东财《市场调查》在线作业1-0012
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 8 道试题,共 40 分)
1.市场调查的两个关键环节是（ ）。
A.问卷设计和数据处理
B.确定总体和抽样样本
C.问卷设计和实地调查
D.问卷设计和抽样设计
2.具有时效快、费用低的特点的调查方式是（ ）。
A.电话调查
B.入户访问
C.邮寄调查
D.固定样本邮寄调研
3.二手数据的局限性不包括（ ）。
A.容易获得
B.相关性差
C.资料不充分
D.缺乏准确性
4.为澄清拟解决问题的确切性质所做的初步调研是（ ）。
A.焦点访谈
B.试探性调研
C.案例分析
D.实验调研
5.总体单位数为10000，样本单位书为400，抽样概率为（ ）。
A.100
B.40%
C.4
D.0.04
6.市场调查人员开始调查时（ ）。
A.有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料
B.总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料
C.只是搜集第一手资料
D.总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料
7.下列对问卷说法有误的是（ ）。
A.问卷被定位于调研目标和调研信息之间
B.问卷提供了标准化和统一化的数据收集程序
C.考虑调查费用时应较少控制问卷成本
D.询问调研的每一种形式都依赖于问卷的使用
8.企业非公开的二手资料包括（ ）。
A.统计报告、公司财务、审计报告、专业调查研究报告等
B.审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等
C.企业发展战略、审计报告、活动方案、专业调查研究报告等
D.财务报告、审计报告、统计报告、专业调查研究报告等
二、多选题 (共 6 道试题,共 30 分)
9.下列关于试探性调研叙述正确的是（ ）。
A.通常采用小样本
B.必须采用严格样本分析技术
C.较少用于大规模定量研究
D.属于探索性调研的一种形式
10.典型的市场测试目标有（ ）。
A.决定购买频率和目的
B.决定零售渠道
C.决定产品购买者的特征
D.估计份额和销售量
11.以下说明定性调研的普及性的有（ ）。
A.定性调研不需要广泛的正式培训
B.定性调研可以 提高定量调研的效率
C.定性调研通常比定量调研成本低
D.能更好的了解消费者内心深处的动机和感觉
12.调研报告中标题页应包含的内容有（ ）。
A.调研结果
B.调研企业名称
C.客户名称
D.报告日期
E.项目标题
13.下列可以作为二手资料的收集方式的有（ ）。
A.交换-与对方互换信息
B.订购-购买信息
C.企业发送的各种产品介绍
D.各种交流会、交易会、展销会
14.语义差别法的特点有（ ）。
A.在制定决策和预测方面有足够的效度
B.在制定决策和预测方面有足够的信度
C.可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处
D.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法
三、判断题 (共 6 道试题,共 30 分)
15.描述性调研目的是试图使管理者了解问题背后的基本关系。（ ）
16.数据质量管理是确保数据质量或正确整合数据的管理过程。
17.观察调研法最主要的缺点是。调研人员无法了解人们的动机、态度、想法和情感。（ ）
18.定性调研的基本原理在于：大多数购买和使用决策中运用的选择标准和评判标准都出于理性的判断。（ ）
19.二手数据是所有过去收集的，与当前问题相关的信息，能够通过组织内部和外部两种渠道获得。（ ）
20.准试验设计中，研究人员能够控制数据收集过程，也能完全控制实验处理进度表。（ ）
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