东财《营销策划》在线作业1-0001 试卷总分:100 得分:100 一、判断题 (共 20 道试题,共 100 分) 1.在市场营销计划的实施过程中，组织结构起不到决定性的作用 2.企业依据一定标准将产品分类
东财《营销策划》在线作业1-0001
试卷总分:100 得分:100
一、判断题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.在市场营销计划的实施过程中，组织结构起不到决定性的作用
2.企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。（ ）
3.某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。（ ）
4.基础性的营销策划包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业形象策划、渠道策划、广告策划、营销传播策划等。（ ）
5.一个营销策划本身不一定要建立在对顾客需求、心里充分分析的基础上，也能使策划出来的方案有利于产品或服务的营销。（ ）
6.整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。（ ）
7.步入成熟期的产品，通常可以采取产品改进、市场改进和营销组合改进的策略。（ ）
8.创意就是众多新奇的想法、好的点子或主意。（ ）
9.实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。（ ）
10.营销策划人员必须具备的基本素质包括：丰富的知识、敏锐的观察力、宽广的包容心、科学严谨与创造的精神、良好的表达力、很强的执行能力。（ ）
11.创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。（ ）
12.使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。（ ）
13.营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。（ ）
14.侧向思维就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法。（ ）
15.市场渗透战略通常采取以下三种策略：扩大产品使用人数、提高使用频率、改进产品特性。（ ）
16.品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。（ ）
17.采用追随战略风险很大。（ ）
18.营销诊断书的基本结构包括：企业营销现状与问题、原因分析和完善措施。（ ）
19.营销策划是指市场营销策划活动的主体，根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境的分析的基础上，设定预期的营销目标并精心构思、设计和组合营销因素从而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。（ ）
20.按照营销策划的目标划分，可以将营销策划分为营销战略策划和营销战术策划。（ ）
