东财《市场调查》在线作业2-0027 试卷总分:100 得分:0 一、 单选题 (共 8 道试题,共 40 分) 1.关于实施焦点小组访谈法以下说法错误的是（ ）。 A.调研者应尽量选择职业性受访者 B.其参与者
东财《市场调查》在线作业2-0027
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 8 道试题,共 40 分)
1.关于实施焦点小组访谈法以下说法错误的是（ ）。
A.调研者应尽量选择“职业”性受访者
B.其参与者是通过不同的方法征集来的
C.通常在焦点小组测试室中进行
D.访谈环境可以是是会议室或起居室
2.研究将要开展的市场调研所处的决策环境，这一过程称为（ ）。
A.非结构性调研
B.试探性调研
C.情景分析
D.机会识别
3.下列属于集中趋势计量的是（ ）。
A.全距
B.标准差
C.众数
D.协方差
4.营销观念具有消费者导向、目标导向和（ ）。
A.生产者导向
B.系统导向
C.管理者导向
D.市场导向
5.量表应答式问题的缺点是（ ）。
A.编码困难
B.需要追问
C.应答者的误解
D.访问员误差
6.市场调查的两个关键环节是（ ）。
A.问卷设计和数据处理
B.确定总体和抽样样本
C.问卷设计和实地调查
D.问卷设计和抽样设计
7.下列不属于成本控制过程内容的是（ ）。
A.系统能够准确捕捉每日与调研有关的成本数据
B.快速识别超预算情况并发现原因
C.想联络人每日报告成本数据
D.对文字图形进行校对
8.实验法的局限性不包括（ ）。
A.成本高昂
B.保密问题
C.效益问题
D.实施问题
二、 多选题 (共 6 道试题,共 30 分)
1.全球调研的供给趋势（ ）。
A.供给的多样化
B.国际化
C.专门化
D.所有权的集中
2.焦点小组访谈时下面哪种情况需要较少的受访者（ ）。
A.小组的类型为分析性小组
B.主题的针对性较强
C.主题的技术色彩较浓
D.小组的类型为经历性小组
3.以下说明定性调研的普及性的有（ ）。
A.定性调研不需要广泛的正式培训
B.定性调研可以 提高定量调研的效率
C.定性调研通常比定量调研成本低
D.能更好的了解消费者内心深处的动机和感觉
4.典型的市场测试目标有（ ）。
A.决定购买频率和目的
B.决定零售渠道
C.决定产品购买者的特征
D.估计份额和销售量
5.同一测量表所得结果也可能不同，以下指出的原因不存在误差问题的有（ ）。
A.被测量的特性存在真正的差异
B.由于短期的个人因素引起的差异，如当时的心情
C.由于应答者稳定的特征导致的差异，如个性、价值观、知识因素等
D.调研访问时的环境
6.确定样本容量的方法有（ ）。
A.传统统计方法
B.单凭经验
C.分析的子群数
D.随机法？
E.可支配预算
三、 判断题 (共 6 道试题,共 30 分)
1.销售观念的第一个要素是消费者向导。（ ）
A.错误
B.正确
2.离散程度的计量指标有平均值和方差。（ ）
A.错误
B.正确
3.等距抽样方式比简单随机抽样更为简便，耗时少且成本低。（ ）
A.错误
B.正确
4.数据质量管理是确保数据质量或正确整合数据的管理过程。
A.错误
B.正确
5.准试验设计中，研究人员能够控制数据收集过程，也能完全控制实验处理进度表。（ ）
A.错误
B.正确
6.焦点小组访谈法有8-12名参与者，由主持人引导就某一特定的主题或观念进行深入讨论。（ ）
A.错误
B.正确
