市场营销管理是在市场调研和确定目标市场的基础上,规划和实施理念、商品和劳务设计、定 价、促销、分销,为满足顾客需要和组织目标而创造交换机会的过程。市场营销管理的实质是
市场营销管理是在市场调研和确定目标市场的基础上,规划和实施理念、商品和劳务设计、定 价、促销、分销,为满足顾客需要和组织目标而创造交换机会的过程。市场营销管理的实质是需求 管理,即企业通过市场需求、竞争态势、企业资源状况的分析,制定、执行、控制、修正营销计划,刺激 需求,影响需求水平、需求数量、需求时间和需求构成,实现企业预期的营销目标。
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