东财《广告理论与实务》在线作业1-0001 试卷总分:100 得分:0 一、 单选题 (共 5 道试题,共 25 分) 1.通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。 A.少部分 B.绝大部分 C.一半 D.全部 2.设计制作报纸
东财《广告理论与实务》在线作业1-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。
A.少部分
B.绝大部分
C.一半
D.全部
2.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。
A.到达率
B.注目率
C.频次率
D.记忆力
3.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。
A.广告时间长短
B.诉求对象不同
C.媒体不同
D.是否付费
4.广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。
A.大众
B.广播
C.报纸
D.电视
5.以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A.7秒
B.5秒
C.10秒
D.9秒
二、 多选题 (共 8 道试题,共 40 分)
1.广告策划所要解决的任务包括（ ）。
A.制定广告策略
B.明确广告对象
C.制定广告计划
D.确定广告目标
2.按功能分类，广告目标可以分为（ ）。
A.告知性目标
B.说服性目标
C.保牌广告目标
D.提醒性目标
3.广告代理制在历史演进中经历了（ ）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
A.全面广告代理商
B.版面销售经纪商
C.独立制作商
D.专业技术服务商
4.专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括（ ）。
A.创意
B.媒体购买
C.广告制作
D.营销研究
E.业务沟通
5.广告策划主要程序包括（ ）。
A.调查分析阶段
B.执行实施阶段
C.决策计划阶段
D.评价总结阶段
6.按内容分类，广告目标可以分为（ ）。
A.创牌广告目标
B.企业形象目标
C.观念目标
D.产品目标
7.广告创意的原创性要求（ ）。
A.标题新颖
B.与众不同
C.打破常规
D.画面新颖
8.广告创意的特点是（ ）。
A.表现
B.科学
C.独特
D.新颖
三、 判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
1.暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。
A.错误
B.正确
2.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。
A.错误
B.正确
3.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。
A.错误
B.正确
4.自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。
A.错误
B.正确
5.平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。
A.错误
B.正确
6.广告是一种非强制性的传播活动。
A.错误
B.正确
7.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。
A.错误
B.正确
