第二次考核
试卷总分:100 得分:100
1.VI设计的核心是什么？
A.品牌标准字
B.品牌标准色
C.品牌LOGO
D.品牌辅助图形
2.为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ ）
A.大卫·奥格威
B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）
C.詹姆斯·韦伯.扬
D.伯恩巴克
3.“狭义”的广告是指
A.公益广告
B.商业广告
C.广告策划
D.广告主
4.广告主体分析的主要任务是（ ）
A.明确广告主的意图
B.确定广告表现风格
C.确定广告定位
D.明确广告产品
5.提出品牌形象论的是
A.乔治.格利宾
B.艾耶父子
C.罗瑟.瑞夫斯
D.大卫.奥格威
6.以下说法正确的是：（ ）
A.商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。因此，广告改变了商品的价值
B.广告改变了商品的使用价值
C.广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值
D.广告表现是广告功效发挥的唯一方式
7.由于电子商务网站采用了跟搜索引擎相类似的广告形式和计费方式，这使得电子商务网站广告也具有投放精准，到达率和转化率较高，投放门槛低、投入可控，自主投放、操作简单且灵活度高等相关优势。这样说是正确的吗？
A.正确
B.错误
8.不属于我国古代广告形式的 有
A.实物广告
B.招牌广告
C.音响广告
D.电视广告
9.H5具有很强的互动性、话题性，可以很好地促进用户进行分享传播。这样说是正确的吗？
A.正确
B.错误
10.客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ ）
A.广告主
B.广告代理
C.广告媒体
D.广告制作公司
11.按广告影响范围划分，邯郸日报属于那一类报纸（ ）
A.全球性
B.全国性
C.区域性
D.地方性
12.广告效果的特征包括累积性、损耗性，这种说法对吗？
A.正确
B.错误
13.以下哪一项不属于理性诉求点
A.质量
B.包装
C.维修
D.友情
14.旗帜广告必须点击才能接触到广告信息吗？
A.不用必须点击
B.必须点击
15.桂林三金西瓜霜广告利用（）进行推广。
A.利用媒体推广
B.利用公关活动推广
C.利用销售终端推广
D.利用衍生品推广
16.当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（ ）
A.创新策略
B.破墙策略
C.占位策略
D.造型策略
17.狭义上的H5，就是指互动形式的多媒体广告页面，它是和移动互联网一起发展起来的。这样说是正确的吗？
A.正确
B.错误
18.广告发布策略不包括（ ）
A.广告发布的媒体策略
B.广告发布的频次策略
C.广告发布的时间策略
D.广告发布的费用策略
19.广告营销绩效目标包括（ ）
A.扩展企业社会影响力
B.增加销售量
C.提高市场占有率
D.增加企业利润
E.以上都是
20.广告策划的目的不包括
A.促进销售
B.加速品牌认知
C.开展问卷调查
D.提升品牌美誉度
21.成功广告表现的必备要素（ ）
A.醒目、鲜明
B.简洁、易懂
C.统一、均衡
D.创新、变化
E.以上都是
22.短视频广告具有网络广告的特点，运营者可以对短视频的传播和营销效果，如点赞量、关注量、评论量、分享量等广告语言进行分析和衡量，从而为市场营销方案提供正确的指导。这样说是正确的吗？
A.正确
B.错误
23.广告调查报告按不同的需要分为（ ）
A.综合性报告
B.专题性报告
C.研究性报告
D.说明性报告
E.以上都是
24.A4纸的规格是
A.210*280
B.210*420
C.210*297
D.290*210
25.下列广告语属于理念定位的是
A.100%好牛，产100%好奶。
B.一旦拥有，别无所求。
C.雪碧，晶晶亮，透心凉。
D.胃痛、胃酸、胃胀，请用斯达舒。
26.当代国际广告创作的新特点不包括：（ ）
A.娱乐化
B.情节化
C.个性化
D.知识化
E.简短化
27.天猫的品牌卡通人物形象是什么猫？
A.白猫
B.花猫
C.黑猫
D.蓝猫
28.酷儿品牌卡通人物形象是（）
A.人物外貌
B.动物外貌
C.商品拟人化
D.民族外貌
29.广告创意的策略要点不包括：（ ）
A.目标要单一
B.慎用名人推荐赞许
C.要有承诺
D.有利于一体化传播
E.最节省资金
30.LOGO文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为（）进行设计
A.主要内容
B.主题元素
C.主体元素
D.辅助元素
31.在室内拍摄短视频需要使用灯光，这时要注意
A.光度
B.光位
C.光质
D.光型
E.光比
F.光色
32.在微博广告位投放的广告则主要包括哪些？
A.展示广告
B.关键词搜索广告
C.信息流广告
D.功能植入式广告
33.品牌logo形式表现形式有哪些？
A.文字形式
B.字母形式
C.具象图形
D.抽象图形
34.对于广告主而言，微信的营销价值主要体现在以下哪几个方面？
A.对规模化用户生活方式的重塑
B.信息的富媒体呈现带来的营销创新可能
C.基于数据挖掘和LBS技术的精准营销和场景营销
D.圈群特征能增强营销的针对性和可信度
35.品牌卡通人物形象设计的关键元素是
A.形体
B.个性
C.形态
D.立场
36.微信广告的类型有哪些？
A.微信自营广告
B.广告主在自建的官方订阅号和服务号上发布的商业信息
C.展示广告
D.促销广告
37.门户网站如何界定？
A.足够大的人群浏览量
B.盈利模式包括广告、付费搜索、电子商务等几方面
C.所提供的功能性应用需尽量全面
D.自主投放，操作简单、灵活度高
38.H5广告的优势有哪些？
A.跨平台
B.低成本
C.高传播
D.易制作
39.品牌卡通人物形象的推广形式包括（多选）
A.利用媒体推广
B.利用销售终端推广
C.利用公关活动推广
D.利用衍生品推广
40.一般进行品牌卡通人物形象设计会从以下几个方面来进行创作
A.外貌
B.姿态
C.表情
D.服饰
41.VI系统设计包括基本要素和应用要素两大类。
42.栏目植入冠名这类广告植入看重品牌产品特点与所选移动App功能特点的匹配度，通过品牌推荐、品牌提示等植入手段提升用户对品牌的好感度。
43.开屏广告通常在用户打开移动App时自动以全屏方式呈现3-5秒，具体表现形式有静态图片、GIF图片和Flash等
44.LOGO字母形式以公司或者产品名称中的字母进行处理，通常对首字母进行设计
45.LOGO文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为主体元素进行设计
46.焦点图广告利于创造较好的曝光度和较高的点击率。只要用户停留在该页面，广告将不断重复播放。
47.专项活动策划是指广告主可以依据某一类型App的特征，借助社会热点话题，针对品牌营销目标开展专题活动策划，从而体现品牌理念。
48.移动App植入类广告的第二种方式为移动App植入，将广告信息植入移动App中的方式是一种软广告，有助于让品牌或产品被用户潜移默化地记住并接受。
49.插屏广告具有尺寸较大、视觉冲击力强、容易被用户点击等特点，但也比较影响用户体验。
50.搜索引擎企业为广告主提供了一个操作便捷的广告管理平台，广告主只需在平台上注册一个账户、填写一些必要的信息、预存一定的费用，再在后台编辑好相关的广告内容和选择好关键词后，就可以为这些关键词购买排名并发布。
以上就是本文的全部内容，希望对大家的学习有所帮助，也希望大家多多支持。