大工18秋《企业营销策划案的设计与撰写》在线作业3

大工18秋《企业营销策划案的设计与撰写》在线作业3-0001
试卷总分:100    得分:0
一、 单选题 (共 6 道试题,共 30 分)
1.购买人数与受众人数的比率为()。
A.客单价
B.平均购买转化率
C.平均送达成本
D.重购值


2.制定推广方案时,( )情况需要交给专业的外包去执行。
A.无预算
B.有预算无人做
C.有预算有人但不专业
D.希望通过营销获得高回报


3.在微博上、微信上展开运营,这属于( )。
A.企业的自媒体矩阵
B.企业的自媒体运营
C.社会化媒体平台上传播
D.社会化广告


4.某电商平台的平均客单价=300,平均转化率=10%,CPC=0.5,则推广投资回报率是()。
A.6:1
B.60:1
C.2:1
D.20:1


5.制定推广方案时,()情况需要制定推广计划。
A.无预算
B.有预算无人做
C.有预算有人但不专业
D.希望通过营销获得高回报


6.在4P模型里,推广可以放在4P模型里的( )行为里边。
A.产品
B.价格
C.渠道
D.促销


二、 多选题 (共 4 道试题,共 20 分)
1.决定媒体资源成本的因素有()。
A.主家内行
B.关系
C.采购模式
D.采购规模
E.招标比价


2.推广策略的自媒体推广类包括( )。
A.传单
B.电视
C.报刊
D.海报
E.门户网站


3.执行效果衡量中,可以衡量ROI效果的参数有( )。
A.销售额
B.平均客单价
C.重购值
D.使用量
E.购买量


4.推广策略的活动类包括()。
A.合作伙伴
B.促销活动
C.行业展会
D.招商会
E.加盟店


三、 判断题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.平均客单价就是指每一个客户一次性买的商品的总价格是多少。
A.对
B.错


2.媒介、内容、受众这些媒体产生媒体资源,产生的媒体资源需要销售给客户,这就是媒体业务的关键五要素。
A.对
B.错


3.报纸的盈利渠道是广告收入。
A.对
B.错


4.企业的重点是媒体专业度,而不是产品品牌。
A.对
B.错


5.通过品牌故事可以驾驭整个品牌的调性和内涵,寻找合作伙伴,去构建这个品牌。
A.对
B.错


6.可以通过受众的数量及质量来衡量媒介构建运维指标。
A.对
B.错


7.媒体的运营等同于媒体业务的运营。
A.对
B.错


8.运营的互联网化本质是产品运营或服务运营的视野、思维和技术升维。
A.对
B.错


9.通过代理媒体业务来赚钱的企业,也算是媒体企业。
A.对
B.错


10.信息或内容触达、反馈、连接、交换的即时性和万联性是互联网公司的业务运营特点之一。
A.对
B.错