东财《广告理论与实务》在线作业3-0025 试卷总分:100 得分:0 一、 单选题 (共 5 道试题,共 25 分) 1.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。 A.到达率 B.注目率 C.频次率 D.记忆力
东财《广告理论与实务》在线作业3-0025
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。
A.到达率
B.注目率
C.频次率
D.记忆力
2.中国广告协会成立于（ ）。
A.1963年
B.1983年
C.1973年
D.19933年
3.（ ）是广告创意的起点与基础。
A.广告计划
B.广告主题
C.广告文案
D.广告调查
4.要使观众在在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（ ）的真正效果。
A.创意
B.广告画面
C.广告语
D.主题
5.广告销售效果，即对（ ）的影响。
A.经营活动
B.广告创意
C.设计制作
D.社会活动
二、 多选题 (共 8 道试题,共 40 分)
1.在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。
A.各类消费者
B.各个国家
C.各个地区
D.不同性别
2.按功能分类，广告目标可以分为（ ）。
A.告知性目标
B.说服性目标
C.保牌广告目标
D.提醒性目标
3.按广告诉求方式，广告可分为（ ）。
A.表演广告
B.感性广告
C.演说广告
D.理性诉求广告
4.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。
A.中期计划
B.临时计划
C.长期计划
D.年度计划
5.广告代理制在历史演进中经历了（ ）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
A.全面广告代理商
B.版面销售经纪商
C.独立制作商
D.专业技术服务商
6.广告文案一般由（ ）组成。
A.广告正文、
B.广告标题、
C.广告语
D.广告随文
7.电视广告的三要素是（ ）。
A.画面
B.时间
C.任务
D.声音
8.把（ ）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。
A.广告创意
B.广告版面
C.客户需求
D.广告时间
三、 判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
1.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。
A.错误
B.正确
2.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。
A.错误
B.正确
3.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。
A.错误
B.正确
4.广告策划实质是一个不断决策的过程。
A.错误
B.正确
5.广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。
A.错误
B.正确
6.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。
A.错误
B.正确
7.冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。
A.错误
B.正确
