东财《营销策划X》综合作业 试卷总分:100 得分:100 一、判断题 (共 25 道试题,共 100 分) 1.实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。（ ） 2.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定
东财《营销策划X》综合作业
试卷总分:100 得分:100
一、判断题 (共 25 道试题,共 100 分)
1.实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。（ ）
2.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法为成本加成定价法。（ ）
3.逆向思维就是从正常思考路径的反面去寻求解决问题的途径的这样一种思维方法。（ ）
4.营销策划的创新性是指营销策划人员可以在制定营销策划方案时可以任意发挥。（ ）
5.市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。（ ）
6.营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。（ ）
7.品牌化有利于企业细分市场。（ ）
8.根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是行为细分。（ ）
9.营销策划原理就是指通过科学总结而形成的对营销策划活动具有理性指导作用的规律性知识。营销策划原理具有客观性、稳定性和系统性。（ ）
10.在市场营销计划的实施过程中，组织结构起不到决定性的作用。（ ）
11.一个营销策划本身不一定要建立在对顾客需求、心里充分分析的基础上，也能使策划出来的方案有利于产品或服务的营销。（ ）
12.营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。（ ）
13.营销策划越复杂越好。（ ）
14.顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次。（ ）
15.一般来说，品牌的横向延伸比品牌的纵向延伸风险要大得多。（ ）
16.市场渗透战略通常采取以下三种策略：扩大产品使用人数、提高使用频率、改进产品特性。（ ）
17.灵感思维就是在策划活动中思维处于最活跃状态时的“思想火花”。（ ）
18.营销策划能够帮助企业降低未来的不确定性。（ ）
19.要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面的开发与培训也是十分必要的。（ ）
20.我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规范化，不再注重实用性。（ ）
21.体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。（ ）
22.促销实质上就是促进消费者购买的活动。（ ）
23.整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。（ ）
24.M&M巧克力豆的“只溶在口，不溶在手”采用的是USP定位策略。（ ）
25.创意是一个个静止的思维成果。（ ）
