东财《市场调查》在线作业1-0019
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 8 道试题,共 40 分)
1.最流行的一种定性调研方法是（ ）。
A.焦点小组访谈法
B.定量调研
C.投射方法
D.深度访谈法
2.下列不属于成本控制过程内容的是（ ）。
A.系统能够准确捕捉每日与调研有关的成本数据
B.快速识别超预算情况并发现原因
C.想联络人每日报告成本数据
D.对文字图形进行校对
3.市场调查人员开始调查时（ ）。
A.有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料
B.总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料
C.只是搜集第一手资料
D.总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料
4.顺序量表的典型表述性统计是（ ）。
A.均值/方差
B.几何平均数/调和平均数
C.中位数（均值和方差矩阵）
D.频次、百分比或众数
5.以下属于观察调研法的调研情况的是（ ）。
A.向人们提问
B.机器观察现象
C.人员观察现象
D.机器观察人员
6.在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（ ）。
A.资料筹备
B.案头工作
C.专家调查
D.试调查
7.关于实施焦点小组访谈法以下说法错误的是（ ）。
A.调研者应尽量选择“职业”性受访者
B.其参与者是通过不同的方法征集来的
C.通常在焦点小组测试室中进行
D.访谈环境可以是是会议室或起居室
8.下列图表中最适用于显示在不同时点上的测量的是（ ）。
A.饼状图
B.线形图
C.多行三维柱形图
D.堆积柱形图
二、 多选题 (共 6 道试题,共 30 分)
1.全球调研的供给趋势（ ）。
A.供给的多样化
B.国际化
C.专门化
D.所有权的集中
2.语义差别法的特点有（ ）。
A.在制定决策和预测方面有足够的效度
B.在制定决策和预测方面有足够的信度
C.可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处
D.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法
3.下列属于调研报告的部分为（ ）。
A.目录
B.实施总结
C.标题页
D.调研背景
E.方法论
4.确定样本容量的方法有（ ）。
A.传统统计方法
B.单凭经验
C.分析的子群数
D.随机法？
E.可支配预算
5.问卷问题类型有（ ）。
A.封闭式问题
B.量表应答式问题
C.开放式问题
D.启发式问题
E.混合式问题
6.下列关于影响调研方法选择的因素叙述正确的有（ ）。
A.调研时间短则宜用邮寄调研
B.抽样精度不高则可选择费用低的抽样程序
C.预算应该合理控制
D.问卷长则不适于邮寄、电话和街上拦截调研法
三、 判断题 (共 6 道试题,共 30 分)
1.询问调研中的系统误差包括样本设计误差和随机误差。（ ）
A.错误
B.正确
2.测试-再测试信度使用同一工具，而等价形式信度使用一对高度相关但不同的测量工具。（ ）
A.错误
B.正确
3.界定调研问题是调研过程中最关键的步骤之一。（ ）
A.错误
B.正确
4.焦点小组访谈法有8-12名参与者，由主持人引导就某一特定的主题或观念进行深入讨论。（ ）
A.错误
B.正确
5.Q分类法的目标是揭示那些在评价时具有相似态度的个体群。（ ）
A.错误
B.正确
6.等距抽样方式比简单随机抽样更为简便，耗时少且成本低。（ ）
A.错误
B.正确
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