东财《市场调查》在线作业2-0018
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 8 道试题,共 40 分)
1.下列属于集中趋势计量的是（ ）。
A.全距
B.标准差
C.众数
D.协方差
2.在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（ ）。
A.资料筹备
B.案头工作
C.专家调查
D.试调查
3.深入访谈最适合研究的问题是（ ）。
A.较为大众化的问题
B.较为隐秘的问题
C.非专题性问题
D.争议较大的问题
4.如果客户需要快速得到调研结果，下列调研方式不适合的是（ ）。
A.街上拦截访问
B.电话访问
C.邮寄访问
D.因特网
5.下列对问卷说法有误的是（ ）。
A.问卷被定位于调研目标和调研信息之间
B.问卷提供了标准化和统一化的数据收集程序
C.考虑调查费用时应较少控制问卷成本
D.询问调研的每一种形式都依赖于问卷的使用
6.企业非公开的二手资料包括（ ）。
A.统计报告、公司财务、审计报告、专业调查研究报告等
B.审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等
C.企业发展战略、审计报告、活动方案、专业调查研究报告等
D.财务报告、审计报告、统计报告、专业调查研究报告等
7.计算样本容量时不需要（ ）。
A.估计总体标准差
B.估计样本标准差
C.规定可接受的抽样误差范围
D.规定以标准差表示的允许置信度
8.（ ）是在所获得信息（真实值）与处理后信息之间存在差异时产生的。
A.样本设计误差
B.测量误差
C.随机误差
D.选择误差
二、多选题 (共 6 道试题,共 30 分)
9.通过因特网获得二手数据的方式有（ ）。
A.URL
B.搜索引擎
C.联邦政府数据
D.博客
E.统一资源定位器
10.同一测量表所得结果也可能不同，以下指出的原因不存在误差问题的有（ ）。
A.被测量的特性存在真正的差异
B.由于短期的个人因素引起的差异，如当时的心情
C.由于应答者稳定的特征导致的差异，如个性、价值观、知识因素等
D.调研访问时的环境
11.语义差别法的特点有（ ）。
A.在制定决策和预测方面有足够的效度
B.在制定决策和预测方面有足够的信度
C.可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处
D.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法
12.在交叉分组表中每个单元可以计算的百分比有（ ）。
A.众数百分比
B.平均数百分比
C.列百分比
D.行百分比
E.总的百分比
13.以下说明定性调研的普及性的有（ ）。
A.定性调研不需要广泛的正式培训
B.定性调研可以 提高定量调研的效率
C.定性调研通常比定量调研成本低
D.能更好的了解消费者内心深处的动机和感觉
14.下列属于集中趋势的计量指标有（ ）。
A.标准差
B.中位数
C.算数平均数
D.众数
E.方差
三、判断题 (共 6 道试题,共 30 分)
15.定性调研的特点是调研资料不经过量化或数量分析。（ ）
16.识别目标市场需求和市场机会是市场调研的目的。（ ）
17.调研报告结论一定要包含统计分析中得出的数字。（ ）
18.测试-再测试信度使用同一工具，而等价形式信度使用一对高度相关但不同的测量工具。（ ）
19.相关系数即为可决系数。（ ）
20.描述性调研目的是试图使管理者了解问题背后的基本关系。（ ）
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