东财《营销策划》在线作业2-0021 试卷总分:100 得分:100 一、判断题 (共 20 道试题,共 100 分) 1.我们日常的生活是创意最主要的来源。（ ） 2.营销策划人员必须具备的基本素质包括：丰富的
东财《营销策划》在线作业2-0021
试卷总分:100 得分:100
一、判断题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.我们日常的生活是创意最主要的来源。（ ）
2.营销策划人员必须具备的基本素质包括：丰富的知识、敏锐的观察力、宽广的包容心、科学严谨与创造的精神、良好的表达力、很强的执行能力。（ ）
3.品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。（ ）
4.为准确选定目标市场，市场细分越细越好。（ ）
5.类比思维主要是指通过对两种或两种以上的客体进行比较、认知与推理而获得创造性设想的方法。（ ）
6.整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。（ ）
7.整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分
8.创意是一个个静止的思维成果。（ ）
9.企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。（ ）
10.营销策划具有商业性、创新性、时效性、综合性、灵活性和可行性的特点。（ ）
11.市场细分的关键是企业要塑造自己的产品比竞争者更具有竞争优势的特性。（ ）
12.市场再定位是指重新选择目标市场。（ ）
13.联想电脑中的“联想”二字是品牌标志。（ ）
14.营销策划书包括:纲要、环境分析、SWOT分析、市场选择与定位、营销战略与目标、营销策略、组织与实施计划、费用预算、控制应变措施等9个方面。（ ）
15.营销策划可以脱离企业内部人员，只需要考虑企业外部目标顾客进行设计即可。
16.营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。（ ）
17.营销策划所依据的原理包括：人本原理、差异原理、整合原理、效益原理。
18.年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。（ ）
19.营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。（ ）
20.某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。（ ）
