东财《市场营销学》在线作业三（随机）-0017 试卷总分:100 得分:100 一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分) 1.（ ）是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。
东财《市场营销学》在线作业三（随机）-0017
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.（ ）是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。
A.预测性调研
B.描述性调研
C.探测性调研
D.因果关系调研
2.以（ ）的企业能更好地辨认新机会和建立具有长远意义的战略方案。
A.顾客为中心
B.战略为中心
C.企业员工为中心
D.产品为中心
3.（ ）认为，如果让消费者和企业自行选择，他们不会足量购买某一组织的产品。
A.生产观念
B.推销观念
C.市场观念
D.产品观念
4.____是指那些影响企业微观环境所有行动者的较大社会力量。
A.物质环境
B.宏观环境
C.外部环境
D.内部环境
5.关系营销的类型有（ ）种：
A.6
B.5
C.4
D.3
6.市场营销渠道是指产品从生产者向____移动过程中所经过的各个环节。
A.零售商
B.经销商
C.最终用户
D.批发商
7.（ ）是具有某些势头和持久性的事件的方向或演进。
A.趋势
B.环境变化
C.机会
D.威胁
8.需求管理是市场营销管理的（ ）。
A.职能
B.本质
C.实质
D.义务
9.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）
A.邮寄问卷
B.电话访问
C.人员访问
D.上门调查
10.____这是一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式。
A.随机定位
B.重新定位
C.避强定位
D.迎头定位
11.按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（）
A.销售百分比法
B.量力而行法
C.竞争对等法
D.目标任务法
12.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()
A.电视
B.杂志
C.报纸
D.广播
13.____是市场营销管理的实质。
A.需要管理
B.需求管理
C.欲望管理
D.客户管理
14.企业的战略策划主要分为四个层次：公司层、____、业务层和____。
A.部门层、产品层
B.分公司层、个人层
C.产品层、部门层
D.个人层、分公司层
15.在（ ）情况下，市场营销管理的任务是通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式。
A.负需求
B.潜在需求
C.无需求
D.不规则需求
16.下列不属于营业推广的特征的是____
A.邀请
B.评价
C.刺激
D.传播信息
17.市场按商品的属性市场可分为（ ）。
A.耐用品市场和低值易耗品
B.消费品市场和工业品市场
C.有形产品市场和无形产品市场
D.一般商品市场和特殊商品市场
18.____是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。
A.微观营销环境
B.宏观营销环境
C.外部营销环境
D.内部营销环境
19.利用推销人员与中间商促销将产品推向市场的是____策略
A.沟通
B.推式
C.拉式
D.促销
20.营销导向是对环境变化的反应，是对环境中____的基本对策。
A.次要因素
B.所有因素
C.影响因素
D.主导因素
二、多选题 (共 5 道试题,共 20 分)
21.产品经理组织具有的优点有（ ）。
A.由于每种产品都具有相对应的产品经理负责,所以名气小的品牌也不会被忽略
B.产品经理能够获得足够必要的权威
C.产品经理对于市场上出现的情况反应比专家委员会更快
D.产品经理可以为某一产品设计具有成本效益的营销组合
E.产品管理组织是培训年轻主管人员的最佳场所
22.影响产业购买行为的主要因素有（ ）。
A.组织因素
B.环境因素
C.心理因素
D.人际因素
E.个人因素
23.在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有（ ）。
A.竞争者的市场营销策略
B.市场同质性
C.企业资源或实力
D.产品的同质性
E.产品所处生命周期的不同阶段
24.SWOT分销方法是指对企业的（ ）的全面评估。
A.机会
B.威胁
C.外部环境
D.劣势
E.优势
25.政府市场往往具有以下特点____。
A.经常要求供应商提供大量的书面材料
B.经常要求供应商投标竞价
C.往往倾向于照顾本国的公司
D.市场分散
E.互相购买
