市场调查与商情预测形考（二） 试卷总分:100 得分:100 一、判断题（每小题1分，共计10分） 1.市场信息具有较强的无序性和不确定性。 2.非模型预测法是主要靠知识、经验和判断能力开
市场调查与商情预测形考（二）
试卷总分:100 得分:100
一、判断题（每小题1分，共计10分）
1.市场信息具有较强的无序性和不确定性。
2.非模型预测法是主要靠知识、经验和判断能力开展预测的方法。
3.季节变动的周期一般不大于一年。
4.内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，不宜采用面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查。
5.短期预测主要为企业日常经营决策服务，长期预测为企业制定长期规划提供依据。
6.利用专家小组法预测某品牌彩电投放某市场后头一年销售量，15位专家最后一轮对最高销售量的分析预测值为
推断数（台） 1000 900 800 700 600
专家人数（人） 2 3 5 3 2
则利用算术平均法，可得该市场头年销售量的最高值为267台。
7.德尔菲法需要专家面对面讨论以达成共识。
8.环比发展速度的连乘积等于定基发展速度。
9.季节指数大于 1 表明该季度销量高于全年平均水平。
10.短期预测主要是一年以上三年以下的预测。
二、单项选择题（每小题2分，共计10分）
11.可以推断总体的调查是
A.普查
B.重点调查
C.抽样调查
D.中长期市场预测
12.回归模型预测主要是研究市场现象之间的
A.函数关系
B.因果关系
C.数量关系
D.相关关系
13.预测对象在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循
A.类推原则
B.连续原则
C.相关原则
D.概率性原则
14.“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为
A.倾向偏差询问
B.强制选择
C.非强制选择
D.自由回答
15.当预测对象的时间序列呈现明显上升趋势时，适合采用
A.简单平均法
B.一次移动平均法
C.指数平滑法（α>0.5）
D.季节指数法
三、简答题（每小题10分，共40分）
16.小组座谈法应用时要注意那些问题？
小组座谈法应用注意事项： -
样本选择：确保参与者具有代表性且背景相似。 -
主持人技巧：引导讨论方向，避免个别成员主导话语权。 -
环境设置：安静、无干扰，可使用录音/录像记录。 -
讨论时间：控制在1-2小时，避免参与者疲劳。
17.市场调查与预测和决策的关系是怎样的？
市场调查的主要目的是取得信息，市场预测承前启后，运用调查信息预估未来市场，为经营决策提供参考；所以，调查是预测的基础，预测是决策的前提；调查越充分，预测越准确，决策越正确。
18.简述领先指标预测法的步骤。
领先行指标预测法是指与预测对象的发展变化在时间上早于预测对象的指标 ，其步骤:
(1)根据预测目标和要求找出领先指标
(2)画出领先指标的时间序列图
(3)进行分析,得出预测结果
19.时间序列有哪几种分类？每一类又包含哪些变化？
时间序列包括长期趋势、季节变动、周期变动和不规则变动四种类型；长期趋势包括上升、下降、持平三种变化，季节变动包括季节水平和季节趋势两种变动，是周期≤1年的周期变动，周期变动主要指周期﹥1年的变动；不规则变动因没有规律而无法开展预测。
四、计算分析题（每小题10分，共40分）
20.某公司名牌产品连续多年的销售量时间序列如下表所示，预计未来两年的销售量将继续增长。试用平均增长量法预测该公司第8年销量。
{图}
21.某空调厂为开拓四个城市的产品市场，通过间接调查了解四个城市的市场下一年的空调销售量及城市居民户数资料如下表所示。假如选择城市A进行市场抽样调查，城市A本年每一百户对空调的需求量为15台，试用联测法预测下一年此四城市居民家庭对空调的总需求量。
{图}
22.某公司最近5年的利润资料如下表，请用平均发展速度法预测下一年度公司利润为多少万元？
{图}
23.某公司经销商品资料如下，请分析该商品的销售特点，并选择合适的预测模型预测下一年度各季销量。
{图}
