东财《市场调研》单元作业三 试卷总分:100 得分:100 一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分) 1.数据分析的目的是（ ）。 A.解决其他学科不能解决的数据分析问题 B.根据客户的需要提供所要的
东财《市场调研》单元作业三
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.数据分析的目的是（ ）。
A.解决其他学科不能解决的数据分析问题
B.根据客户的需要提供所要的结论
C.从数据中发现规律，并依据相关学科解释数据
D.为“预设结论”寻找支持
2.科学家为了解土壤的理化性质，在实验室中测定土壤样品中的重金属含量，得到的数据为（ ）。
A.统计台账资料
B.第二手资料
C.原始数据
D.普查资料
3.SPSS统计软件包特别适用于市场调查，可以用来做（ ）。
A.物理分析
B.心理分析
C.营销设计
D.建筑设计
4.关于实施焦点小组访谈法以下说法错误的是（ ）。
A.通常在焦点小组测试室中进行
B.访谈环境可以是是会议室或起居室
C.其参与者是通过不同的方法征集来的
D.调研者应尽量选择“职业”性受访者
5.与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括（ ）。
A.深度访谈比焦点访谈法成本高
B.深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂
C.深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人
D.深度访谈法通常达不到像焦点访谈法那样的委托商参与水平
6.市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（ ）。
A.主体
B.客体
C.内容
D.形式
7.对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用（ ）。
A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.滚雪球抽样
8.请学生按对食堂就餐的满意度进行评价，1代表非常满意，7代表非常不满意，请同学在1-7数字进行选择以表明自己的态度，这属于（ ）。
A.类别量表
B.顺序量表
C.等距量表
D.等比量表
9.一组数据中出现次数最多的变量值称为（ ）。
A.平均数
B.众数
C.中位数
D.标准差
10.（ ）一般指的是对一个(或几个)固定的样本进行定期的、反复的调查。
A.连续性调查
B.专项调查
C.搭车调查
D.一次性调查
二、多选题 (共 2 道试题,共 10 分)
11.问卷按其排列问题的详尽程度以及各问题的关联程度，可以分为（ ）。
A.自填问卷
B.邮寄问卷
C.访谈问卷
D.结构式问卷
E.非结构式问卷
12.下列关于调研结论叙述正确的有（ ）。
A.是一种归纳总结
B.能够把研究结果有效地传递给读者的一系列陈述
C.可以是对提出问题的回答
D.不必包含统计分析中得出的数字
E.建议配上图表进行说明
三、判断题 (共 8 道试题,共 40 分)
13.不管原始分布如何，样本的分布全都可视为正态分布，而且由此得到准确总体参数的概率值极大。（ ）
14.实施调研时，调研过程必须确保数据收集的正确性、有效性、以及成本的合理性。（ ）
15.市场调查与预测研究中，调查单位和报告单位通常是一致的。（ ）
16.描述性调研是确定是否一个变量导致或决定另一个变量值的研究。（ ）
17.如果两变量之间存在因果关系，那么必定存在相关关系，反之亦然。（ ）
18.只要预测准确，决策就会是正确的。（ ）
19.定比尺度是测量层次中最高的一种且没有绝对的零点。（ ）
20.营销经理在组织内部环境中工作，因此不需要了解外部环境。（ ）
