南开21秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《广告学原理》在线作业【标准答案】
21秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《广告学原理》在线作业 试卷总分:100 得分:100 一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分) 1.就广告口号的创作类型而言，直接展示产品或服
21秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《广告学原理》在线作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.就广告口号的创作类型而言，直接展示产品或服务的利益点，以便让消费者了解广告主优势属于（）口号。
A.形象建树型
B.号召行动型
C.优势展示型
D.观念表现型
2.华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。
A.功效定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用方法定位
3.万宝路香烟再定位于男性消费群体后，在美国市场所选用的广告形象是（）。
A.女性模特
B.西部牛仔
C.电影明星
D.俄国贵族
4.（）是研究人类社会信息交流活动及其规律的科学。
A.传播学
B.心理学
C.哲学
D.美学
5.“三精葡萄糖酸钙都是蓝瓶装”这句广告语强调的是产品（）方面的优势。
A.材质
B.生产工艺
C.产地
D.外观
6.品牌形象理论指的是“每一品牌、每一产品都要（）”。
A.提出一个明确的主张
B.提出一个差异化的产品概念
C.提出一个明确的定位
D.发展和投射一个形象
7.百岁山广告演绎了数学家卡迪尔与克里斯汀公主的忘年之恋，通过广告为产品增添附加价值，这体现了（）理论在广告实践中的运用。
A.USP
B.品牌形象
C.硬销售
D.预先占用权
8.现场售书的形式属于（）广告类型。
A.销售现场广告
B.直邮广告
C.新媒体广告
D.礼品广告
9.POP（Point of purchase）指的是（）广告。
A.销售现场广告
B.直邮广告
C.新媒体广告
D.电视广告
10.（）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（Alex Osborn）首次提出的一种创意方法。
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.六顶思考帽
11.定位理论的提出时间是（）。
A.二十世纪四五十年代
B.二十世纪七十年代
C.二十世纪九十年代
D.二十一世纪
12.在商场和客流比较大的公共场所，对消费者进行问卷访问的方法被称为（）。
A.入户访问法
B.拦截访问法
C.个别发送问卷法
D.投射法
13.下列关于品牌形象理论的观点，不正确的是（）。
A.为塑造品牌服务是广告最主要的目标
B.任何一个广告都是对品牌的长程投资
C.品牌形象比产品功能更重要
D.广告更重要的是满足消费者的物质利益需求
14.“爱、感情、归属感”体现的是马斯洛需要层次理论中的（）需求。
A.生理需求
B.安全需求
C.社交需求
D.自我实现需求
15.从标题的写作形式来看，通过提问和回答的方式来吸引受众注意力，标题中常用“为什么”、“难道”等词汇，这是广告标题类型中的（）。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.问题式标题
D.悬念式标题
16.当产品进入生命周期的（）阶段，大部分消费者已购买了此产品，市场趋向饱和，利润在达到顶点后开始下降。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
17.英文““advertising research””指的是（）。
A.广告调查
B.媒体策略
C.广告创意
D.效果评估
18.就广告定性调查方法而言，由一位掌握高级技巧的调查员，深入地访谈一个被调查者，指的是（）。
A.深度访谈法
B.焦点小组访谈法
C.问卷调查法
D.投射法
19.世界上最早的文字广告源自（）的一则写在羊皮纸上的寻找奴隶的广告。
A.埃及
B.中国
C.印度
D.古巴比伦
20.当广告中出现背景、音乐、景物、模特儿等边缘线索时，消费者信息加工时遵循的是（）。
A.边缘路径信息处理
B.中央路径信息处理
C.幽默路径信息处理
D.潜意识路径信息处理
21.李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）
A.产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
B.广告的关联性
C.广告的娱乐性
D.广告的原创性
22.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。
A.形象建树型
B.号召行动型
C.产品特征型
D.观念表现型
23.“产品销售情况不好是因为产品不好”的观点体现的是（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
24.“人身安全、生活稳定、免遭疾病等需求”体现的是马斯洛需要层次理论中的（）需求。
A.生理需求
B.安全需求
C.社交需求
D.自我实现需求
25.美国巴士奇啤酒定位于酒量大的体力劳动者，该定位采用的定位方法是（）。
A.功效定位
B.价格定位
C.心理定位
D.使用者定位
26.“崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.乔治?路易斯
C.威廉·伯恩巴克
D.李奥·贝纳
27.贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。
A.销售现场广告
B.直邮广告
C.新媒体广告
D.礼品广告
28.“广告的一切魔力，都同产品本身关系密切”这是（）理论的观点。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
29.下列属于户外广告媒介的劣势的是（）。
A.广告效果评估困难
B.信息稍纵即逝
C.短时效媒介
D.在广告媒介中费用最高
30.下列对于理性诉求广告的说辞，正确的是（）。
A.动之以情
B.采用感性说服的方式
C.广告内容与产品无关
D.有理有据地直接论证产品的优点与长处
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
31.广告对社会的负面作用体现在（）。
A.宣传不健康的物欲追求
B.强化固定成见
C.提供信息
D.帮助消费者识别商品
32.关于广告创意战略中的回声战略，下列描述正确的是（）。
A.又称先发制人广告战略
B.通常建立在独特物质特性或者利益的基础上
C.是受众生活体验的回声
D.广告是生活的摹制
33.下列广告内容属于比较广告的是（）。
A.在广告中提及竞争品牌的品牌名
B.在广告中使用竞争对手申请过专利的产品包装
C.在广告中暗示竞争品牌产品质量不佳
D.以其他隐含暗指的手段涉及竞争品牌
34.完整的广告文案由四部分构成，包括（）。
A.广告标题
B.广告口号
C.广告正文
D.广告附文
35.下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是（）。
A.约翰?肯尼迪
B.阿尔伯特?拉斯克尔
C.克劳德?霍普金斯
D.西奥多?麦克玛纳斯
36.下列关于拦截访问法的特征表述正确是（）。
A.成本比入户访问低
B.不需耗时寻找访问对象
C.样本代表性局限
D.调查环境嘈杂
37.下列因素中属于市场营销环境中可控因素的是（）。
A.产品
B.渠道
C.定价
D.广告
38.下列属于低介入度购买行为的是购买（）。
A.汽车
B.电器
C.大米
D.纸巾
39.广告调查在调查产品特征时需要调查（）。
A.产品性能与质量
B.产品价格
C.产品特色
D.广告媒体
40.理性诉求中的人证包括（）。
A.权威人士
B.意见领袖
C.普通消费者
D.专家
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
41.比较广告具有鲜明的竞争性，有助于品牌构建差异化优势，与竞争对手区别开来。
42.广告调查不需要调查市场构成的季节性。
43.USP理论产生于20世纪90年代。
44.户外广告指的是商品交易的最终场所进行的广告。
45.六顶思考帽法中，黄帽思维代表警示和关键性判断，黄帽时间要集中考虑限制。
46.头脑风暴法是一种群体思考方式。
47.焦点小组访谈法的展开时间一般为3～5小时。
48.六顶思考帽法中，绿帽思维代表乐观主义，绿帽时间要集中思考对事物的正面观点，探求可行性。
49.就比较广告的类型而言，贬比广告指的是与领先品牌进行比附，利用对方的名声来彰显自己。
50.大卫?奥格威鼓吹硬销售，是USP理论的鼻祖。
