吉大18春学期《市场营销学》在线作业二 -0003
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)
1.( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
A.职能
B.地区
C.产品管理
D.市场管理
2.生产观念强调的是( )。
A.以量取胜
B.以廉取胜
C.以质取胜
D.以形象取胜
3.根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。
A.安全需要
B.自尊需要
C.社会需要
D.自我实现的需要
4.工业产品的促销一般多采用 ( )的方法。
A.营业推广
B.人员推销
C.公关
D.广告
5.一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
A.产业和市场
B.分销渠道
C.目标和战略
D.利润
6.对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( )新产品。
A.仿制
B.改进
C.换代
D.完全
7.处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A.成长期
B.衰退期
C.导入期
D.成熟期
8.改变消费者对竞争品牌的信念，这是( )定位。
A.实际的重新
B.心理的重新
C.竞争性反
D.二次
9.( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A.求实
B.求名
C.求新
D.求美
10.不属于消费者市场细分依据的是（ ）。
A.地理细分
B.人口细分
C.最终用户
D.行为细分
11.( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
A.区域
B.产品
C.顾客
D.复式
12.（ ）代表未来商务发展的方向。
A.商人批发商
B.制造商批发机构
C.超级市场
D.电子商务
13.下列（ ）属于企业的不可控因素。
A.营销环境
B.营销组合
C.促销策略
D.产品组合
14.下列各项中，( )不属于产品整体范畴。
A.品牌
B.包装
C.价格
D.运送
15.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。
A.需求状况
B.竞争能力
C.需求状况和竞争能力
D.中间商的多少
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
16.产品的差异化可表现为（ ）。
A.产品差异
B.服务差异
C.人员差异
D.形象差异
17.消费者的信息主要有( )等几个方面的来源。
A.商业
B.间接
C.个人
D.大众
E.经验
18.产生国际产品生命周期的原因是（ ）。
A.各国科学技术发展不平衡
B.自然条件不同
C.各国之间经济发展存在差异
D.人口状况不同
19.影响消费者购买行为的心理因素包括( )。
A.需要和动机
B.感觉和知觉
C.学习和态度
D.教育程度
E.记忆
20.对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。
A.经济方面的奖励
B.精神方面的奖励
C.企业的支持
D.沟通
E.协作
21.( )是市场导向的市场营销观念。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会营销观念
22.常见的国际新产品开发策略有（ ）。
A.优质策略
B.时效策略
C.组合策略
D.奇特策略
E.节便策略
23.市场细分的有效条件是( )。
A.可衡量性
B.可进入性
C.可获利性
D.长期稳定性
E.全面、综合性
24.产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
A.广度
B.宽度
C.深度
D.相关性
25.常见的心理定价策略有（ ）。
A.奇数定价
B.声望定价
C.参照定价
D.促销定价
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