2018年春季学期《消费心理学》在线考试（适用于2018年6月份考试）-0001 试卷总分:30 得分:0 一、 单选题 (共 15 道试题,共 30 分) 1.感冒灵的商品名字采用了以下哪种命名方法（ ）。 A.以商
2018年春季学期《消费心理学》在线考试（适用于2018年6月份考试）-0001
试卷总分:30 得分:0
一、 单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.“感冒灵”的商品名字采用了以下哪种命名方法（ ）。
A.以商品的主要效用命名
B.以商品的制作方法命名
C.以商品的主要成分命名
D.以商品的产地命名
2.作为个性心理特征之一的兴趣，其形成的主要因素是（） ？
A.先天素质
B.后天影响
C.性别
D.年龄
3.知觉受到客观事物与其它背景关系的影响，这是属于以下哪一项引起注意的因素（ ）。
A.强度的高低
B.重复次数多少
C.对比性的强弱
D.经验和知识
4.以基本生活消费为主，子女教育支出占比例较高——这是以下哪一类型的群体的消费心理所具有的特征（ ）。
A.最低收入群体
B.低收入群体
C.中低收入群体
D.中等收入群体
5.人的基本心理活动和首要的心理功能是（） ？
A.认识
B.情感
C.情绪
D.意志
6.人类消费行为的复杂多样性是基于(? ?????)
A.需要的复杂多样性
B.动机的复杂多样性
C.消费品的复杂多样性
D.生存环境的复杂多样性
7.消费者愿意高价购买名牌产品，这是以下哪种自我意识的比拟（ ）。
A.社会经济地位比拟
B.文化修养比拟
C.生活情趣比拟
D.观念更新比拟
8.产品的概念是整体性，包含了核心产品、实体产品和（）。
A.包装产品
B.形式产品
C.产品内容
D.附加产品
9.下列选项中，属于霍华德-谢思模式中社会刺激的是（）?
A.相关群体
B.文化
C.个性
D.财力
10.直率、热忱、精力旺盛、情绪易于冲动、心境变换剧烈，具有外倾性——这是以下哪项气质类型所具有的特点（ ）。
A.胆汁质
B.多血质
C.抑郁质
D.粘液质粘液质
11.消费者在社会环境的影响下所形成的带有人类社会特点的需要是（）。
A.社会需要
B.精神需要
C.生活需要
D.工作需要
12.广告的诱导功能主要体现在(?? ????)
A.吸引消费者的注意
B.激发消费者的购买欲望
C.改变消费者的态度
D.提供商品知识
13.通过口头信息传递途径了解消费心理的方法是（） ？
A.观察法
B.抽样法
C.问卷法
D.访谈法
14.“太太乐味精”的商品名字采用了以下哪种命名的心理策略（ ）。
A.借效用
B.借地名
C.借比喻
D.借谐音
15.由经验而产生的行为或行为潜能的持续不断的变化即为（） ？
A.学习
B.记忆
C.注意
D.态度
二、 问答题 (共 2 道试题,共 40 分)
1. 论述题：根据《香港市场》杂志报道，现时北美洲非常盛行一种“坏孩子装”，这是一些著名时装设计师的杰作。他们的创作原则是：打破一切穿衣规则，不仅错配衫裤，而且不考虑服装质地、面料、花纹和颜色，总之穿上后会显得杂乱无章，越显得坏孩子装特色。在日本，随着出口主导型经济向内需主导经济的转变，消费时尚也出现了一些变化，比如以前那种崇尚节俭的消费观念淡化，借贷消费行为渐成时尚。一些东京少年喜欢穿肥大宽松衣裤，足蹬划板，徜徉街头。
请分析：从上面两例，你得到什么启发？你认为消费流行的心理动机是什么？
2.论述题： 在我国的啤酒消费中黑龙江省是首屈一指的。统计表明：黑龙江省啤酒消费量占全国总消费量的l5％，人均啤酒消费量比全国平均水平高出近2倍，在全国特大城市啤酒消费中排名第一，在世界大城市中排名第三，仅次于慕尼黑和巴黎。其中城市居民消费量高于县城居民消费量。
请分析：
（1）该消费习惯的主要成因是什么?
（2）对营销管理具有什么启示?
三、 简答题 (共 2 道试题,共 30 分)
1.简述商品命名的心理策略
2.简述消费需求的一般特征
