中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题 试卷总分:20 得分:0 一、 单选题 (共 20 道试题,共 20 分) 1.对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用 A.短渠道 B.长渠道
中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
试卷总分:20 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 20 分)
1.对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用
A.短渠道
B.长渠道
C.宽渠道
D.窄渠道
2.关系营销中的顾客期望是
A.动态的
B.静态的
C.相对动态的
D.相对静态的
3.药品国际市场营销的特点不包括
A.营销周期更长
B.营销组合更复杂
C.市场竞争更激烈
D.营销风险更大
4.药品零售商的“专业采购代理人”是
A.批发商
B.生产商
C.代理商
D.营销中介
5.药品中间商的功能是
A.整买零卖
B.整买整卖
C.委托加工
D.委托代销
6.在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为
A.同质市场
B.异质市场
C.消费者市场
D.目标市场
7.对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项
A.有效性
B.及时性
C.公正性
D.可靠性
8.感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
9.跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是
A.本国化
B.没收、征用和国有化
C.外汇管制
D.税收管制
10.某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为
A.市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.选择专业化
11.某种药品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该药品这时正处在其市场生命周期的阶段是
A.导入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
12.一般来讲,与市场营销学关系最为密切的是
A.社会学
B.经济学
C.心理学
D.管理学
13.对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用
A.短渠道
B.长渠道
C.宽渠道
D.窄渠道
14.关系营销关注的结果是
A.信任
B.承诺
C.双赢
D.顾客福利
15.市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些
A.人口环境和经济环境
B.自然环境和文化环境
C.直接环境和间接环境
D.政治环境和法律环境
16.在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念
A.产品
B.生产
C.推销
D.营销
17.按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分
A.地理因素
B.心理因素
C.消费者人口与社会经济因素
D.行为因素
18.下列哪一项不属于根据消费者的购买态度进行划分的购买类型
A.习惯型
B.理智型
C.经济型
D.从众型
19.非处方药的遴选原则包括
A.应用安全
B.疗效确切
C.质量稳定
D.使用方便
E.以上都是
20.下面哪种症状不属于非处方药的使用范围
A.感冒咳嗽
B.发烧头痛
C.胃肠病
D.鼻炎
E.高血压
二、 主观填空题 (共 4 道试题,共 14 分)
1.从物流系统的观点来看,有3个因素对运输来讲是十分重要的,即##、##和##。
2.在非人员促销中,又有##、##、##等多种形式。
3.“4C”是指##、##、##、##。
4.市场学上的新产品可分为以下4类:##、##、##、##。
三、 名词解释 (共 5 道试题,共 10 分)
1.宽渠道策略
2.绿色营销
3.药品目标市场
4.药品市场调研
5.药品物流
四、 简答题 (共 7 道试题,共 56 分)
1.简述市场利基者的主要竞争策略。
2.简述药品市场细分的意义。
3.简要分析渠道冲突的原因。
4.开发新药的程序包含哪几个阶段?
5.人员促销的特点有哪些?
6.如何对药品广告进行分类?
7.中药市场有何特点?
