西交《药物营销学》在线作业 试卷总分:85 得分:0 一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分) 1.患病时,有人可能会选择中药来进行治疗,而有人则可能会选择西药进行治疗,这属于( ) A.需要 B.欲望
西交《药物营销学》在线作业
试卷总分:85 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.患病时,有人可能会选择中药来进行治疗,而有人则可能会选择西药进行治疗,这属于( )
A.需要
B.欲望
C.需求
D.都是
2.市场营销学的研究对象是( )
A.以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性
B.以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
C.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
D.研究市场营销活动规律及策略手段
3.从经济学的角度看,原始的市场是( )
A.商品交换的场所
B.商品交换关系即商品生产者、中间商和消费者关系的总和
C.消费需求
D.市场需求
4.非处方药缩写为( )
A.OCB
B.TCO
C.OTC
D.TCA
5.与非处方药相比,处方药的生命周期( )
A.长
B.短
C.相同
D.无可比性
6.据调查,许多国家的人民( )以上处于“亚健康”状态
A.50%
B.60%
C.70%
D.80%
7.广告代理公司属于( )
A.药品中间商
B.营销服务机构
C.实体分销商
D.金融机构
8.股东、管理人员、职工属于( )
A.金融公众
B.群众团体
C.地方公众
D.企业内部公众
9.中药企业以某几个中药市场为目标市场,分别为各个目标市场推出不同产品,采取不同的市场营销策略,以吸引各不同目标市场的消费者,这称为( )市场策略。
A.无差异性
B.差异性
C.密集性
D.综合性
10.对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般宜实行( )市场营销策略。
A.无差异性
B.差异性
C.集中性
D.大量
11.实力不强,无力兼顾更多市场的小企业最好选择( )
A.差异性策略
B.集中性策略
C.无差异性策略
D.统一性策略
12.包装属于三层次产品中的( )
A.核心产品
B.形式产品
C.中间产品
D.附加产品
13.产品组合的深度是指( )的总数。
A.产品项目
B.产品品种
C.产品规格
D.产品品牌
14.医药企业将新产品的价格定的相对较低,以吸引顾大量顾客,提高市场占有率的是( )
A.撇脂定价策略
B.温和定价策略
C.渗透定价策略
D.习惯定价策略
15.电话调查的最大缺点是( )
A.样本不完全
B.成本高
C.速度慢
D.范围小
16.为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于( )
A.探索性调查
B.描述性调查
C.因果性调查
D.预测性调查
17.个别专家意见法又称为( )
A.头脑风暴法
B.综合判断法
C.德尔菲法
D.用户意见法
18.20世纪30年代以前,营销组织为( )
A.单纯的销售部门
B.兼有附属职能的销售部门
C.独立的市场营销部门
D.现代市场营销部门
19.对于产品种类较多的企业宜采用( )
A.职能型组织
B.地区型组织
C.产品型组织
D.市场型组织
20.仓库规模大小主要应该考虑( )
A.仓库的位置
B.储存的时间
C.产品周转的速度
D.仓库的储存量
二、 多选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.根据医药商品的性质可以将药品市场概括为( )
A.非处方药市场
B.处方药市场
C.保健品市场
D.都是原料药市场
2.消费者对一个产品的把握一般有()这几方面的知识
A.有关产品属性和特征
B.使用产品的消极结果或损害
C.使用产品的积极结果或收益
D.有助于消费者满意或达到目的的产品价值
3.市场营销环境的特点有()
A.客观性
B.稳定性
C.多变性
D.可利用性
4.国际市场营销的社会文化环境有()
A.语言文字
B.教育水平
C.宗教信仰
D.风俗习惯
5.包装的层次是()
A.次包装
B.内包装
C.中层包装
D.外包装
6.根据渠道成员相互联系的紧密程度不同,可以分为()
A.单渠道
B.传统渠道
C.渠道系统
D.多渠道
7.药品促销的两个基本策略是()
A.推动策略
B.向上策略
C.向下策略
D.拉引策略
8.人员推销的基本形式有()
A.源头推销
B.整体推销
C.终端推销
D.团队推销
9.问卷调查包括()
A.邮寄调查
B.留置调查
C.面访调查
D.网络调查
10.药品市场预测的步骤有()
A.明确预测目标
B.搜集资料
C.选择预测模型
D.分析评价
11.影响医药企业市场营销组织的因素有()
A.企业管理
B.企业规模
C.市场状况
D.产品特点
12.销售额的具体方法有()
A.总量差额分析
B.市场份额分析
C.营销效率分析
D.个别销售分析
13.营销效率控制的具体类型有()
A.推销员工作效率控制
B.广告效率控制
C.促销效率控制
D.分销效率控制
14.医药企业药品运输的基本方式有()
A.自营车队直接运送
B.都不是
C.委托专业运输公司运送
D.向各种提供以单独装运为条件的运输承运人预定服务
15.按所有权划分仓库可分为()
A.营业仓库
B.成品仓库
C.公共仓库
D.私人仓库
三、 判断题 (共 15 道试题,共 15 分)
1.市场营销是产品生产者与消费者之间进行商品交换的一种活动。( )
A.对
B.错
2.药品营销中介是指企业将药品卖到患者手中这一过程中承担对药品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。( )
A.对
B.错
3.“德尔菲法”的特点是各个专家不发生横向联系。( )
A.对
B.错
4.处方药就是不需要凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用的药品。( )
A.对
B.错
5.集中性策略是指企业选择一个或少数几个细分市场作为目标市场,为该市场提供高度专业化的产品和营销。( )
A.对
B.错
6.消费者行为是由需要决定的。( )
A.对
B.错
7.“核心产品”指的是产品能够给消费者带来的实际利益。( )
A.对
B.错
8.药品市场调查是根据市场预测、决策等的需要,运用科学的方法,有目的、有计划地系统搜集、记录、整理、分析有关药品市场信息的过程。 ( )
A.对
B.错
9.审美观念对企业广告和促销方式没有影响。( )
A.对
B.错
10.居间批发商是指对经营的药品有所有权,只为买卖双方提供交易服务,帮助转移药品所有权,收取一定佣金或服务手续费,包括代理商、经纪商、委托商等。( )
A.对
B.错
11.供应链是指生产及流通过程中,涉及将产品或服务提供给最终用户活动的上游与下游企业所形成的网链结构。 ( )
A.对
B.错
12.恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大,生活水平越高。( )
A.对
B.错
13.保健品又叫功能食品,系指表明具有特定保健功能的食品,即适宜于特定人群食用,具有调节机体功能,以治疗疾病为目的的食品。( )
A.对
B.错
14.天然药物系指以自然界中动物、植物、矿物等天然资源加工而成的药物。( )
A.对
B.错
15.微观环境是指与企业紧密相连,不直接影响其营销能力的各种参与者,如企业内部各部门、供应商、营销中介组织、客户、竞争者及社会公众。( )
A.对
B.错
