第一次考核
试卷总分:100 得分:100
1.广义上的H5，就是指第五代“超文本标记语言”，也指用H5语言制作的一切数字产品。我们上网所看到的网页，多数是由HTML代码写成的。这样说是正确的吗？
A.正确
B.错误
2.广告的基本功能不包括：（ ）
A.宣传
B.告知
C.说服
D.提醒
3.特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（ ）
A.魔岛理论
B.万花筒理论
C.阻碍理论
D.沟通理论
4.以下哪一项不属于优秀品牌徽标的特点
A.图形简介
B.含义深刻
C.统一持久
D.与竞争品牌的徽标极为相似
5.“毛感点”或“总视听率”又称其为（ ）
A.毛评点
B.视听率
C.频率
D.到达率
6.品牌设计的核心是什么？
A.LOGO设计
B.企业文化
C.VI设计
D.行业特色
7.组成广告作品的两个基本要素是文字和图画，这种说法对吗？
A.正确
B.错误
8.斯柯达人物形象设计是（）
A.人物外貌
B.动物外貌
C.商品拟人化
D.民族外貌
9.微博是微型博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关注关系的信息分享、传播及获取平台，它包括认证、私信、话题、微群等基础功能，也包括基于开放平台的服务功能。这样说是正确的吗？
A.正确
B.错误
10.为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（ ）
A.广告环境
B.广告主体
C.广告主
D.广告受众
11.微信公众号运营的广告则是自己撰写软文，设计和开发广告位，自行定价，直接与广告主进行线下交易，其又可分为病毒广告和植入广告两类。这样说是正确的吗？
A.正确
B.错误
12.按钮广告，也叫图标广告，又叫什么？因其体积较小、形似按钮而得名。
A.Banner
B.Dinner
C.Button
D.Flash
13.与传统广告媒介相比，H5具有开发周期短、传播范围广、传播速度快、开发成本小、形式丰富等优势，因此H5已经成为如今新媒体营销的首要选择。这样说是正确的吗？
A.正确
B.错误
14.广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（ ）
A.知名度
B.偏好度
C.认知度
D.忠诚度
15.广告信息的传递过程可理解为是一个（ ）过程
A.广告主和消费者
B.编码和解码
C.表现和功效
D.内容和诉求
16.H5最显著的优势在于它的（），它可以轻易地被移植到各种不同的开放平台与应用平台上。
A.跨领域性
B.跨平台性
C.跨世界性
D.跨区域性
17.M豆KPL合作广告利用（）进行推广。
A.利用媒体推广
B.利用公关活动推广
C.利用销售终端推广
D.利用衍生品推广
18.广告效果的特征包括累积性、损耗性，这种说法对吗？
A.正确
B.错误
19.整个CI系统中层面最广，效果最直接的是哪部分识别系统？
A.CI
B.BI
C.VI
D.MI
20.假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ ）
A.380
B.110
C.60
D.230
21.短视频广告的类型有网络视频广告,宣传片,品牌活动视频,系列短片,微电影,自给自足的个性创意，UGC视频。这样说是正确的吗？
A.正确
B.错误
22.广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ ）
A.绘画艺术
B.摄影艺术
C.现代设计
D.影视艺术
23.Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（ ）
A.独特的销售主张
B.形象要有个性
C.每种品牌都应突出一种属性
D.品牌的共同属性
24.在电子商务平台上有着更多的用户购买信息，广告主不仅可从中洞察消费者的购物习惯和偏好，更可通过这些数据对消费者进行定位、投放更为精准的广告。这样说是正确的吗？
A.正确
B.错误
25.广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ ）
A.告知
B.说服
C.提醒
D.说明
26.下列广告语属于理念定位的是
A.100%好牛，产100%好奶。
B.一旦拥有，别无所求。
C.雪碧，晶晶亮，透心凉。
D.胃痛、胃酸、胃胀，请用斯达舒。
27.广告策划的流程中不包含
A.开展市场调查分析
B.确定广告定位与主题
C.产品送货与保修
D.营销活动策略
28.“电子商务”是指利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现整个商务活动的电子化、数字化和网络化，这包括网络广告、网上市场调查分析、网上订货、电子支付、货物递交、售前和售后服务等环节。这样说是正确的吗？
A.正确
B.错误
29.广告信息的传递过程可理解为是一个编码和解码的过程，这种说法对吗？
A.正确
B.错误
30.认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标（ ）
A.注目率
B.阅读率
C.精读率
D.频率
31.下列哪些属于PC端门户网站？
A.按钮广告
B.信息流广告
C.文字链广告
D.魔图广告
32.企业自助广告以内容作为划分标准，又包括哪些？
A.产品广告
B.促销广告
C.品牌广告
D.活动广告
33.标志的特点有哪些？
A.好认
B.好听
C.好记
D.好做
34.一般进行品牌卡通人物形象设计会从以下几个方面来进行创作
A.外貌
B.姿态
C.表情
D.服饰
35.以下哪些属于品牌卡通人物形象衍生品？
A.工艺礼品
B.漫画
C.图书
D.主题乐园
36.下面哪些选项属于现代广告的发展阶段？
A.版面销售时期
B.版面经纪人时期
C.技术服务时期
D.全面服务时期
37.脚本有哪三种类型？
A.拍摄提纲
B.文学脚本
C.分镜头脚本
D.写意脚本
38.插屏广告具有哪些特点？
A.尺寸较大
B.视觉冲击力强
C.容易被用户点击
D.比较影响用户体验
39.以下哪些属于公关活动推广？
A.公益活动
B.文艺演出
C.体育赛事
D.大型展会
40.短频视广制作团队的组建都需要哪些人员？
A.编导
B.摄像师
C.剪辑师
D.运营人员
E.演员
41.LOGO抽象图形通过抽象的符号，例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來体现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
42.开屏广告通常在用户打开移动App时自动以全屏方式呈现3-5秒，具体表现形式有静态图片、GIF图片和Flash等
43.Banner广告又称横幅广告或旗帜广告，是App广告的主要形式，一般出现在App界面的顶部或底部。
44.LOGO具象图形提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来
45.网络联盟是由搜索引擎企业集合其他中小网络媒体资源形成联盟，通过搜索引擎自身的广告系统帮助广告主在这些网站上进行广告投放，获得广告收入后各方参与者再按比例进行分成的网络广告运营方式。
46.信息流广广告常见于如微信朋友圈、微博此类的社交类App，以及今日头条、腾讯新闻这样的资讯类App。
47.VI系统设计包括基本要素和应用要素两大类。
48.文字链广告是以一行文字作为一个广告，点击可进入相应的广告页面。文字链接广告对用户干扰较小，位置较灵活，价格相对低廉，广告效果比较依赖文案的吸引力。
49.品牌定制App不仅能够带给用户视觉上的愉悦感，还可为用户提供更多样的服务。
50.在营收上，关键词广告对搜索引擎广告市场整体表现起着決定性作用，网络联盟广告是良好的补充，其他类型的广告贡献较小。
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