广告学（20秋）形考作业3 试卷总分:100 得分:100 一、判断题 (共 5 道试题,共 50 分) 1.广告目标要符合企业整体营销要求。（? ） 2.在一次广告活动中确定多个广告目标可以扩大广告的宣传
广告学（20秋）形考作业3
试卷总分:100 得分:100
一、判断题 (共 5 道试题,共 50 分)
1.广告目标要符合企业整体营销要求。（? ）
2.在一次广告活动中确定多个广告目标可以扩大广告的宣传效果。（? ）
3.广告的实体定位比观念定位重要。（? ）
4.在广告的引入期，广告目的是使消费者认识该产品，引导产生新的需求，实施开拓市场的战略。（? ）
5.产品进入成熟期后，应当使用无差别市场广告策略。（? ）
二、多选题 (共 5 道试题,共 50 分)
6.一般地，设计与选择一个科学、完整的广告战略应包括的内容有（ ）。
A.确定广告的战略目标
B.选择广告的战略方针
C.确定广告的战略规划
D.制定广告的战略步骤
E.制定广告战略的评价原则
7.产品实体定位策略的方法有（ ）。
A.功效定位
B.品质定位
C.市场定位
D.价格定位
E.形象定位
8.观念定位的方法有（ ）。
A.逆向定位
B.是非定位
C.情绪定位
D.随机定位
E.顺向定位
9.广告的目标市场定位策略有（ ）。
A.无差别策略
B.差别策略
C.分散策略
D.集中策略
E.竞争策略
10.广告产品处于引入期的时候，应当如何使用媒体（ ）。
A.多种媒体组合
B.刊播频率较高
C.说服竞争者的客户
D.投入较多广告
E.能够造成声势
