东财《市场调查》在线作业3-0002 试卷总分:100 得分:0 一、 单选题 (共 8 道试题,共 40 分) 1.实验法的局限性不包括（ ）。 A.成本高昂 B.保密问题 C.效益问题 D.实施问题 2.哪类测量量表的典
东财《市场调查》在线作业3-0002
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 8 道试题,共 40 分)
1.实验法的局限性不包括（ ）。
A.成本高昂
B.保密问题
C.效益问题
D.实施问题
2.哪类测量量表的典型应用是归类（ ）。
A.等比量表
B.类别量表
C.等距量表
D.顺序量表
3.（ ）是为拓展新的知识领域而进行的市场调研。
A.估计性市场调研
B.应用性市场调研
C.规划性市场调研
D.基础性市场调研
4.二手数据的局限性不包括（ ）。
A.缺乏准确性
B.容易获得
C.资料不充分
D.相关性差
5.在问卷调查设计程序中，正确的使用（ ）。
A.事前准备阶段
B.事后检查阶段
C.事前考试阶段
D.用设计阶段
6.（ ）假定不同的构架间缺乏关联的程度。
A..架构效度
B.几并存效度
C.区别效度
D.收敛效度
7.顺序量表的典型表述性统计是（ ）。
A.均值/方差
B.几何平均数/调和平均数
C.中位数（均值和方差矩阵）
D.频次、百分比或众数
8.下列关于众数说法错误的是（ ）。
A.是集中趋势的计量
B.可能不止一个
C.数值上等于中位数
D.出现频次最高的变量值
二、 多选题 (共 6 道试题,共 30 分)
1.询问调研中下列哪种因素会产生测量误差（ ）。
A.回答误差
B.处理过程误差
C.调研员误差
D.测量工具误差
E.拒访误差
F.替代信息误差
2.下列属于集中趋势的计量指标有（ ）。
A.标准差
B.中位数
C.算数平均数
D.众数
E.方差
3.投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有（ ）。
A.深度访谈
B.漫画测试法
C.词语联想法
D.在线焦点小组访谈
4.典型的市场测试目标有（ ）。
A.决定购买频率和目的
B.决定零售渠道
C.决定产品购买者的特征
D.估计份额和销售量
5.同一测量表所得结果也可能不同，以下指出的原因不存在误差问题的有（ ）。
A.被测量的特性存在真正的差异
B.由于短期的个人因素引起的差异，如当时的心情
C.由于应答者稳定的特征导致的差异，如个性、价值观、知识因素等
D.调研访问时的环境
6.（ ）是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。
A.典型相关系数
B.可决系数
C.斯皮尔曼相关系数
D.偏相关系数
E.皮尔逊相关系数
三、 判断题 (共 6 道试题,共 30 分)
1.等距抽样方式比简单随机抽样更为简便，耗时少且成本低。（ ）
A.错误
B.正确
2.数据质量管理是确保数据质量或正确整合数据的管理过程。
A.错误
B.正确
3.准试验设计中，研究人员能够控制数据收集过程，也能完全控制实验处理进度表。（ ）
A.错误
B.正确
4.因特网是寻找各种主题的调研参与者的较好方式。（ ）
A.错误
B.正确
5.可决系数的取值范围为-1～1。（ ）
A.错误
B.正确
6.销售观念的第一个要素是消费者向导。（ ）
A.错误
B.正确
