19春学期（1709、1803、1809、1903）《网络销售与实务》在线作业-0001 试卷总分:100 得分:0 一、 判断题 (共 50 道试题,共 100 分) 1.Prosumer一词由著名未来学家阿尔文托夫勒在其《第一次浪潮》
19春学期（1709、1803、1809、1903）《网络销售与实务》在线作业-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 判断题 (共 50 道试题,共 100 分)
1.Prosumer一词由著名未来学家阿尔文·托夫勒在其《第一次浪潮》中首次提出
A.错误
B.正确
2.利基市场（niche market）指高度专门化，目标非常强的小众市场，这个市场只满足一部分有特定需求的消费者
A.错误
B.正确
3.长尾理论的主要内容是：由于成本和效率的因素，当商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降，以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大
A.错误
B.正确
4.免费产品给予用户最初体验，极大降低用户接受的门槛，但同时也就成为产品质量的试金石
A.错误
B.正确
5.圈子指具有相同爱好、兴趣或者为了某个特定目的而联系在一起的人群，比较学术化的说法叫社区(Community)
A.错误
B.正确
6.京东商城选择当当上市之际杀入图书市场的目的可以解读为：把现有的平台、已有的资源，效用最大化；事件营销；在资本市场的营销，向资本市场告知自己的价值
A.错误
B.正确
7.奢侈品的本质是一个高跟鞋的功能，“让你觉得你比本来要高”
A.错误
B.正确
8.奢侈品(Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品
A.错误
B.正确
9.社区真正吸引你的是其他的一些消费者，他们同时也在消费你，你也在消费他们，大家在生产者和消费者之间自由的、随时的切换身份的时候，多点对多点，价值就会不断地放大
A.错误
B.正确
10.“零”不仅仅是一种特别的价格表示法，它还能唤起热烈的情绪——成为一个非理性兴奋的来源
A.错误
B.正确
11.寻找某类人的最好方法，寻找到某类人所处的圈子
A.错误
B.正确
12.周鸿祎曾说：“千万不要去做大而全的东西，那是没有竞争力，没有成长性，也没有攻击力的”
A.错误
B.正确
13.某种程度上可以说，Google还是一个中央控制式的网络，而Facebook是一个网友自己繁殖信息的网络
A.错误
B.正确
14.二八原则认为20%的结果，往往是来自于80%的出处
A.错误
B.正确
15.SNS进化过程：早期概念化——SixDegrees代表的初探六度分隔理论阶段；结交陌生人——Friendster帮用户建立弱关系从而带来社会化实践价值的阶段；娱乐社交化——Myspace创造的丰富多媒体个性化空间吸引年轻人注意力的阶段；真实社交化——Facebook帮助用户将线下真实人际网络搬到线上，实现现实世界之外的社交阶段
A.错误
B.正确
16.免费模式可归纳为四种：直接交叉补贴(cross-subsidies)、三方市场（一类顾客补贴另一类顾客）、免费加收费、非货币市场
A.错误
B.正确
17.Myspace代表着以兴趣交友为主线的社交网络，Facebook代表着以真实朋友关系为主线的社交网络
A.错误
B.正确
18.导出链接是指从本网页连到其他网页的链接
A.错误
B.正确
19.《零售业态分类》中无店铺零售业态包括电视购物、邮购、网上商店、自动售货亭、电话购物
A.错误
B.正确
20.广告商喜欢付费搜索广告的原因：精准、便宜、可控
A.错误
B.正确
21.UX黄金法则即"价值<使用难度"
A.错误
B.正确
22.所谓电子商务的三座大山一般指物流的问题、支付的问题、信用的问题
A.错误
B.正确
23.商业竞争的一个重要的思路：让消费者以最低的价格买到合用的产品，但是把价格竞争的思路变成一种唯一的思路时，整个产业和消费者付出的隐性成本实际上非常大
A.错误
B.正确
24.邓巴根据猿猴的智力与社交网络推断，人类智力将允许人类拥有稳定社交网络的人数是148人，四舍五入后是150人
