期终考试
试卷总分:100 得分:100
1.广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（ ）
A.艺术家
B.广告策划人
C.广告目标对象
D.企业家
2.特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（ ）
A.魔岛理论
B.万花筒理论
C.阻碍理论
D.沟通理论
3.与传统的地铁广告、Banner、文字广告相比，H5的展现形式更加丰富，动态的画面、高频的互动、有趣的内容和众多的玩法都更容易让终端用户接受。这样说是正确的吗？这样说是正确的吗？
A.正确
B.错误
4.生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（ ）*
A.产品
B.目标对象
C.广告想引起的消费者特别行为
D.厂商
5.广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ ）
A.告知
B.说服
C.提醒
D.说明
6.”广告调查与分析“中的”分析不包括以下哪一项
A.产品分析
B.消费者分析
C.竞争对手分析
D.环境分析
E.成分分析
7.你认为以下情况，哪种属于维持期广告（ ）
A.诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告
B.爱立信新款手机T28C上市时，请刘德华做的形象广告
C.摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告
D.三星800款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告
8.在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（ ）
A.视听率
B.毛评点
C.暴露度
D.到达率
9.为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ ）
A.大卫·奥格威
B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）
C.詹姆斯·韦伯.扬
D.伯恩巴克
10.广告调查报告按不同的需要分为（ ）
A.综合性报告
B.专题性报告
C.研究性报告
D.说明性报告
E.以上都是
11.为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（ ）
A.广告环境
B.广告主体
C.广告主
D.广告受众
12.信息的分类有（ ）
A.知彼----公众信息
B.知己----主体信息
C.知天----时机信息
D.知地----环境信息
E.以上都是
13.广告艺术属于现代设计艺术范畴，这种说法对吗？
A.正确
B.错误
14.目前国际上公认的广告费用开支表（《印刷者墨汁》刊出表）没有将以下哪个费用项目列入“白表”（ ）
A.包装费
B.包装设计费
C.付给广告代理的手续费
D.广告材料的运送费
15.斯柯达人物形象设计是（）
A.人物外貌
B.动物外貌
C.商品拟人化
D.民族外貌
16.“策划”一词最早出现于
A.《诗经》
B.《三国志》
C.《后汉书》
D.《荷马史诗》
17.广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的（ ）
A.基本技术
B.基本内容
C.基本动机
D.基本创意
18.方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正”，该标题属于（ ）
A.直接标题
B.间接标题
C.复合标题
D.广告标语
19.电子商务占据了营销的“最后一里”，是引导消费者走向购买的最后一个环节，因而投放在该平台上的广告信息对于促进消费者购买有着直接的作用。这样说是正确的吗？
A.正确
B.错误
20.不属于我国古代广告形式的 有
A.实物广告
B.招牌广告
C.音响广告
D.电视广告
21.一般来说用户能否跳过开屏广告？
A.能
B.不能
22.定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ ）出发，这不能不说是一种进步。
A.商品生产者
B.消费者
C.广告对象
D.直接竞争对手
23.狭义上的H5，就是指互动形式的多媒体广告页面，它是和移动互联网一起发展起来的。这样说是正确的吗？
A.正确
B.错误
24.广告营销绩效目标包括（ ）
A.扩展企业社会影响力
B.增加销售量
C.提高市场占有率
D.增加企业利润
E.以上都是
25.以下哪一项不属于理性诉求点
A.质量
B.包装
C.维修
D.友情
26.广告效果的特征包括累积性、损耗性，这种说法对吗？
A.正确
B.错误
27.成功广告表现的必备要素（ ）
A.醒目、鲜明
B.简洁、易懂
C.统一、均衡
D.创新、变化
E.以上都是
28.展示类H5是最常见的移动H5网页，因其交互形式简单、制作快捷，所以应用非常广泛，如邀请函、多媒体新闻、相册、动态海报等。这样说是正确的吗？
A.正确
B.错误
29.广告文案写作的原则不包括（ ）
A.真实性
B.原创性
C.有效传播
D.艺术性
30.广义上的H5，就是指第五代“超文本标记语言”，也指用H5语言制作的一切数字产品。我们上网所看到的网页，多数是由HTML代码写成的。这样说是正确的吗？
A.正确
B.错误
31.以下哪些属于H5的应用类型？
A.展示类H5
B.全景类H5
C.视频类H5
D.动画类H5
E.交互动画类H5
32.电子商务网站广告的类型有哪些？
A.搜索类广告
B.展示类广告
C.广告联盟
D.游戏类H5
33.VI基本要素设计主要包括哪些要素？
A.企业品牌标志
B.标准字
C.标准色
D.辅助图形
34.电子商务包括哪些环节？
A.网上订货
B.网络广告
C.电子支付
D.货物递交
35.品牌卡通人物形象的角色设定包含哪些要素？
A.故事背景
B.人物形象
C.角色性格
D.品牌价值
36.标志的特点有哪些？
A.好认
B.好听
C.好记
D.好做
37.视觉识别设计构成要素有（）
A.广告系列
B.基础形象系列
C.产品形象系列
D.应用系列
38.短视频广告的优势有哪些？
A.互动性强
B.成本低，维护简单
C.精准营销
D.传播速度快，覆盖范围广
39.基于微博本身的功能和传播特点，微博广告的优点有哪些？
A.流量和热点带来的营销机会
B.广告互动性强
C.易于实现精准投放
D.内容丰富，无所不包
40.搜索引擎广告的优势有哪些？
A.覆盖面广
B.投放精准，到达率和转化率较高
C.投放门槛低，投入可控
D.自主投放，操作简单、灵活度高
41.LOGO字母形式以公司或者产品名称中的字母进行处理，通常对首字母进行设计
42.移动App植入类广告主要包括品牌定制App和在运作成熟的App中植入两种方式。
43.搜索引擎广告的这一优势源于它的付费模式。广告主只有在获得广告点击、流量甚至是销售量的时候才需要付费。这种转变无疑降低了广告的投放门槛。
44.矩形广告通常展现于门户网站页面的两侧，此类广告比较醒目，是各门户网站重要的广告素材。
45.品牌卡通人物形象的推广与企业品牌的推广相辅相成，二者在大多数情况是融为一体的，产生的效果会相互影响、共同叠加、共同受益。
46.品牌卡通人物形象从某种角度讲可视为人格化的品牌形象。
47.目前，移动App的短视频广告主要有基于原生广告思维运作的短视频信息流、短视频节目等形式。
48.移动App是指通过预装、下载等方式获取并运行在移动智能终端（如智能手机、平板电脑）上、向用户提供信息服务的应用软件。
49.魔图是一种互联网图片广告产品，它体现了“图片即广告”的理念，魔图对页面的加载和布局几乎没有影响，相当于在现有的网站中开辟了全新的广告位。
50.搜索引擎企业为广告主提供了一个操作便捷的广告管理平台，广告主只需在平台上注册一个账户、填写一些必要的信息、预存一定的费用，再在后台编辑好相关的广告内容和选择好关键词后，就可以为这些关键词购买排名并发布。
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