东财《营销策划》单元作业2 试卷总分:100 得分:100 一、判断题 (共 20 道试题,共 100 分) 1.营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。（ ） 2.创意为策划提供点子与方案
东财《营销策划》单元作业2
试卷总分:100 得分:100
一、判断题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。（ ）
2.创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。（ ）
3.某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。（ ）
4.年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。（ ）
5.群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够充分发挥个体的智慧。（ ）
6.在市场营销计划的实施过程中，组织结构起不到决定性的作用。（ ）
7.整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分
8.创意必须的11项素质与能力是乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、模糊的心境、过人的毅力、多角度思考问题、敢于冒险的精神、娴熟的表达能力。（ ）
9.创意就是众多新奇的想法、好的点子或主意。（ ）
10.创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。（ ）
11.发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定方向发展。思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三个最大特点。（ ）
12.年度计划书需要接受企业高层管理人员的正式审核、批准，一般为当年年底做出，一年一次。（ ）
13.营销诊断书的基本结构包括：企业营销现状与问题、原因分析和完善措施。（ ）
14.要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面的开发与培训也是十分必要的。（ ）
15.营销策划的根本目的是短期盈利。（ ）
16.创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。（ ）
17.技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。（ ）
18.侧向思维就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法。（ ）
19.促销实质上就是促进消费者购买的活动。（ ）
20.象征类比法是一种用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法。（ ）
