东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0024 试卷总分:100 得分:0 一、 单选题 (共 20 道试题,共 80 分) 1.产品组合的____是指产品线中每一产品有多少品种。 A.宽度 B.长度 C.深度 D.黏性 2
东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0024
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.产品组合的____是指产品线中每一产品有多少品种。
A.宽度
B.长度
C.深度
D.黏性
2.家庭生命周期主要分为____个阶段。
A.三
B.五
C.六
D.九
3.（ ）是根据价目表给顾客以价格折扣的另一种类型。
A.折扣定价
B.季节折扣
C.现金折扣
D.折让
4.指出下列哪种市场是不可扩张市场()
A.儿童玩具市场
B.家用电器市场
C.烟草市场
D.食盐市场
5.（ ）即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.水平一体化
D.专业化
6.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为()
A.水平渠道冲突
B.垂直渠道冲突
C.水平渠道竞争
D.渠道系统竞争
7.（ ）是指在一个特定目标市场中推行相同战略的一组企业。
A.战略联盟
B.战略群体
C.行业
D.市场
8.促销属于市场营销流程中的____阶段。
A.选择价值
B.提供价值
C.传播价值
D.利用价值
9.____当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。
A.阵地防御
B.侧翼防御
C.反攻防御
D.收缩防御
10.____即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。
A.品牌竞争者
B.产品形式竞争者
C.平行竞争者
D.愿望竞争者
11.____是指企业按照某一战略指导下的一定业务范围。
A.企业营销组合
B.战略业务单位
C.企业战略策划
D.营销业务组合
12.存货决策包括订购点决策和（ ）决策
A.订购量
B.订购成本
C.订购时间
D.订购费用
13.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A.宽度
B.长度
C.深度
D.关联度
14.____是指影响企业生存和发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量。
A.外部竞争
B.市场营销环境
C.关系营销
D.企业生存空间
15.消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（）
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
16.（ ）的目的是找出关联现象或变量之间的因果关系，可以说明某个变量是否引起或决定着其它变量的变化。
A.探测性调研
B.描述性调研
C.因果关系调研
D.预测性调研
17.（ ）是指一个由人员、设备和程序所组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配需要的、及时和准确的信息。
A.市场营销调研系统
B.市场营销信息系统
C.市场营销分析系统
D.市场营销预测系统
18.科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”即（）
A.权力（Power）与公共关系（Public Relations）
B.人（People）与服务过程（Process）
C.认断（Probe）与细分（Poartition）
D.择优化（Priority）与市场定位（Position）
19.营销流程的三个阶段依次是：____
A.选择价值、提供价值、传播价值
B.提供价值、选择价值、沟通价值
C.选择价值、交换价值、沟通价值
D.沟通价值、选择价值、提供价值
20.市场营销管理的实质是（ ）。
A.需求管理
B.客户管理
C.需要管理
D.欲望管理
二、 多选题 (共 5 道试题,共 20 分)
1.广告的目标可根据通知、说服或提醒的作用来分类，下列说法正确的有____。
A.通知性广告主要用于产品的开拓阶段
B.说服性广告在竞争阶段十分重要
C.说服性广告在产品的成熟期十分重要
D.提醒性广告在产品的成熟期十分重要
E.提醒性广告在产品的衰退期十分重要
2.市场营销学主要对下列几类行为进行研究()
A.消费行为
B.政府行为
C.供应商行为
D.市场营销机构行为
E.帮会组织行为
3.需求导向定价法主要包括（ ）。
A.产品差别定价法
B.通行价格定价法
C.认知价值定价法
D.需求差异定价法
E.逆向定价法
4.盈利能力控制包括____。
A.确定职能型费用
B.确定预计费用
C.将职能性费用分配给各个营销实体
D.为每个营销渠道编制一张损益表
E.将职能性费用与预计费用对比
5.产品经理组织具有的优点有____。
A.产品经理可以为某一产品设计具有成本效益的营销组合
B.产品经理对于市场上出现的情况反应比专家委员会更快
C.由于每种产品都具有相对应的产品经理负责,所以名气小的品牌也不会被忽略
D.产品管理组织是培训年轻主管人员的最佳场所
E.产品经理能够获得足够必要的权威