A.错误
B.正确
25.以产品为纽带产生了一个社区，产品具有一定的筛选功能，把相同志趣、相同爱好、相同才能等可以相通的人聚在一起，把每一个人的价值放大，从而整体形成一种裂变式的价值
A.错误
B.正确
26.人类本能地惧怕损失，免费的真正诱惑力是与这种惧怕心理联系在一起的
A.错误
B.正确
27.Net-A-Porter开发了一个新的奢侈品消费群：一个年龄层次相对较低、支付能力强、追求高品位生活，但工作繁忙、缺乏相应的时间和精力，熟悉网络、希望能够借此来简化购物过程的新兴奢侈品消费群体
A.错误
B.正确
28.《平台领导:英特尔、微软和思科如何推动行业创新》认为“平台领导型公司较单一产品型公司拥有更强大的创新和增长潜力”
A.错误
B.正确
29.梅特卡夫定律(Metcalfe's Law)指网络的有用性（价值）随着用户数量的平方数增加而减少
A.错误
B.正确
30.铁路网的“准长尾”市场特点：第一，销售半径远大于普通的商店；第二，其货架是一个长度大大延伸了的虚拟货架；第三，产品有特定需求的消费者，寻找这种商品的搜索成本和交易成本远低于普通商店
A.错误
B.正确
31.SPA是Speciality retailer of Private label Apparel的缩写，即自有商标服饰专卖店
A.错误
B.正确
32.快速消费品中也会有浪漫的元素 ，可口可乐的一个副总裁曾经说过“我们卖的不是可乐，而是可乐喝在口里头那个泡沫爆裂的那种声音，那种感觉”
A.错误
B.正确
33.现代商城要提供综合性的体验式的生活环境，而不再是单纯的零售服务
A.错误
B.正确
34.一个好的网上书店不仅仅是帮读者省钱，最重要的是要帮助省时间，把稀缺的时间用在最应该读的书上
A.错误
B.正确
35.价格之外还有一种是价值战，即多维度的价值创新
A.错误
B.正确
36.搜索引擎派出的一个能够在网上发现新网页并抓取文件的程序被称为蜘蛛(spider)或机器人(robot)
A.错误
B.正确
37.长尾集合器描述的现象是：把一个原来很小的，在空间上、时间上非常零散的力量，聚集起来以后，积沙成塔，集腋成裘
A.错误
B.正确
38.钻石与水悖论阐述了使用价值和交换价值的概念，没什么东西比水更有用，能用它交换的货物却非常有限，很少的东西就可以换到水。相反，钻石没有什么用处，但可以用它换来大量的货品
A.错误
B.正确
39.因为奢侈品是一种炫耀性消费，所以很多奢侈品是服装、包等随身携带的产品
A.错误
B.正确
40.内部创业指：由一些有创业意向的企业员工发起，在企业的支持下承担企业内部某些业务内容或工作项目，进行创业并与企业分享成果的创业模式
A.错误
B.正确
41.六度分隔理论来自于1967年Stanley Milgram的连锁信实验，内容是“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，即，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人”
A.错误
B.正确
42.SNS是social networking services（社会性网络服务)的缩写，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务
A.错误
B.正确
43.在设计网站之前就把搜索引擎优化作为整个网站规划的有机组成部分
A.错误
B.正确
44.Google网页级别(Google PR)是以网页为单位的，而不是整个网站，每一个网页都有它自己的网页级别
A.错误
B.正确
45.长尾理论是对二八原则的颠覆，来自于对二八原则的一种重新思考
A.错误
B.正确
46.黄金陈列高度和位置是指：以视线平行线以下20°为中心，偏上10°，偏下20°的位置，是顾客最容易看到和触摸商品的位置
A.错误
B.正确
47.凡勃伦效应描述了商品价格定得越低，消费者越愿意购买的消费倾向
A.错误
B.正确
48.2004年10月1日开始实施的国家标准《零售业态分类》，将我国零售业态划分为20种
A.错误
B.正确
