第三次考核
试卷总分:100 得分:100
1.H5最显著的优势在于它的跨平台性，它可以轻易地被移植到各种不同的开放平台与应用平台上。这样说是正确的吗？
A.正确
B.错误
2.在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（ ）
A.视听率
B.毛评点
C.暴露度
D.到达率
3.桂林三金西瓜霜广告利用（）进行推广。
A.利用媒体推广
B.利用公关活动推广
C.利用销售终端推广
D.利用衍生品推广
4.收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ ）
A.泛化的广告受众
B.有效的广告受众
C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众
D.无效的广告受众
5.广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的（ ）
A.基本技术
B.基本内容
C.基本动机
D.基本创意
6.企业形象识别系统被称作（），它包括 理念识别 、 行为识别 、 视觉识别 即 我们说的（）
A.CI TI MI BI
B.CI MI BI VI
C.CI BI VI MI
D.TI CI BI VI
7.斯柯达人物形象设计是（）
A.人物外貌
B.动物外貌
C.商品拟人化
D.民族外貌
8.广告营销绩效目标包括（ ）
A.扩展企业社会影响力
B.增加销售量
C.提高市场占有率
D.增加企业利润
E.以上都是
9.海尔兄弟利用（）进行推广。
A.利用媒体推广
B.利用公关活动推广
C.利用销售终端推广
D.利用衍生品推广
10.在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ ）
A.使消费者认知品牌
B.巩固品牌形象
C.促销
D.电视广告
11.品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ ）
A.短程投资
B.长程投资
C.既不是短程投资也不是长程投资
D.中程投资
12.“毛感点”或“总视听率”又称其为（ ）
A.毛评点
B.视听率
C.频率
D.到达率
13.广告调查报告按不同的需要分为（ ）
A.综合性报告
B.专题性报告
C.研究性报告
D.说明性报告
E.以上都是
14.组成广告作品的两个基本要素是文字和图画，这种说法对吗？
A.正确
B.错误
15.“电子商务”是指利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现整个商务活动的电子化、数字化和网络化，这包括网络广告、网上市场调查分析、网上订货、电子支付、货物递交、售前和售后服务等环节。这样说是正确的吗？
A.正确
B.错误
16.旗帜广告必须点击才能接触到广告信息吗？
A.不用必须点击
B.必须点击
17.狭义上的广告环境是指市场上存在着的 广告表现样式及媒体策略，这种说法对吗？
A.正确
B.错误
18.成功广告表现的必备要素（ ）
A.醒目、鲜明
B.简洁、易懂
C.统一、均衡
D.创新、变化
E.以上都是
19.以下哪项被被称为“企业的无形资产”
A.商品
B.品牌
C.价格
D.消费者
20.广告随文中通常包括以下信息内容（ ）
A.地址
B.邮编
C.电话
D.互联网域名
E.以上都是
21.各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（ ）
A.毛评点
B.视听率
C.频率
D.到达率
22.广告表现的载体包括
A.语言文字系统、非语言文字系统
B.声音系统、图像系统
C.字体系统、声音系统
D.语言系统、音响系统
23.广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ ）
A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体
B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场
C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动
D.企业必须无条件扩大广告对象
24.arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（ ）
A.媒体登出
B.广告认识
C.广告报道
D.销售效果
25.消费者类型主要可划分为：（ ）
A.倡导者
B.影响者
C.决定购买者
D.执行购买者
E.以上都是
26.天猫的品牌卡通人物形象是什么猫？
A.白猫
B.花猫
C.黑猫
D.蓝猫
27.广告管理活动涉及到的组织主要有 广告主、 广告代理机构及 广告媒体组织，这种说法对吗？
A.正确
B.错误
28.生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（ ）*
A.产品
B.目标对象
C.广告想引起的消费者特别行为
D.厂商
29.广告创意的策略要点不包括：（ ）
A.目标要单一
B.慎用名人推荐赞许
C.要有承诺
D.有利于一体化传播
E.最节省资金
30.广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（ ）
A.艺术家
B.广告策划人
C.广告目标对象
D.企业家
31.在微博广告位投放的广告则主要包括哪些？
A.展示广告
B.关键词搜索广告
C.信息流广告
D.功能植入式广告
32.插屏广告具有哪些特点？
A.尺寸较大
B.视觉冲击力强
C.容易被用户点击
D.比较影响用户体验
33.以下哪些属于传统推广媒体？
A.报刊
B.电视
C.电影
D.户外媒体
34.品牌卡通人物形象的推广形式包括（多选）
A.利用媒体推广
B.利用销售终端推广
C.利用公关活动推广
D.利用衍生品推广
35.镜头的剪辑包括？
A.分剪
B.挖剪
C.拼剪
D.变格
36.微信广告的类型有哪些？
A.微信自营广告
B.广告主在自建的官方订阅号和服务号上发布的商业信息
C.展示广告
D.促销广告
37.以下哪些属于品牌卡通人物形象衍生品？
A.工艺礼品
B.漫画
C.图书
D.主题乐园
38.展示广告是微博最早的广告形式。根据广告位置的差异，微博展示广告又可分为哪几类？
A.开机广告
B.顶部广告
C.底部广告
D.活动广告
39.短视屏广告定义的要点包括哪些？
A.以互联网为重要载体
B.以短视频为基本工具
C.内容丰富，无所不包
D.主要目的是变现盈利
40.短视频广告的类型有哪些？
A.网络视频广告
B.宣传片
C.系列短片
D.商业电影
41.VI系统设计包括基本要素和应用要素两大类。
42.LOGO具象图形提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来
43.相较于其他广告形式，品牌华表允许广告主将一些通用词、节日词、明星词等关键词“据为己有”，从而帮广告主更广泛地覆盖品牌未知人群，提升品牌曝光率。
44.LOGO文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为主体元素进行设计
45.品牌卡通人物形象从某种角度讲可视为人格化的品牌形象。
46.插屏广告具有尺寸较大、视觉冲击力强、容易被用户点击等特点，但也比较影响用户体验。
47.视窗广告是以数字视频为主要表现形式的新媒体广告，从屏幕右下角浮出，固定在右下角位置。
48.通栏广告以横贯页面的形式出现，它一般位于整个页面中最焦点的区域，广告面积大，客户关注率高，适合于有实力的大、中型企业进行品牌宣传。
49.品牌定制App即企业自己设计制作App，然后将产品和服务信息植入到App里。
50.图片推广是指当网民搜索相关关键词后，在百度图片搜索结果页首页的固定区域展现广告主图片的一种广告形式。
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