东财《广告理论与实务》在线作业2-0005
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A.5秒
B.7秒
C.10秒
D.9秒
2.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。
A.媒体不同
B.是否付费
C.广告时间长短
D.诉求对象不同
3.在比较多的情况下，广告受众是通过（ ）来接受广告所传递额广告信息。
A.触觉
B.听觉
C.视觉
D.嗅觉
4.通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。
A.少部分
B.绝大部分
C.一半
D.全部
5.广告销售效果，即对（ ）的影响。
A.经营活动
B.广告创意
C.设计制作
D.社会活动
二、 多选题 (共 8 道试题,共 40 分)
1.广告文案一般由（ ）组成。
A.广告正文、
B.广告标题、
C.广告语
D.广告随文
2.专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括（ ）。
A.创意
B.媒体购买
C.广告制作
D.营销研究
E.业务沟通
3.电视广告是集（ ）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。
A.声像
B.色彩
C.语言文字
D.画面
4.构成广告的视觉要素主要有（ ）。
A.文字
B.图画
C.色彩
D.构图
5.广告策划所要解决的任务包括（ ）。
A.制定广告策略
B.明确广告对象
C.制定广告计划
D.确定广告目标
6.电视广告的三要素是（ ）。
A.画面
B.时间
C.任务
D.声音
7.广播广告的三要素是（ ）。
A.音响
B.人声
C.对白
D.音乐
8.色彩心理感觉是指色彩具有很强的（ ） 。
A.视觉性.
B.情感性
C.象征性
D.温度感
三、 判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
1.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。
A.错误
B.正确
2.自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。
A.错误
B.正确
3.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。
A.错误
B.正确
4.广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。
A.错误
B.正确
5.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。
A.错误
B.正确
6.广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。
A.错误
B.正确
7.广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。
A.错误
B.正确
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