49.马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）被评为《时代》周刊2010年的年度人物
A.错误
B.正确
50.搜索引擎强调：网站内容的相关性、网站及网页的权威性、网站的实用性
A.错误
B.正确
试卷总分:100 得分:0
一、 判断题 (共 50 道试题,共 100 分)
1.Prosumer一词由著名未来学家阿尔文·托夫勒在其《第一次浪潮》中首次提出
A.错误
B.正确
2.利基市场（niche market）指高度专门化，目标非常强的小众市场，这个市场只满足一部分有特定需求的消费者
A.错误
B.正确
3.长尾理论的主要内容是：由于成本和效率的因素，当商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降，以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大
A.错误
B.正确
4.免费产品给予用户最初体验，极大降低用户接受的门槛，但同时也就成为产品质量的试金石
A.错误
B.正确
5.圈子指具有相同爱好、兴趣或者为了某个特定目的而联系在一起的人群，比较学术化的说法叫社区(Community)
A.错误
B.正确
6.京东商城选择当当上市之际杀入图书市场的目的可以解读为：把现有的平台、已有的资源，效用最大化；事件营销；在资本市场的营销，向资本市场告知自己的价值
A.错误
B.正确
7.奢侈品的本质是一个高跟鞋的功能，“让你觉得你比本来要高”
A.错误
B.正确
8.奢侈品(Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品
A.错误
B.正确
9.社区真正吸引你的是其他的一些消费者，他们同时也在消费你，你也在消费他们，大家在生产者和消费者之间自由的、随时的切换身份的时候，多点对多点，价值就会不断地放大
A.错误
B.正确
10.“零”不仅仅是一种特别的价格表示法，它还能唤起热烈的情绪——成为一个非理性兴奋的来源
A.错误
B.正确
11.寻找某类人的最好方法，寻找到某类人所处的圈子
A.错误
B.正确
12.周鸿祎曾说：“千万不要去做大而全的东西，那是没有竞争力，没有成长性，也没有攻击力的”
A.错误
B.正确
13.某种程度上可以说，Google还是一个中央控制式的网络，而Facebook是一个网友自己繁殖信息的网络
A.错误
B.正确
14.二八原则认为20%的结果，往往是来自于80%的出处
A.错误
B.正确
15.SNS进化过程：早期概念化——SixDegrees代表的初探六度分隔理论阶段；结交陌生人——Friendster帮用户建立弱关系从而带来社会化实践价值的阶段；娱乐社交化——Myspace创造的丰富多媒体个性化空间吸引年轻人注意力的阶段；真实社交化——Facebook帮助用户将线下真实人际网络搬到线上，实现现实世界之外的社交阶段
A.错误
B.正确
16.免费模式可归纳为四种：直接交叉补贴(cross-subsidies)、三方市场（一类顾客补贴另一类顾客）、免费加收费、非货币市场
A.错误
B.正确
17.Myspace代表着以兴趣交友为主线的社交网络，Facebook代表着以真实朋友关系为主线的社交网络
A.错误
B.正确
18.导出链接是指从本网页连到其他网页的链接
A.错误
B.正确
19.《零售业态分类》中无店铺零售业态包括电视购物、邮购、网上商店、自动售货亭、电话购物
A.错误
B.正确
20.广告商喜欢付费搜索广告的原因：精准、便宜、可控
A.错误
B.正确
21.UX黄金法则即"价值<使用难度"
A.错误
B.正确
22.所谓电子商务的三座大山一般指物流的问题、支付的问题、信用的问题
A.错误
B.正确
23.商业竞争的一个重要的思路：让消费者以最低的价格买到合用的产品，但是把价格竞争的思路变成一种唯一的思路时，整个产业和消费者付出的隐性成本实际上非常大
A.错误
B.正确
24.邓巴根据猿猴的智力与社交网络推断，人类智力将允许人类拥有稳定社交网络的人数是148人，四舍五入后是150人
A.错误
B.正确
25.以产品为纽带产生了一个社区，产品具有一定的筛选功能，把相同志趣、相同爱好、相同才能等可以相通的人聚在一起，把每一个人的价值放大，从而整体形成一种裂变式的价值
