西安交通大学18年9月课程考试《药物营销学》作业考核试题 -0001 试卷总分:100 得分:0 一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分) 1.按药品市场营销活动中的购买、销售、仓储、运输、资金融通、
西安交通大学18年9月课程考试《药物营销学》作业考核试题 -0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.按药品市场营销活动中的购买、销售、仓储、运输、资金融通、提供市场住处等职能来研究药品市场营销学的方法是()
A.产品研究法
B.机构研究法
C.职能研究法
D.管理研究法
2.市场营销学的研究对象是（ ）
A.以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性
B.以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
C.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
D.研究市场营销活动规律及策略手段
3.形式产品是指（ ）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A.期望产品
B.延伸产品
C.核心产品
D.潜在产品
4.20世纪30年代以前，营销组织为()
A.单纯的销售部门
B.兼有附属职能的销售部门
C.独立的市场营销部门
D.现代市场营销部门
5.电话调查的最大缺点是（ ）
A.样本不完全
B.成本高
C.速度慢
D.范围小
6.股东管理人员职工属于()
A.金融公众
B.群众团体
C.地方公众
D.企业内部公众
7.个别专家意见法又称为（ ）
A.头脑风暴法
B.综合判断法
C.德尔菲法
D.用户意见法
8.市场经营能力薄弱，为避免强大竞争对手的报复，采取的市场定位策略是( )
A.迎头定位
B.重新定位
C.共享定位
D.避强定位
9.如果消费者有相同的喜好，一定时期内其购买数量和方式也大体相同，对各项营销因素均持有大体相同的反应，则企业宜选择( )市场营销策略。
A.无差异性
B.差异性
C.密集性
D.综合性
10.对需要研究的客观事实资料进行收集、记录、分析的正式调查属于( )
A.探索性调查
B.描述性调查
C.因果性调查
D.预测性调查
11.市场经营能力薄弱，为避免强大竞争对手的报复，采取的市场定位策略是()
A.迎头定位
B.重新定位
C.共享定位
D.避强定位
12.产品组合的深度是指()的总数。
A.产品项目
B.产品品种
C.产品规格
D.产品品牌
13.包装属于三层次产品中的()
A.核心产品
B.形式产品
C.中间产品
D.附加产品
14.中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同的市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为( )市场策略。
A.无差异性
B.差异性
C.密集性
D.综合性
15.企业的微观环境包括市场营销渠道企业、顾客、竞争者、社会公众和（ ）
A.企业本身
B.国外的消费者
C.中介机构
D.社会文化
16.性质相近、应用面广的保健品，可采用（ ）目标市场策略。
A.无差异性
B.差异性
C.密集性
D.综合性
17.仓库规模大小主要应该考虑()
A.仓库的位置
B.储存的时间
C.产品周转的速度
D.仓库的储存量
18.股东.管理人员.职工属于（ ）
A.金融公众
B.群众团体
C.地方公众
D.企业内部公众
19.把所收集到的信息，根据其重要性、准确性等加以选择，去除那些不重要，可信度低的信息，以免信息过多影响决策效率。这项工作叫做()
A.分类
B.编辑
C.筛选
D.剔除
20.广告代理公司属于( )
A.药品中间商
B.营销服务机构
C.实体分销商
D.金融机构
21.广告代理公司属于（ ）
A.药品中间商
B.营销服务机构
C.实体分销商
D.金融机构
22.形式产品是指()借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A.期望产品
B.延伸产品
C.核心产品
D.潜在产品
23.企业市场营销环境包括( )
A.人口环境和污染环境
B.自然环境和文化环境
C.微观环境和宏观环境
D.政治环境和法律环境
24.市场营销学的研究对象是()
A.以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性
B.以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
C.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
D.研究市场营销活动规律及策略手段
25.以“人”为中心买研究中药市场学的方法称为()
A.产品研究法
B.组织研究法
C.职能研究法
D.管理研究法
26.为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于()
A.探索性调查
B.描述性调查
C.因果性调查
D.预测性调查
27.高度的()是遴选非处方药的首要条件
A.安全性
B.稳定性
C.方便性
D.有用性
28.产品组合的( )是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A.宽度
B.长度
C.黏度
D.深度
29.企业市场营销环境包括()
A.人口环境和污染环境
B.自然环境和文化环境
C.微观环境和宏观环境
D.政治环境和法律环境
30.为了找出问题的症结和明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的非正式的初步调查属于( )
A.探索性调查
B.描述性调查
C.因果性调查
D.预测性调查
二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.包装的层次是（ ）
A.次包装
B.内包装
C.中层包装
D.外包装
2.按所有权划分仓库可分为（ ）
A.营业仓库
B.成品仓库
C.公共仓库
D.私人仓库
3.市场营销环境的特点有（ ）
A.客观性
B.稳定性
C.多变性
D.可利用性
4.问卷调查包括（ ）
A.邮寄调查
B.留置调查
C.面访调查
D.网络调查
5.影响医药企业市场营销组织的因素有（）
A.企业管理
B.企业规模
C.市场状况
D.产品特点
6.按所有权划分仓库可分为（）
A.营业仓库
B.成品仓库
C.公共仓库
D.私人仓库
7.药品促销的两个基本策略是（ ）
A.推动策略
B.向上策略
C.向下策略
D.拉引策略
8.销售额的具体方法有（ ）
A.总量差额分析
B.市场份额分析
C.营销效率分析
D.个别销售分析
9.医药企业药品运输的基本方式有( )
A.自营车队直接运送
B.都不是
C.委托专业运输公司运送
D.向各种提供以单独装运为条件的运输承运人预定服务
10.市场调查报告一般包括（ ）
A.引言
B.摘要
C.正文
D.附件
三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.物流就是物品从生产地向供应地的实体流动过程（ ）
A.错误
B.正确
2.“核心产品”指的是产品能够给消费者带来的实际利益。（ ）
A.错误
B.正确
3.报纸媒体的优点是简便灵活，制作方便，费用低廉（）
A.错误
B.正确
4.职能型组织的主要优点是简便易行，分工明确。（ ）
A.错误
B.正确
5.市场细分是建立在对消费者需求差异性基础上的分析。（ ）
A.错误
B.正确
6.目标市场是指企业根据自身的经营条件所确定的营销活动所要满足的需求，即决定进入的市场。（ ）
A.错误
B.正确
7.药品市场调查是根据市场预测.决策等的需要，运用科学的方法，有目的、有计划地系统搜集.记录、整理、分析有关药品市场信息的过程。（）
A.错误
B.正确
8.微观环境是指与企业紧密相连，不直接影响其营销能力的各种参与者，如企业内部各部门、供应商、营销中介组织、客户、竞争者及社会公众。（ ）
A.错误
B.正确
9.药品市场调查是根据市场预测决策等的需要，运用科学的方法，有目的、有计划地系统搜集记录、整理、分析有关药品市场信息的过程。 （ ）
A.错误
B.正确
10.审美观念对企业广告和促销方式没有影响。（ ）
A.错误
B.正确
