市场营销19春在线作业1-0004 试卷总分:100 得分:100 一、单选题 (共 10 道试题,共 20 分) 1.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的
市场营销19春在线作业1-0004
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）
A.市场集中化
B.市场专业化
C.全面市场覆盖
D.产品专业化
2.影响生产者购买决策的基础性因素是（）
A.服务
B.商品质量
C.价格
D.AB和C
3.区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（）
A.经营目标
B.经营方针
C.经营利益
D.经营主线
4.一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司（）
A.降低产品差别
B.必然造成战略利益损失
C.带来一些战略利益
D.增加市场开发成本
5.（）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。
A.超我
B.自我
C.本我
D.含我
6.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（）
A.问号类
B.瘦狗类
C.明星类
D.奶牛类
7.企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（）
A.描述性调研
B.探测性调研
C.因果关系调研
D.临时性调研
8.战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（）经营单位。
A.盈利
B.最小
C.最大
D.一般
9.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）
A.美国
B.欧洲
C.日本
D.中国
10.市场营销管理的实质是（）
A.需求管理
B.销售管理
C.生产管理
D.刺激需求
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
11.信息的主要功能是（）
A.联结功能
B.流动功能
C.存贮功能
D.中介功能
12.市场营销调研根据调研的目的可分为（）
A.经常性调研
B.描述性调研
C.探测性调研
D.临时性调研
13.细分消费者市场的标准有（）
A.行业因素
B.心理因素
C.地理环境因素
D.人口因素
14.组织市场有以下主要特点（）
A.采购者地理位置较分散
B.购买量大
C.购买者较少
D.供需双方密切
15.市场领导者的主要竞争战略包括（）
A.阻止市场总需求增加
B.谋求垄断
C.扩大市场份额
D.保护现有市场份额
16.个人因素指消费者（）等因素对购买行为的影响。
A.经济条件
B.社会地位
C.生理
D.个性
17.市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段（）。
A.20世纪三四十年代的首次引入
B.1992年以来的发展和创新
C.1985—1992年的传播和应用
D.1978—1985年的再次引入
18.对环境威胁的分析，一般着眼于 （）
A.预测威胁到来的时间
B.威胁的潜在严重性
C.威胁是否存在
D.威胁出现的可能性
19.劳务具有（）的特点
A.满足感
B.易变性
C.无形性
D.不可分离性
20.企业一体化成长战略包括（）
A.水平一体化
B.向下一体化
C.向上一体化
D.后向一体化
三、判断题 (共 30 道试题,共 60 分)
21.微观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口、经济、自然、技术、政治法律和社会文化等因素。
22.在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的定价没有影响。
23.连锁超级市场的分店经理掌握分店一级的采购权。
24.产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。
25.通过扩大总需求，市场领导者往往受益最多。
26.制定和附列应急计划，目的是事先考虑可能出现的重大危机和可能产生的各种困难。
27.直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。
28.在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。
29.在我国，驰名商标就是在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。
30.制定正确的价格能传送适当的信息，是一种对服务的有形展示。
31.域名是互联网的单位名称，具有商标属性。
32.国际营销企业的产品进入国际市场初期，营业推广通常是促销的先导。
33.品牌信念指消费者对某品牌优劣程度的总的看法
34.某些市场竞争战略是不会随时间、地点、竞争者状况等而改变的。
35.国际市场必须按一种模式化的标准进行细分。
36.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。
37.营销道德最根本的准则，应是维护和增进企业及其员工的长远利益。
38.顾客对产品的降价既可能理解为这种产品有某些缺点，也可能认为这种产品很有价值。
39.市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。
40.顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
41.企业形象不会影响顾客对服务质量的认知和体验。
42.企业的发展要借助利益相关者的力量，而后者也要通过企业来谋求自身的利益。
43.采购办事处的作用与经纪人的相似，而且两者都是买方组织的一个组成部分。
44.任何企业都必须在一定的市场环境下生存和发展，都可能争取到极佳的机会，也可能面临这样或那样的困难，这是每个企业都不能回避的事实。
45.公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商业目标无关。
46.新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。
47.消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。
48.如果所在行业有发展前途，在供产、产销方面实行合并更有效益，便可考虑采用密集化战略增加新业务。
49.服务定价除考虑成本、利润因素外，也不可忽视服务形象的重要性。
50.绿色营销重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展，并不考虑企业利润问题。
