大工21秋《市场营销》在线作业2-00001 试卷总分:100 得分:100 一、单选题 (共 5 道试题,共 30 分) 1.需求价格弹性( ),表明当价格发生微小的变化,需求几乎没有什么变化,市场对价格不敏感。
大工21秋《市场营销》在线作业2-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 30 分)
1.需求价格弹性( ),表明当价格发生微小的变化,需求几乎没有什么变化,市场对价格不敏感。
A.大于1
B.小于1
C.等于1
D.不确定
2.最大市场撇脂的目标是价格尽可能的( ),而树立产品质量高的形象的目标是价格尽可能的( )。
A.低；高
B.高；低
C.低；低
D.高；高
3.在完全竞争市场中,企业基本没有定价权,产品的定价是通过( )。
A.随行就市
B.价格战
C.目标投资收益
D.密封投标
4.产品的价格对企业和顾客都非常重要,这是因为从顾客角度,价格是顾客的( ),而从企业角度,价格是企业的( )。
A.成本；收入
B.收入；成本
C.需求；利润
D.利润；需求
5.当参考竞争对手定价时,一般有三种情况即公司的产品比竞争对手强、产品不如竞争对手、产品和竞争对手相近,并分别对应( )。
A.低价、相等和高价
B.低价、高价和相等
C.高价、低价和相等
D.高价、相等和低价
二、多选题 (共 5 道试题,共 40 分)
6.定位三角形涉及的要素有( )。
A.竞争对手
B.顾客
C.公司
D.产品
7.市场结构包括哪些类型?( )
A.完全竞争市场
B.完全垄断市场
C.垄断性竞争市场
D.寡头垄断市场
8.产品价格最终不是由一个因素决定的而是多个因素,最基本的要考虑的因素有( )。
A.成本
B.顾客需求
C.竞争对手
D.利润
9.定价的目标有( )。
A.生成最大当期收益
B.最大市场份额
C.最大市场撇脂
D.树立产品形象
10.服务有哪些特征?( )
A.有形性
B.无形性
C.不可分离性
D.可变性
三、判断题 (共 10 道试题,共 30 分)
11.企业间的竞争越来越集中在核心利益层和基本产品层上。
12.商标可能和品牌完全一致,也可能只包括了品牌的一部分。
13.在产品生命周期的成熟期,市场迅速扩大且销售额不断增长,有新的竞争对手加入,市场竞争开始出现。
14.同质偏好属于大众化,扩散偏好属于定制化,集群偏好属于市场细分。
15.服务的生产和消费同时进行。
16.如果组织将服务过程标准化就可减少服务的可变性。
17.战胜竞争对手并占领顾客心智的利器就是同质化。
18.商标和品牌都具有法律意义。
19.市场细分化不涉及顾客需求。
20.细分市场结构性吸引力,包括它的规模、成长性、盈利率和风险等。