A.错误
B.正确
26.人类本能地惧怕损失，免费的真正诱惑力是与这种惧怕心理联系在一起的
A.错误
B.正确
27.Net-A-Porter开发了一个新的奢侈品消费群：一个年龄层次相对较低、支付能力强、追求高品位生活，但工作繁忙、缺乏相应的时间和精力，熟悉网络、希望能够借此来简化购物过程的新兴奢侈品消费群体
A.错误
B.正确
28.《平台领导:英特尔、微软和思科如何推动行业创新》认为“平台领导型公司较单一产品型公司拥有更强大的创新和增长潜力”
A.错误
B.正确
29.梅特卡夫定律(Metcalfe's Law)指网络的有用性（价值）随着用户数量的平方数增加而减少
A.错误
B.正确
30.铁路网的“准长尾”市场特点：第一，销售半径远大于普通的商店；第二，其货架是一个长度大大延伸了的虚拟货架；第三，产品有特定需求的消费者，寻找这种商品的搜索成本和交易成本远低于普通商店
A.错误
B.正确
31.SPA是Speciality retailer of Private label Apparel的缩写，即自有商标服饰专卖店
A.错误
B.正确
32.快速消费品中也会有浪漫的元素 ，可口可乐的一个副总裁曾经说过“我们卖的不是可乐，而是可乐喝在口里头那个泡沫爆裂的那种声音，那种感觉”
A.错误
B.正确
33.现代商城要提供综合性的体验式的生活环境，而不再是单纯的零售服务
A.错误
B.正确
34.一个好的网上书店不仅仅是帮读者省钱，最重要的是要帮助省时间，把稀缺的时间用在最应该读的书上
A.错误
B.正确
35.价格之外还有一种是价值战，即多维度的价值创新
A.错误
B.正确
36.搜索引擎派出的一个能够在网上发现新网页并抓取文件的程序被称为蜘蛛(spider)或机器人(robot)
A.错误
B.正确
37.长尾集合器描述的现象是：把一个原来很小的，在空间上、时间上非常零散的力量，聚集起来以后，积沙成塔，集腋成裘
A.错误
B.正确
38.钻石与水悖论阐述了使用价值和交换价值的概念，没什么东西比水更有用，能用它交换的货物却非常有限，很少的东西就可以换到水。相反，钻石没有什么用处，但可以用它换来大量的货品
A.错误
B.正确
39.因为奢侈品是一种炫耀性消费，所以很多奢侈品是服装、包等随身携带的产品
A.错误
B.正确
40.内部创业指：由一些有创业意向的企业员工发起，在企业的支持下承担企业内部某些业务内容或工作项目，进行创业并与企业分享成果的创业模式
A.错误
B.正确
41.六度分隔理论来自于1967年Stanley Milgram的连锁信实验，内容是“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，即，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人”
A.错误
B.正确
42.SNS是social networking services（社会性网络服务)的缩写，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务
A.错误
B.正确
43.在设计网站之前就把搜索引擎优化作为整个网站规划的有机组成部分
A.错误
B.正确
44.Google网页级别(Google PR)是以网页为单位的，而不是整个网站，每一个网页都有它自己的网页级别
A.错误
B.正确
45.长尾理论是对二八原则的颠覆，来自于对二八原则的一种重新思考
A.错误
B.正确
46.黄金陈列高度和位置是指：以视线平行线以下20°为中心，偏上10°，偏下20°的位置，是顾客最容易看到和触摸商品的位置
A.错误
B.正确
47.凡勃伦效应描述了商品价格定得越低，消费者越愿意购买的消费倾向
A.错误
B.正确
48.2004年10月1日开始实施的国家标准《零售业态分类》，将我国零售业态划分为20种
A.错误
B.正确
49.马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）被评为《时代》周刊2010年的年度人物
A.错误
B.正确
50.搜索引擎强调：网站内容的相关性、网站及网页的权威性、网站的实用性
A.错误
B.正确
