2026年7月期末考试直播营销（市场营销专升本）40144
总分：100分
一、单项选择题（每题2分）
1、直播营销中，主播与观众建立情感连接的方式不包括（）
A、分享个人经历
B、关注观众需求
C、对观众进行人身攻击
D、感谢观众支持
2、直播营销前，制定直播计划的首要步骤是（）
A、确定直播主题
B、选择直播平台
C、挑选直播商品
D、安排直播人员
3、以下哪种直播平台更侧重于电商直播（）
A、抖音
B、淘宝直播
C、快手
D、小红书
4、主播在直播过程中，为活跃气氛，常与观众互动的方式不包括（）
A、发起抽奖活动
B、提问并邀请观众回答
C、分享个人生活琐事
D、不断催促观众下单
5、在直播营销中，主播介绍产品的卖点时，应遵循的原则是（）
A、尽可能多地罗列卖点
B、突出产品的独特卖点
C、只强调价格优势
D、夸大产品功能
6、直播营销中的“坑位费”指的是（）
A、主播为直播场地支付的费用
B、商家为让主播推广产品支付的固定费用
C、平台收取的直播手续费
D、观众打赏主播的费用
7、直播营销的核心是（）
A、主播的知名度
B、优质的内容
C、庞大的粉丝群体
D、高额的营销预算
8、打造人设的第一步是( )。
A、定制个人标签
B、经营人设
C、塑造独特性
D、立人设
9、为了维护用户的稳定性可以打造（）。
A、活跃的评论区
B、场景化的回复
C、引导用户留言
D、引起观众讨论
10、直播营销结束后，主播团队复盘的主要内容不包括（）
A、直播效果评估
B、观众反馈收集
C、直播设备更新
D、经验教训总结
二、多项选择题（每题3分）
11、直播营销中，主播引导观众消费的技巧有（）
A、营造消费氛围
B、解决观众疑虑
C、提供消费理由
D、展示消费案例
12、直播营销中，主播与商家合作的模式有（）
A、坑位费+佣金
B、纯佣金模式
C、固定费用模式
D、利润分成模式
13、直播营销结束后，主播团队可采取的后续行动有（）
A、感谢观众支持
B、处理售后问题
C、分析直播数据
D、策划下一次直播
14、直播营销的特点包括（）
A、实时互动性强
B、场景多元化
C、营销效果可量化
D、受众范围广
15、直播营销数据分析的主要指标有（）
A、观看人数
B、互动率
C、转化率
D、销售额
16、直播营销前，选择直播商品时应考虑的因素有（）
A、商品的市场需求
B、商品的质量
C、商品的价格
D、商品的利润空间
17、直播营销中，常见的直播形式有（）
A、带货直播
B、娱乐直播
C、教学直播
D、公益直播
18、直播营销中，主播提升自身影响力的方法有（）
A、持续输出优质内容
B、积极与观众互动
C、与其他主播合作
D、打造个人特色形象
19、直播营销中，保障直播顺利进行的措施有（）
A、提前测试直播设备
B、制定应急预案
C、安排专人负责监控直播过程
D、不断更换直播场地
20、直播营销前，直播预热的渠道有（）
A、社交媒体平台
B、电子邮件
C、短信通知
D、线下活动
三、判断题（每题2分）
21、直播营销中，不同的直播平台有不同的特点和受众，主播应根据平台特点选择合适的直播内容。（ ）
正确 错误
22、直播营销中，主播应关注观众反馈，及时调整直播策略。（ ）
正确 错误
23、直播营销的商品价格越低，销量就一定越高。（ ）
正确 错误
24、直播营销中，主播可以随意承诺售后服务。（ ）
正确 错误
25、直播产品销售关键是获得用户的流量，从而提升直播间内产品的转化率。（ ）
正确 错误
26、直播营销中，直播时长越长，观众留存率就越高。（ ）
正确 错误
27、直播营销中，主播可以夸大产品功效，以吸引观众购买。（ ）
正确 错误
28、直播营销中，直播设备的质量对直播效果影响不大。（ ）
正确 错误
29、直播营销中，主播只要能说会道，就能吸引观众购买产品。（ ）
正确 错误
四、简答题（每题8分）
30、简述产品直播的基本要点。
31、简述营销直播团队分工。
32、简述做直播预告要掌握的技巧。
五、论述题（8分）
33、阐述全面打造优质的直播内容。
