《广告学》2018年春学期在线作业（二）-0001 试卷总分:100 得分:0 一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分) 1.以下不属于企业基本识别要素设计的是（? ） A.企业标志 B.企业办公用品 C.企业标准
《广告学》2018年春学期在线作业（二）-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.以下不属于企业基本识别要素设计的是（? ）
A.企业标志
B.企业办公用品
C.企业标准色
D.标准字
2.以下关于构图的力场中，正确的陈述是（ ）
A.在中轴线上的物体，重力大于远离中轴线的物体
B.构图上方的物体重力比下方小
C.重力与色彩有关，白的重力要小于黑的
D.重力与兴趣有关，事物越重要，重力越大
3.以下广告在确定广告主题时，（ ）选择了品牌定位的方法
A.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”
B.万宝路的香烟广告
C.“该产品的生产采用全自动流水线”
D.“蝙蝠”电风扇连续运转半年多后，所有指标仍然达到国颁标准
4.（ ）主要指媒体或某一媒体的特定节目在某一特定时间内特定对象占总视听人数的百分比。
A.视听率
B.毛评点
C.到达率
D.视听众暴露度
5.“针对行强，选择性好，可以针对受众的心理特点进行广告设计。”是（ ）媒体的优点。
A.报纸
B.杂志
C.广播
D.电视
6.下列选项中（ ）不属于现代设计主要包括的三大分支。
A.视觉传播设计
B.工业设计
C.建筑设计
D.环境设计
7.（ ）表明广告费与销售额或利润额之间的对比关系。
A.广告费用指标
B.广告效果指标
C.广告效益指标
D.广告相关系数指标
8.以下不属于诈骗性广告的是（ ）
A.有意夸大商品的优点或用途
B.广告主的许诺在客观情况变化的条件下不能实现
C.利用广告使消费者产生某些恐惧心理或不健康心理
D.有意夸大商品的优点或用途，利用文字游戏等对消费者进行愚弄
9.广告信息主要由直接信息和间接信息两部分构成，下面选项中属于广告的间接信息的是（ ）
A.企业与商标名称
B.语言
C.由色彩所形成的感觉
D.包装及外观识别
10.（ ）不属于从战国时期到唐朝的广告最初形式。
A.声响广告
B.实物广告
C.悬物广告
D.幌子广告
二、 判断题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.“让模特穿上时装以展示时装的美丽”这里的时装是广告的附加价值。（ ）
A.错误
B.正确
2.广告产出可以完全准确地利用利润来直接衡量。（ ）
A.错误
B.正确
3.企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。（ ）
A.错误
B.正确
4.在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。（ ）
A.错误
B.正确
5.在广告活动中，广告目标与营销目标是相同的。（ ）
A.错误
B.正确
6.某广告中出现了中华人民共和国国旗的形象，这是符合广告行为的准则的。（ ）
A.错误
B.正确
7.如果一个产品在消费者心目中占据着“第一”或“领导者”的地位，其他产品同样可以在这个市场上站住脚。( )
A.错误
B.正确
8.对于某些商品如加湿器来说，直接选用全国性媒体是不适用的。（ ）
A.错误
B.正确
9.当某些商品特点或优点处于中心位置时，我们可以用商品特点作为广告主题。（ ）
A.错误
B.正确
10.企业可以选择商品的一般用途进行广告诉求。如“手表走时准确，空调四季如春。”这样的广告更能给人熟悉感。（ ）
A.错误
B.正确
