东财《国际市场营销学》在线作业四-0005 试卷总分:100 得分:100 一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分) 1.按整个市场购买者数目进行最大程度的细分的是（ ）。 A.按两个以上影响需求的因素
东财《国际市场营销学》在线作业四-0005
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)
1.按整个市场购买者数目进行最大程度的细分的是（ ）。
A.按两个以上影响需求的因素适度细分
B.按80/20规律细分
C.完全细分
D.不完全细分
2.家庭成员对人们的购买行为影响很大，家庭成员属于（ ）。
A.直接参照群体
B.间接参照群体
C.向往参照群体
D.次要参照群体
3.在目标市场营销过程中，决定产品的竞争定位和详细的营销组合策略的是（ ）。
A.市场细分
B.市场营销
C.市场选择
D.市场定位
E.市场营销组合
4.福特曾傲慢地宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有黑色的一种。”这是（ ）观念的体现。
A.生产
B.产品
C.推销
D.市场营销
5.在企业营销管理的整个过程中，企业围绕（ ）为中心开展营销活动。
A.产品
B.价格
C.目标顾客
D.促销
6.东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（ ）决定的。
A.收入水平
B.价值观念
C.审美观念
D.风俗习惯
7.所谓（ ），是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品。
A.产品集
B.产品类别
C.产品类型
D.产品线
8.随行就市定价法最适用于（ ）。
A.同质产品
B.异质产品
C.无形异产品
D.工业品
9.( )是影响国际市场消费者购买行为的最大、最深远的因素。
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
10.在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（ ）。
A.产品线延伸策略
B.产品差异化策略
C.扩大产品组合策略
D.多品牌策略
11.要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益的营销管理哲学是 （ ）。
A.推销观念
B.社会营销观念
C.生产观念
D.市场营销观念
12.全球信息基础设施也称（ ）
A.CII
B.GII
C.NII
D.HII
13.书籍的精装本与平装本体现了（ ）。
A.组合包装策略
B.等级包装策略
C.类似包装策略
D.规格包装策略
14.在营销组合各种要素中，（ ）用的最为频繁。
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
15.（ ）一直是消费品市场营销的主要促销工具。
A.人员推销
B.营业推广
C.公共关系
D.广告
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
16.关于消费者市场的有关论述正确的是（ ）。
A.购买人数多
B.需求差异大
C.每次买得少,但频率高
D.属于非专家购买
E.购买者流动性大
17.在考察和选择国外中间商时应考虑的几个方面有（ ）。
A.经营范围和经营能力
B.规模与市场覆盖率
C.财务和信用状况
D.声誉
E.人员、设备和设施
18.广告的缺点有（ ）。
A.广告很难有面对面促销的说服力
B.广告的沟通是单向的
C.广告的成本可能很高
D.广告的表现力很强
19.出口代理商接受卖主的委托和条件，开展出口业务，可以是（ ）。
A.出口商
B.厂商出口代理
C.销售代理
D.国际经纪人
20.产品线延伸策略包含（ ）。
A.向上延伸
B.四面延伸
C.向下延伸
D.双向延伸
21.常见的国际新产品开发策略有（ ）。
A.优质策略
B.时效策略
C.组合策略
D.奇特策略
E.节便策略
22.在购买意图和购买决策之间，起作用的因素有（ ）。
A.自己的态度
B.其他人的态度
C.可预期的环境因素
D.不可预期的环境因素
23.市场竞争按其程度不同可以分为（ ）
A.完全竞争
B.不完全竞争
C.垄断竞争
D.非垄断竞争
24.消费者信息主要来源有（ ）。
A.个人来源
B.生理来源
C.公共来源
D.经验来源
E.商业来源
25.标准化广告策略的优点（ ）。
A.节约成本
B.有助于建立产品形象
C.发挥规模效益
D.充分发挥成功广告的效益
E.忽略各国市场各自不同的特性
