10.差异性营销战略一般适合于()。
A.大型企业
B.中型企业
C.小型企业
D.任何企业
11.服务是一种无形产品，它向客户提供产品的()，并不涉及所有权的转移。
A.管理权
B.保护权
C.占有权
D.使用权
12.对于初次问津国际市场，缺乏国际广告经验的企业来说，可采用()来确定广告预算。
A.量力支出法
B.销售比例法
C.竞争对等法
D.目标与任务法
13.按照成本加上一点百分比的加成来制定产品价格的方法，称做（ ）。
A.成本加成定价法
B.边际成本定价法
C.随行就市定价法
D.目标利润定价法
14.国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法()。
A.询问调查法
B.观察调查法
C.实验调查法
D.文献调研法
15.制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。
A.广告宣传
B.营业推广
C.经销商商品陈列
D.人员推销
二、 多选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.服务市场营销的基本要素包括()。
A.产品
B.价格
C.分销
D.促销
E.人员
2.国际目标市场的评估，目的是确定国际市场机会的大小，一般包括（ ）。
A.市场容量分析
B.企业可能销量分析
C.初选目标市场的竞争情况分析
D.初选目标市场的法令规章分析
E.企业收益分析
3.所谓企业的国际市场营销活动，是指企业根据全球市场需求情况，有计划地组织企业的整体营销活动，为组织者提供满意的的商品和服务，以获得最大限度地利润。要想实现这一目标，企业的整体营销活动至少包括（ ）几个目标。
A.产业策略的研究与制订
B.生产过程的科学管理
C.流通领域的研究
D.国际营销因素组合的研究
E.企业营销组合与管理的研究
4.在了解和分析市场、消费者、竞争者及宏观环境因素的基础上，国际广告促销方案的设计包括（ ）几个主要的步骤。
A.确定国际广告目标
B.制定国际广告预算
C.确定国际广告主题
D.选择国际广告媒介
E.评估广告效果
5.广告费用确定的方法主要有()。
A.量入支出法
B.销售比例法
C.竞争对等法
D.固定支出法
E.目标任务法
6.日本企业在国际市场上常用的产品开发战略有（ ）。
A.扩大产品范围
B.增加产品品种
C.改进产品质量
D.促进产品销售
E.加强广告宣传
7.在国际市场营销中，可能与企业发生关系的中间商的性质、功能、特点各不相同，主要包括()等。
A.出口中间商
B.进口中间商
C.批发商
D.零售商
E.产品供应商
8.竞争导向定价法是以竞争者的售价作为企业定价依据，并根据竞争变化来调整价格的一种方法。当今企业广泛采用的竞争导向定价法主要有（ ）几种。
A.随行就市定价法
B.估计市场的需求量
C.反向定价法
D.排外定价法
E.密封投标定价法
9.以下()不属于直接出口分销渠道方式。
A.国外代理商
B.出口管理公司
C.合作出口
D.国外营销子公司
E.国外合营企业
10.目前，国际国际市场普遍采取的产品定价策略主要有（ ）等。
A.以国际产品生命周期为基准的定价策略
B.心理定价策略
C.折扣和折让定价策略
D.调价策略
E.规避国际市场价格升级的策略
11.按广告目标分类，国际广告分为（ ）。
A.开拓性广告
B.劝导性广告
C.提醒性广告
D.针对性广告
E.定位性广告
12.按广告媒介来划分，国际广告分为（ ）几种类型。
A.印刷广告
B.视听广告
C.邮寄广告
D.户外广告
E.企业广告
13.随着中国加入WTO，对市场机制的运作日渐完善，通过中间商销售商品逐渐成为了一条主要销售渠道。这些间接销售渠道的优点有（ ）几方面。
A.准确了解市场
B.简化交易手续
C.增加有效供给
D.降低销售成本费用
E.广泛了解市场信息
14.一项战略性的市场进入计划，一般综合了一切营销要素，包括（ ）
A.产品
B.价格
C.分销
D.促销
E.公关
15.出口企业常用的产品服务策略有()。
A.服务透明策略
B.附带服务项目策略
C.服务水平策略
D.服务形式策略
E.以上全是
三、 判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.国际市场上的营业推广方式除了针对消费者、中间商和销售人员的营业推广外也包括对主要客户和媒体的营业推广。
A.错误
B.正确
2.以竞争为中心的定价方法包括随行就市定价法和需求差异定价法两种。()
A.错误
B.正确
3.对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用人员推销方式促销。()
A.错误
B.正确
4.产品就是由企业生产出来的具有某种特定的形状和用途的物体，如一台收录机。()
A.错误
B.正确
5.市场潜量是指在政府不进行干预情况下的市场总需求量。
A.错误
B.正确
6.一项战略性的市场进入计划，一般综合了一切营销要素，包括产品、价格、分销、促销和公关。
A.错误
B.正确
7.如何选择目标市场应根据企业实际情况而定，如果企业实力雄厚，可以采用差别市场营销策略。
A.错误
B.正确
8.当目标客户数量众多时，企业倾向于利用长而宽的渠道。
A.错误
B.正确
9.广告是营销组合诸因素中对文化差异最敏感的一个。()
A.错误
B.正确
10.美国著名市场营销学家菲利普.科特勒在其名著《新的竞争》一书中借用军事术语，对企业可能用来进入并对某个特定市场进行渗透的战略逐个加以剖析，他们重点介绍了正面进攻战略、侧翼进攻战略、迂回进攻战略、游击战略。
A.错误
B.正确
11.对于市场容量大，每次购买数量较少的商品，在选择分销渠道时，适用于采用宽渠道、长渠道策略。
A.错误
B.正确
12.产品生命周期是指产品没有永久不坏的，用了一段时间以后总是要坏的，即任何产品总是有使用寿命的。()
A.错误
B.正确
13.同一个国家不同地区的企业之间所面临的营销环境基本相同。()
A.错误
B.正确
14.企业利用消费者具有仰慕名牌或名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用声望定价法。
A.错误
B.正确
15.营销因素组合是企业自身可以控制的销售因素组合，它包括有产品、价格、市场和信息四个因素。
A.错误
B.正确
16.国际营销学的4Ps组合是指广告、人员推销、营业推广、公共关系。
A.错误
B.正确
17.现代营销学中的整体渠道概念就是生产企业要对整个渠道施加影响。
A.错误
B.正确
18.非标准化产品或单位价值较高的产品一般采用选择分销的方式。
A.错误
B.正确
19.按照企业的广告目标进行分类的广告宣传也包括诱导性广告。
A.错误
B.正确
20.对技术性强的工业用品以及特种手工艺品，如大型机电产品、成套生产设备等商品交易洽谈、商品验收及售前售后服务等方面都需要买卖双方的直接接触，因此渠道较长。()
A.错误
B.正确
